10 главных трендов графического дизайна в 2022 году

Юлия Плотник

Преподаватель курса «Графический дизайнер»

Мир быстро меняется, и дизайн чутко реагирует на эти изменения. Последние события ускорили цифровизацию брендов, а также выявили новые потребности людей, которые отражаются в графическом дизайне. Мы обсудили с Юлией Плотник, арт-директором брендингового агентства LINII Group, какие изменения и тренды сейчас наиболее актуальны.

Адаптивность и гибкость решений

Все больше брендов присутствуют теперь не только в офлайне, но и в онлайне. Это отражается на графических решениях, которые должны работать во всех точках контакта с брендом — быть гибкими и адаптивными, брать лучшее из физического и цифрового мира.

Айдентика компании Heights. Источник

Айдентика компании Heights. Источник

Айдентика проекта San Francisco Symphony. Анимированный логотип. Источник

Айдентика проекта San Francisco Symphony. Источник

 

3D, анимация и AR

Диджитал-пространство дарит новые измерения для проявления характера — у брендов появляется 3D-графика, фильтры дополненной реальности и анимация. То, что в статике выглядят просто, в движении раскрывается по-новому и за счет этого вызывает эмоции и лучше запоминается.

Ребрендинг платежной компании Square. Новое название и 3D-логотип. Источник

Анимированные иконки энергетической компании AES. Источник

 

Бренды также используют тренд на дополненную реальность для привлечения внимания. Это могут быть Instagram-маски или целые коллекции виртуальной одежды, которую можно примерить.

Коллекция цифровой одежды от UBER Russia. Источник

Коллекция цифровой одежды от UBER Russia. Источник

Лимитированная капсула FFFACE x FINCH с принтами 7 всемирно известных художников. Источник

 

Эмоциональный дизайн

Из-за пандемии многие люди больше сидят дома, нет возможности путешествовать, посещать культурные мероприятия и события, видеться с друзьями. Это отражается на дизайне: бренды чувствуют потребность людей в ярких впечатлениях и становятся более насыщенными в плане эмоций, цветов, иллюстраций и образов. От сдержанности они все больше переходят к эмоциональной интенсивности и разнообразию.

В то же время сохраняется тенденция на чистоту дизайна, свойственную минимализму. Однако она чаще сочетается с более интересными формами и образами. Это дает людям больше впечатлений.

Айдентика стримингового приложения Yubo. Источник

Проект Ecotherapy. Источник

Проект Ecotherapy. Источник

Айдентика швейцарского бренда Urban Lemonade. Источник

Новая красочная айдентика кинофестиваля в Сиднее 2021. Источник

Айдентика креативной школы M.AD School of Ideas. Источник

 

Шрифтовое разнообразие

Люди подустали от сдержанных и нейтральных гротесков (шрифты без засечек), чувствуется вектор на большее шрифтовое разнообразие как в логотипах, так и в фирменном шрифте. Антиква (шрифты с засечками) стала снова актуальна, также становится более частым использование вариативных шрифтов и даже шрифтов, реагирующих на движения или звуки.

Логотип платформы для видеоконференций Whereby. Источник

Айдентика платформы для видео-конференций Whereby. Источник

Айдентика компании LBDO. Источник

Айдентика компании LBDO. Источник

Новый шрифтовой логотип компании по производству бумаги и канцелярских товаров Crane. Источник

Новый шрифтовой логотип компании по производству бумаги и канцелярских товаров Crane. Источник

Фирменный шрифт рекрутинговой онлайн-платформы Upwork. Источник

Концепт дизайна упаковки бьюти-бренда Peep от Studio le_m. Источник

Ребрендинг Pet Choy. Источник

Концепт айдентики Sleek от Studio le_m. Источник

Шрифтовой логотип бьюти-бренда Reverie. Источник

Шрифтовой логотип бьюти-бренда Reverie. Источник

 

Человекоориентированный дизайн и персонализация 

Сейчас компании и дизайнеры все больше думают об опыте пользователя и создают дизайн, ориентированный на человека. Заботятся о его удобстве, расширяют выбор, интегрируют формы обратной связи. Также создают возможности для того, чтобы персонализировать опыт пользователя. Например, музыкальные приложения сами создают и предлагают пользователям музыкальные подборки, исходя из их предпочтений и истории прослушивания. В некоторых приложениях также можно выбрать вариант дизайна или иконки, которая будет отображаться у вас.

Персонализированные плейлисты на Spotify. Источник

Возможность выбрать вариант иконки в приложении «Кухня на районе». Источник

 

Дружелюбность брендов

Еще один тренд дизайна — более дружелюбная тональность, которую все чаще выбирают бренды. Демократичный имидж располагает к общению и эмоциональной вовлеченности. Для этого могут использоваться элементы геймификации, а также забавные смелые иллюстрации и другие элементы графики. 

Даже компании с традиционно более серьезным имиджем начали чаще ориентироваться на неформальный стиль. Финансовые и технологические бренды позволяют себе игривость, например в иллюстрациях. Они отражают уникальный характер бренда, который может быть ярким и ироничным.

Европейская финтех-компания Pleo использует забавные иллюстрации. Источник

Европейская финтех-компания Pleo использует забавные иллюстрации. Источник

Логотип и фирменные иллюстрации онлайн-брокера Robinhood. Источник

Фирменная иллюстрация онлайн-брокера Robinhood. Источник

Фирменная иллюстрация онлайн-брокера Robinhood. Источник

Иллюстрации для рекрутинговой онлайн-платформы Upwork. Источник

Иллюстрации для рекрутинговой онлайн-платформы Upwork. Источник

Яркие цвета и анимированный логотип Mailchimp. Источник

Постер с иллюстрациями Mailchimp. Источник

 

Экологичность 

Тренд на экологичность все больше набирает обороты. Это отражается не только на общей политике компаний, но и на дизайне. Бренды стараются упрощать и уменьшать количество материалов для упаковки, а также использовать то, что может быть переработано. Более того, открываются магазины, которые в принципе продают товары без упаковок.

Zero waste магазины: экологичный подход к хранению и продаже продукции. Источник

Экологичная упаковка. Источник

Экологичная упаковка косметического бренда Amorepacific

 

Социальная позиция

От брендов ждут социальной позиции и ответственности. Люди более лояльны бренду, если их ценности совпадают. Поэтому набирает обороты тренд на инклюзивность и дайверсити. Он влияет на то, какие образы используются в дизайне. В том числе представлено больше различных категорий людей, больше многообразия в иллюстрациях и фотографиях. 

Брендинг фармацевтической компании Sage Therapeutics. Источник

Редизайн иллюстраций креативной студии Eventbrite. Источник

 

Ретро

Появилось больше примеров дизайна с переосмысленной эстетикой 70-х, 80-х и 90-х. Например, в недавнем ребрендинге Burger King используются шрифт и графика в стилистике 70-х. Парикмахерский салон Sweep, специализирующийся на технике балаяжа, также выбрал для себя яркую и характерную эстетику 70-х.

Брендинг балаяж-салона в стилистике 70-х. Источник

Брендинг балаяж-салона в стилистике 70-х. Источник

Ребрендинг Burger King в стилистике 70-х. Источник

Ребрендинг Burger King в стилистике 70-х. Источник

Ребрендинг Burger King в стилистике 70-х. Источник

Ребрендинг компании Le Puzz в ретростиле. Источник

Ребрендинг компании Le Puzz в ретростиле. Источник

Ребрендинг компании Le Puzz в ретростиле. Источник

Бьюти-бренд Youthforia использует в дизайне стилистику 90-х. Источник

 

Коллаборации

Пандемия и переход в онлайн значительно усилили тренд на взаимодействие и коллаборацию между дизайнерами по всему миру. Это обогащает и развивает графический дизайн. Обмен информацией и опытом ускоряется, традиционные границы разрушаются, уступая место общему креативному пространству.

Мерч Meduza разработан в коллаборации с Recycle Object.Источник

Сицилийские мотивы в дизайне бытовой техники SMEG как результат коллаборации с брендом Dolce&Gabbana

 

***

Неопределенность времени и быстрые непредсказуемые изменения становятся характерными чертами и в мире графического дизайна. Это ломает привычные нормы и стереотипы, дает поле для творчества и разнообразия. Важно быть открытым для изменений, использовать новые возможности. При этом, чтобы не запутаться в многообразии дизайн-трендов, важно помнить о задачах бизнеса и целевой аудитории. Дизайн должен отвечать их запросу и соответствовать ценностям.