10 главных трендов графического дизайна в 2022 году

10 главных трендов графического дизайна в 2022 году

Мир быстро меняется, и дизайн чутко реагирует на эти изменения. Последние события ускорили цифровизацию брендов, а также выявили новые потребности людей, которые отражаются в графическом дизайне. Мы обсудили с Юлией Плотник, арт-директором брендингового агентства LINII Group, какие изменения и тренды сейчас наиболее актуальны.

Адаптивность и гибкость решений

Все больше брендов присутствуют теперь не только в офлайне, но и в онлайне. Это отражается на графических решениях, которые должны работать во всех точках контакта с брендом — быть гибкими и адаптивными, брать лучшее из физического и цифрового мира.

Изучите также
Айдентика компании Heights. Источник
Айдентика компании Heights. Источник
Айдентика проекта San Francisco Symphony. Анимированный логотип. Источник
Айдентика проекта San Francisco Symphony. Источник
previous arrow
next arrow
 

3D, анимация и AR

Профессия «3D Artist»

Начните создавать 3D на профессиональном уровне

Диджитал-пространство дарит новые измерения для проявления характера — у брендов появляется 3D-графика, фильтры дополненной реальности и анимация. То, что в статике выглядят просто, в движении раскрывается по-новому и за счет этого вызывает эмоции и лучше запоминается.

Ребрендинг платежной компании Square. Новое название и 3D-логотип. Источник
Анимированные иконки энергетической компании AES. Источник
previous arrow
next arrow
 

Бренды также используют тренд на дополненную реальность для привлечения внимания. Это могут быть Instagram-маски или целые коллекции виртуальной одежды, которую можно примерить.

Коллекция цифровой одежды от UBER Russia. Источник
Коллекция цифровой одежды от UBER Russia. Источник
Лимитированная капсула FFFACE x FINCH с принтами 7 всемирно известных художников. Источник
previous arrow
next arrow
 

Эмоциональный дизайн

Из-за пандемии многие люди больше сидят дома, нет возможности путешествовать, посещать культурные мероприятия и события, видеться с друзьями. Это отражается на дизайне: бренды чувствуют потребность людей в ярких впечатлениях и становятся более насыщенными в плане эмоций, цветов, иллюстраций и образов. От сдержанности они все больше переходят к эмоциональной интенсивности и разнообразию.

В то же время сохраняется тенденция на чистоту дизайна, свойственную минимализму. Однако она чаще сочетается с более интересными формами и образами. Это дает людям больше впечатлений.

Айдентика стримингового приложения Yubo. Источник
Проект Ecotherapy. Источник
Проект Ecotherapy. Источник
Айдентика швейцарского бренда Urban Lemonade. Источник
Новая красочная айдентика кинофестиваля в Сиднее 2021. Источник
Айдентика креативной школы M.AD School of Ideas. Источник
previous arrow
next arrow
 

Шрифтовое разнообразие

Люди подустали от сдержанных и нейтральных гротесков (шрифты без засечек), чувствуется вектор на большее шрифтовое разнообразие как в логотипах, так и в фирменном шрифте. Антиква (шрифты с засечками) стала снова актуальна, также становится более частым использование вариативных шрифтов и даже шрифтов, реагирующих на движения или звуки.

Логотип платформы для видеоконференций Whereby. Источник
Айдентика платформы для видео-конференций Whereby. Источник
Айдентика компании LBDO. Источник
Айдентика компании LBDO. Источник
Новый шрифтовой логотип компании по производству бумаги и канцелярских товаров Crane. Источник
Новый шрифтовой логотип компании по производству бумаги и канцелярских товаров Crane. Источник
Фирменный шрифт рекрутинговой онлайн-платформы Upwork. Источник
Концепт дизайна упаковки бьюти-бренда Peep от Studio le_m. Источник
Ребрендинг Pet Choy. Источник
Концепт айдентики Sleek от Studio le_m. Источник
Шрифтовой логотип бьюти-бренда Reverie. Источник
Шрифтовой логотип бьюти-бренда Reverie. Источник
previous arrow
next arrow
 

Профессия «Графический дизайнер с нуля до PRO»

Освойте востребованные инструменты и навыки для решения дизайн-задач за 18 месяцев

Подробнее

Человекоориентированный дизайн и персонализация 

Посмотрите также

Сейчас компании и дизайнеры все больше думают об опыте пользователя и создают дизайн, ориентированный на человека. Заботятся о его удобстве, расширяют выбор, интегрируют формы обратной связи. Также создают возможности для того, чтобы персонализировать опыт пользователя. Например, музыкальные приложения сами создают и предлагают пользователям музыкальные подборки, исходя из их предпочтений и истории прослушивания. В некоторых приложениях также можно выбрать вариант дизайна или иконки, которая будет отображаться у вас.

Персонализированные плейлисты на Spotify. Источник
Возможность выбрать вариант иконки в приложении «Кухня на районе». Источник
previous arrow
next arrow
 

Дружелюбность брендов

Еще один тренд дизайна — более дружелюбная тональность, которую все чаще выбирают бренды. Демократичный имидж располагает к общению и эмоциональной вовлеченности. Для этого могут использоваться элементы геймификации, а также забавные смелые иллюстрации и другие элементы графики. 

Даже компании с традиционно более серьезным имиджем начали чаще ориентироваться на неформальный стиль. Финансовые и технологические бренды позволяют себе игривость, например в иллюстрациях. Они отражают уникальный характер бренда, который может быть ярким и ироничным.

Европейская финтех-компания Pleo использует забавные иллюстрации. Источник
Европейская финтех-компания Pleo использует забавные иллюстрации. Источник
Логотип и фирменные иллюстрации онлайн-брокера Robinhood. Источник
Фирменная иллюстрация онлайн-брокера Robinhood. Источник
Фирменная иллюстрация онлайн-брокера Robinhood. Источник
Иллюстрации для рекрутинговой онлайн-платформы Upwork. Источник
Иллюстрации для рекрутинговой онлайн-платформы Upwork. Источник
Яркие цвета и анимированный логотип Mailchimp. Источник
Постер с иллюстрациями Mailchimp. Источник
previous arrow
next arrow
 

Экологичность 

Тренд на экологичность все больше набирает обороты. Это отражается не только на общей политике компаний, но и на дизайне. Бренды стараются упрощать и уменьшать количество материалов для упаковки, а также использовать то, что может быть переработано. Более того, открываются магазины, которые в принципе продают товары без упаковок.

Zero waste магазины: экологичный подход к хранению и продаже продукции. Источник
Экологичная упаковка. Источник
Экологичная упаковка косметического бренда Amorepacific
previous arrow
next arrow
 

Социальная позиция

Профессия «Графический дизайнер с нуля до PRO»

Фундаментальный курс для полного погружения в профессию за 18 месяцев

От брендов ждут социальной позиции и ответственности. Люди более лояльны бренду, если их ценности совпадают. Поэтому набирает обороты тренд на инклюзивность и дайверсити. Он влияет на то, какие образы используются в дизайне. В том числе представлено больше различных категорий людей, больше многообразия в иллюстрациях и фотографиях. 

Брендинг фармацевтической компании Sage Therapeutics. Источник
Редизайн иллюстраций креативной студии Eventbrite. Источник
previous arrow
next arrow
 

Ретро

Читайте также

Появилось больше примеров дизайна с переосмысленной эстетикой 70-х, 80-х и 90-х. Например, в недавнем ребрендинге Burger King используются шрифт и графика в стилистике 70-х. Парикмахерский салон Sweep, специализирующийся на технике балаяжа, также выбрал для себя яркую и характерную эстетику 70-х.

Брендинг балаяж-салона в стилистике 70-х. Источник
Брендинг балаяж-салона в стилистике 70-х. Источник
Ребрендинг Burger King в стилистике 70-х. Источник
Ребрендинг Burger King в стилистике 70-х. Источник
Ребрендинг Burger King в стилистике 70-х. Источник
Ребрендинг компании Le Puzz в ретростиле. Источник
Ребрендинг компании Le Puzz в ретростиле. Источник
Ребрендинг компании Le Puzz в ретростиле. Источник
Бьюти-бренд Youthforia использует в дизайне стилистику 90-х. Источник
previous arrow
next arrow
 

Коллаборации

Пандемия и переход в онлайн значительно усилили тренд на взаимодействие и коллаборацию между дизайнерами по всему миру. Это обогащает и развивает графический дизайн. Обмен информацией и опытом ускоряется, традиционные границы разрушаются, уступая место общему креативному пространству.

Мерч Meduza разработан в коллаборации с Recycle Object.Источник
Сицилийские мотивы в дизайне бытовой техники SMEG как результат коллаборации с брендом Dolce&Gabbana
previous arrow
next arrow
 

***

Неопределенность времени и быстрые непредсказуемые изменения становятся характерными чертами и в мире графического дизайна. Это ломает привычные нормы и стереотипы, дает поле для творчества и разнообразия. Важно быть открытым для изменений, использовать новые возможности. При этом, чтобы не запутаться в многообразии дизайн-трендов, важно помнить о задачах бизнеса и целевой аудитории. Дизайн должен отвечать их запросу и соответствовать ценностям.

Профессия

Графический дизайнер с нуля до PRO

Станьте универсальным специалистом, способным выполнять и ставить задачи в любом направлении digital-дизайна

6 инструментов: Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma, After Effects и Cinema 4D

погружение в 5 ключевых направлений дизайна: Айдентика, Упаковка, Веб-сайты, Motion и 3D

более 18 работ в портфолио

диплом установленного образца

Подробнее о курсе

6 инструментов: Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma, After Effects и Cinema 4D

погружение в 5 ключевых направлений дизайна: Айдентика, Упаковка, Веб-сайты, Motion и 3D

более 18 работ в портфолио

диплом установленного образца

Медиа Contented