обзор самых востребованных
дизайн-профессий в 2024 году

Как новичку разработать дизайн упаковки

Как новичку разработать дизайн упаковки
11 декабря, 2023
7 мин

Дизайн упаковки — это не просто картинка на лицевой стороне товара. Для ее создания дизайнеру нужно анализировать целевую аудиторию, учитывать менталитет страны и понимать, где именно будет продаваться товар. Вместе с дизайнером Ольгой Коноваловой разбираемся, как создать такую упаковку, которая будет цеплять.

Кто такой дизайнер упаковки?

Дизайнер упаковки — это человек, который оформляет товар так, чтобы его хотелось купить. Ему важно оформить упаковку информативно и донести информацию о продукте в очень сжатом формате. Работа дизайнера упаковки кажется похожей на работу графического дизайнера. Чаще всего, как и графические дизайнеры, они работают в Adobe Illustrator и Adobe Photoshop

Однако есть одно ключевое отличие — это трехмерность продукта. Дизайнер упаковки не просто создает концепт, а прорабатывает внешний вид продукта со всех сторон. Он придумывает, где удачнее всего будет разместить описание, инструкцию и состав, учитывает важные технические детали, вроде штрих-кодов и маркировок.

Анализ аудитории

В России и странах СНГ есть особенность восприятия товаров. Здесь много людей, которые придерживаются традиционных взглядов, а значит, и упаковка должна быть привычной. Если товар будет выглядеть нестандартно, то вероятность покупки меньше. Например, молоко в черной упаковке будет продаваться хуже, чем упаковка с деревенскими пейзажами и коровками.

Упаковка молока в бело-голубых тонах
Источник

В азиатских странах все наоборот: там тяготеют к максимализму и необычным формам. На упаковках можно встретить отсылки к поп-культуре или знаковым фильмам. И цветов здесь также не боятся: иногда кажется, что чем ярче упаковка, тем лучше.

Упаковка корейской косметики Elizavecca
Упаковка корейской косметики Elizavecca. Источник

Материал и формат упаковки 

Уточните, какая именно будет упаковка: стекло, картон, жесть, бумажная этикетка или что-то другое. Это важно для того, чтобы понять, какой способ печати будет использован и как это можно обыграть в дизайне.

Мокапы для дизайна упаковки стеклянных бутылок
Стеклянная упаковка для напитков. Источник

Узнайте место продажи товара: это может быть магазин или маркетплейс. Дело в том, что в магазине у покупателя есть возможность контакта с упаковкой, а в онлайн-магазине продает правильно оформленная карточка и отзывы.

Картонная упаковка чая цветные коробки
Упаковка для чая «Травки». Источник

Рефборд 

Рефборд — почти тоже самое, что и мудборд, но есть отличия. Мудборд показывает общую концепцию или ассоциативные детали. Рефборд — это точное отражение того, что хочется сделать. В нем можно показать цвета, шрифты и образы, которые вы хотите использовать в проекте. 

Мудборд проекта в естественных зеленых оттенках
Мудборд проекта в зеленых тонах. Источник

Рефборд помогает понять, одинаково ли вы с заказчиком видите задачу и проверить свои идеи еще до начала работы. Желательно сделать несколько разных вариантов, при этом соответствующих техническому заданию. Удачные референсы упаковки можно найти на ресурсах:

Зарубежные ресурсы больше подходят для вдохновения, но не всегда пригодны для адаптации. Создать упаковку, которая вызывает положительные эмоции у покупателя, можно с помощью милых иллюстраций, интересного сторителлинга, необычной постпечатной обработки, демонстрации вкуса или текстуры продукта.

Выбор цвета

Определившись с формой, материалами и целевой аудиторией, можно приступать к самому интересному — творческой части. Для того, чтобы подобрать цветовую палитру, стоит проанализировать продукцию конкурентов:

  • во-первых, это поможет выявить характерные нише цветовые коды, например, оранжевые оттенки на апельсиновом соке;
  • во-вторых, так вы сможете избежать повторения. 

Для выбора цвета можно использовать готовые палитры на Pinterest, сервис Adobe Сolor или похожие сайты для генерации гармоничных цветовых сочетаний.

Главная страница adobe color
Интерфейс сервиса Adobe Сolor

Выбор шрифта

При выборе шрифтов стоит помнить об их читаемости и иерархии текстовых блоков. Текст надо располагать так, чтобы название продукта и его характеристики считывались быстро и не вводили в заблуждение при выборе товара. 

Подбирать шрифты можно на ресурсах:

  • Google Fonts — бесплатные и самые популярные шрифты.
  • Paratype — в библиотеке есть гротески, антиквы, брусковые, акцидентные и рукописные шрифты. Все платные, но часто бывают скидки. 
  • Студия Артемия Лебедева — здесь также большая библиотека, шрифты платные, но есть тест-драйв.

Шрифтовые пары можно составить на сервисах:

При том последние два сервиса подбирают пары из бесплатных шрифтов в коллекции Google Fonts. 

Подбор шрифтовых пар заголовок и основной текст
Подбор шрифтовых пар с помощью сервиса Fontpair

Подбор иллюстраций

В зависимости от задачи, бюджета и ваших способностей иллюстрации можно создавать самому, искать на фотостоках или заказать у профессионального иллюстратора. Стоит учитывать, в каком количестве будет выпущен товар, потому что некоторые лицензии предполагают печать до 50 тыс. экземпляров. Будет лучше, если лицензию купит не дизайнер, а заказчик, чтобы у него на руках были все необходимые документы. Для выбора иллюстраций можно использовать ресурсы:

  • Freepik — бесплатный, но большая часть хороших фотографий доступны лишь по лицензии. 
  • Adobe Stock — бесплатно можно скачивать контент с открытой лицензией, остальные изображения доступны по подписке, которую сейчас можно оплатить только с иностранной карты.
  • Shutterstock — весь контент на этом ресурсе платный, самая дешевая подписка стоит 49 долларов. Чтобы воспользоваться этим стоком, пользователям из России тоже понадобится иностранная карта.
Примеры цветочных паттернов
Примеры иллюстраций по запросу «pattern flowers» в библиотеке Freepik

Штрихкоды, сроки годности и обязательные элементы 

Дизайнер не обязан знать все тонкости маркировки продуктов, эту информацию обычно предоставляет технолог производства. Но это не значит, что маркировка должна быть скучным абзацем текста. Старайтесь делать ее читаемой, выделять заголовки, добавлять инфографику. 

Важный элемент упаковки — это штрих-код. От него зависит то, насколько легко будет пробить товар на кассе. Вставляйте его в векторном формате, в черном цвете на белом фоне. Стандартный размер для штрих-кода 3х2,5см. Чтобы сгенерировать его, можно воспользоваться ресурсом Online Barcode Generator.

Дизайн упаковки чая стилизация штрихкода под травяной орнамент
Необычный дизайн штрихкода на упаковке чая. Источник

Согласование и печать в типографии 

Перед тем как отправлять заказчику итоговый вариант, важно распечатать его и примерить на упаковку. Если это коробочка, то соберите ее и посмотрите, логично ли расположены текстовые блоки на гранях. Это важно, чтобы проверить как дизайн ложится на форму, удобно ли читается, не выглядит ли что-то слишком мелко.

Во время презентации дизайна, не ленитесь находить подходящие мокапы упаковки, они покажут клиенту, как дизайн будет работать в реальной жизни.

Белые пустые мокапы для упаковки свечей на behance
Мокап для упаковки свечей. Источник

После согласования с клиентом, макеты можно готовить к печати. То, в каком формате нужно отправить файл, зависит от типографии, но самые популярные — вектор, закривленный файл в Adobe Illustrator или же PDF-файл.

Кейсы для вдохновения

Белая упаковка молока с иллюстрацией котенка
Упаковка молока «Милград». Источник

Эта упаковка была очень популярной на досках Pinterest. Решение с иллюстрацией очень простое, но очень эмоциональное и оригинальное. Вместо привычных коровок — котенок, использование всех граней тетрапака — интересный эффект при выкладке товара, милая мордочка невольно заставляет улыбнуться.

Упаковка меда стеклянная банка и картонная коробка с вышивкой
Дизайн упаковки меда. Источник

А это очень милый, душевный кейс. Сразу появляется желание взять баночку в руки и рассмотреть вышивку.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Подпишитесь сейчас на нашу рассылку

Мы присылаем отличные материалы и никогда не спамим. Отписаться можно в любой момент