Как новичку разработать дизайн упаковки

Кто такой дизайнер упаковки?

Дизайнер упаковки — это человек, который оформляет товар так, чтобы его хотелось купить. Ему важно оформить упаковку информативно и донести информацию о продукте в очень сжатом формате. Работа дизайнера упаковки кажется похожей на работу графического дизайнера. Чаще всего, как и графические дизайнеры, они работают в Adobe Illustrator и Adobe Photoshop. 

Однако есть одно ключевое отличие — это трехмерность продукта. Дизайнер упаковки не просто создает концепт, а прорабатывает внешний вид продукта со всех сторон. Он придумывает, где удачнее всего будет разместить описание, инструкцию и состав, учитывает важные технические детали, вроде штрих-кодов и маркировок.

Анализ аудитории

В России и странах СНГ есть особенность восприятия товаров. Здесь много людей, которые придерживаются традиционных взглядов, а значит, и упаковка должна быть привычной. Если товар будет выглядеть нестандартно, то вероятность покупки меньше. Например, молоко в черной упаковке будет продаваться хуже, чем упаковка с деревенскими пейзажами и коровками.

В азиатских странах все наоборот: там тяготеют к максимализму и необычным формам. На упаковках можно встретить отсылки к поп-культуре или знаковым фильмам. И цветов здесь также не боятся: иногда кажется, что чем ярче упаковка, тем лучше.

Материал и формат упаковки 

Уточните, какая именно будет упаковка: стекло, картон, жесть, бумажная этикетка или что-то другое. Это важно для того, чтобы понять, какой способ печати будет использован и как это можно обыграть в дизайне.

Узнайте место продажи товара: это может быть магазин или маркетплейс. Дело в том, что в магазине у покупателя есть возможность контакта с упаковкой, а в онлайн-магазине продает правильно оформленная карточка и отзывы.

Рефборд 

Рефборд — почти тоже самое, что и мудборд, но есть отличия. Мудборд показывает общую концепцию или ассоциативные детали. Рефборд — это точное отражение того, что хочется сделать. В нем можно показать цвета, шрифты и образы, которые вы хотите использовать в проекте. 

Читайте также:

что такое референсы и зачем они нужны

Рефборд помогает понять, одинаково ли вы с заказчиком видите задачу и проверить свои идеи еще до начала работы. Желательно сделать несколько разных вариантов, при этом соответствующих техническому заданию. Удачные референсы упаковки можно найти на ресурсах:

• Pinterest
• Behance
• Packaging of the world
• Сайт студии Артемия Лебедева
• Ohmybrand
• Getbrand
• Depot

Зарубежные ресурсы больше подходят для вдохновения, но не всегда пригодны для адаптации. Создать упаковку, которая вызывает положительные эмоции у покупателя, можно с помощью милых иллюстраций, интересного сторителлинга, необычной постпечатной обработки, демонстрации вкуса или текстуры продукта.

Выбор цвета

Определившись с формой, материалами и целевой аудиторией, можно приступать к самому интересному — творческой части. Для того, чтобы подобрать цветовую палитру, стоит проанализировать продукцию конкурентов:

• во-первых, это поможет выявить характерные нише цветовые коды, например, оранжевые оттенки на апельсиновом соке;
• во-вторых, так вы сможете избежать повторения. 

Для выбора цвета можно использовать готовые палитры на Pinterest, сервис Adobe Сolor или похожие сайты для генерации гармоничных цветовых сочетаний.

Выбор шрифта

При выборе шрифтов стоит помнить об их читаемости и иерархии текстовых блоков. Текст надо располагать так, чтобы название продукта и его характеристики считывались быстро и не вводили в заблуждение при выборе товара. 

Подбирать шрифты можно на ресурсах:

• Google Fonts — бесплатные и самые популярные шрифты.
• Paratype — в библиотеке есть гротески, антиквы, брусковые, акцидентные и рукописные шрифты. Все платные, но часто бывают скидки. 
• Студия Артемия Лебедева — здесь также большая библиотека, шрифты платные, но есть тест-драйв.

Шрифтовые пары можно составить на сервисах:

• Fontjoy
• Fontpair
• Typespiration.

При том последние два сервиса подбирают пары из бесплатных шрифтов в коллекции Google Fonts. 

Читайте также:

что нужно знать дизайнеру для работы со шрифтами

Подбор иллюстраций

В зависимости от задачи, бюджета и ваших способностей иллюстрации можно создавать самому, искать на фотостоках или заказать у профессионального иллюстратора. Стоит учитывать, в каком количестве будет выпущен товар, потому что некоторые лицензии предполагают печать до 50 тыс. экземпляров. Будет лучше, если лицензию купит не дизайнер, а заказчик, чтобы у него на руках были все необходимые документы. Для выбора иллюстраций можно использовать ресурсы:

• Freepik — бесплатный, но большая часть хороших фотографий доступны лишь по лицензии. 
• Adobe Stock — бесплатно можно скачивать контент с открытой лицензией, остальные изображения доступны по подписке, которую сейчас можно оплатить только с иностранной карты.
• Shutterstock — весь контент на этом ресурсе платный, самая дешевая подписка стоит 49 долларов. Чтобы воспользоваться этим стоком, пользователям из России тоже понадобится иностранная карта.

Штрихкоды, сроки годности и обязательные элементы 

Дизайнер не обязан знать все тонкости маркировки продуктов, эту информацию обычно предоставляет технолог производства. Но это не значит, что маркировка должна быть скучным абзацем текста. Старайтесь делать ее читаемой, выделять заголовки, добавлять инфографику. 

Важный элемент упаковки — это штрих-код. От него зависит то, насколько легко будет пробить товар на кассе. Вставляйте его в векторном формате, в черном цвете на белом фоне. Стандартный размер для штрих-кода 3х2,5см. Чтобы сгенерировать его, можно воспользоваться ресурсом Online Barcode Generator.

Согласование и печать в типографии 

Перед тем как отправлять заказчику итоговый вариант, важно распечатать его и примерить на упаковку. Если это коробочка, то соберите ее и посмотрите, логично ли расположены текстовые блоки на гранях. Это важно, чтобы проверить как дизайн ложится на форму, удобно ли читается, не выглядит ли что-то слишком мелко.

Во время презентации дизайна, не ленитесь находить подходящие мокапы упаковки, они покажут клиенту, как дизайн будет работать в реальной жизни.

После согласования с клиентом, макеты можно готовить к печати. То, в каком формате нужно отправить файл, зависит от типографии, но самые популярные — вектор, закривленный файл в Adobe Illustrator или же PDF-файл.

Кейсы для вдохновения

Эта упаковка была очень популярной на досках Pinterest. Решение с иллюстрацией очень простое, но очень эмоциональное и оригинальное. Вместо привычных коровок — котенок, использование всех граней тетрапака — интересный эффект при выкладке товара, милая мордочка невольно заставляет улыбнуться.

А это очень милый, душевный кейс. Сразу появляется желание взять баночку в руки и рассмотреть вышивку.