Гид по личному бренду для дизайнеров: как дизайнеру построить личный бренд и зачем это нужно

Что такое личный бренд 

Личный бренд дизайнера — это не оформление профиля и не портфолио. Это то, как вас воспринимают в профессии. То, что о вас говорят, когда рекомендуют. 

Когда у вас сильный личный бренд, не нужно каждый раз доказывать, что вы умеете работать. Люди это понимают без лишних слов — по кейсам, по вашим письмам, по тому, как отвечаете на вопросы и презентуете проекты. Понятно, почему берете такую сумму, как принимаете решения и как выстроен процесс. Всё говорит за вас.

С личным брендом вы работаете на своих условиях, а не на потоке. Появляется репутация — даже среди тех, кто лично с вами не сталкивался. К вам приходят не просто за красивой картинкой, а за тем, как вы мыслите и решаете задачи. И это работает не только на фрилансе: в студиях и агентствах бренд формируется внутри команды.

Он держится на трех опорах:

• профессиональный уровень — как вы решаете задачи и какие принципы вам важны;
  
• почерк — не обязательно про стиль, но про ход мыслей, который считывается;
  
• репутация — то, как с вами работать и что о вас говорят.

Этот процесс занимает время. Бренд не запустить за выходные, не оформить в кейсе и не скопировать у другого специалиста. Но если работать последовательно, бренд становится опорой: помогает отказываться от лишнего, выстраивать карьеру осознанно и не зависеть от случая.

Чем личный бренд отличается от портфолио 

Портфолио — базовая вещь, без которой сложно куда‑то зайти. Это как демозапись у музыканта: ее слушают, чтобы понять, на что человек способен. Само по себе портфолио ничего не решает — оно открывает дверь, что уже немало. Дальше работает другое — то, какой вы в процессе, как вы думаете, как обсуждаете задачи. 

Портфолио — часть личного бренда. Если оно собрано осмысленно и в вашем стиле, то клиент понимает, что от вас можно ожидать.

Бренд состоит из мелких деталей: с какой скоростью отвечаете, насколько точно формулируете мысли, как разговариваете. Все это или усиливает впечатление, или разрушает его, даже если визуально все хорошо.

Наличие личного бренда у дизайнера особенно важно, когда речь идет о длительных проектах, а не о разовой задаче. В этом случае портфолио и стиль становятся второстепенными — на первый план выходит человек. Если быть точнее, то его подход и отношение к делу.

Когда у специалиста есть репутация ответственного человека, то к нему обратятся охотнее, чем к тому, кто работает хорошо, но срывает сроки.

Хороший личный бренд делает вашу работу заметной в профессиональной среде. Не за счёт ярких кейсов, а за счет предсказуемости: понятно, как вы работаете, что вам можно доверять, что вы умеете слушать. С таким брендом не нужно лишний раз объяснять — всё уже считывается.

Но есть площадки, где это не работает — например, «Авито». Там важна цена, а не подход или репутация. И это тоже сигнал: если не хочется постоянно конкурировать по деньгам, бренд — ваш способ занять устойчивое место в профессии.

С чего начать, если бренд только в планах

Один из самых рабочих способов начать — это выйти в профессиональную среду. Участвовать в конкурсах, отправлять кейсы на разборы, присоединяться к сообществам. Даже если пока не готовы к публичности, эти действия помогают получить обратную связь. А значит — увидеть, как на вас реагирует индустрия.

Читайте также:

Зачем дизайнерам участвовать в конкурсах креатива

Второй шаг — регулярно проявляться. Здесь не нужно быть активным везде. Суть в том, чтобы начать фиксировать процесс работы. Например, можно после каждого проекта коротко записывать для себя, что сработало, а что нет: почему приняли такое решение, как поменялось мышление в процессе, какой этап оказался самым сложным.

Это можно делать в заметках, в телеграм-канале, в формате голосовых для себя. Если хотите, часть этих наблюдений можно публиковать: не в виде кейсов, а как размышления по ходу. Такие детали хорошо показывают, как вы думаете, и постепенно формируют бренд.

Эти результаты можно использовать для самоанализа или продвижения. В первом случае все просто: вы смотрите, как реагировали на задачи раньше и как — сейчас. Со вторым все интереснее: весь материал можно показать людям. Не обязательно выдавать полные и законченные кейсы. Можно, наоборот, показывать детали, спрашивать мнение подписчиков или коллег. Это поможет не просто увеличить аудиторию, а получить лояльных подписчиков и клиентов. 

Самое важное в этом — не ждать идеального момента. Устойчивый бренд появляется не тогда, когда все оформлено. Он начинается в момент, когда вы решаете задачу определенным образом и кто-то это видит. Чем больше таких касаний, тем яснее образ. 

Чек-лист «Что нужно для личного бренда»

• Заметность — победы в конкурсах, портфолио на цифровых платформах.
• Доверие — отзывы клиентов, партнеров или экспертов на своей странице, в группе или ленте аккаунта. 
• Активный нетворкинг — участие в конференциях офлайн и на платформах, по типу LinkedIn. Чтобы проявляться, можно не говорить о себе, а спрашивать совет или задавать вопросы эксперту в вашей теме. 

Что мешает выстраивать бренд

Даже у технически сильного дизайнера личный бренд может не складываться. Причина почти всегда не в уровне работ, а в том, как человек себя проявляет. Ниже — типичные ошибки. 

Ошибка 1. Копировать вместо того, чтобы выразить личную позицию. Одна из самых частых ошибок — взять чужую подачу и перенести ее на себя. На первых этапах это допустимо — вы учитесь, пробуете, выбираете то, что подходит. Но чем больше времени проходит, тем это хуже работает — проекты считываются как что-то отдельное от вас. Просто копировать не работает. 

Пример: дизайнер берет стиль презентации из кейсов известного арт-директора — те же цвета, структура, тон. Все красиво, но придумано не специалистом. Это не отражает его и может ввести в заблуждение клиентов. 

Ошибка 2. Намеренно создавать легкий образ. Иногда дизайнер выбирает максимально простой, дружелюбный стиль: самоирония, визуал без деталей, никаких длинных текстов. Это может работать как часть стратегии, но только если за этим стоит понятная логика. Если ее нет — легкий образ мешает. Вроде бы человек есть, но как он работает — непонятно. 

Пример: портфолио оформлено в шуточном стиле, тексты звучат как «Я просто делаю кнопочки». Забавно, но непонятно, как человек решает задачи и зачем к нему идти. 

Ошибка 3. Подменять опыт стратегией. Иногда есть желание «сделать бренд» — как проект. Сесть, прописать позиционирование, собрать платформы, оформить себя как продукт. Но если за этим нет практики, ничего не работает. 

Пример: дизайнер оформил лендинг с описанием «Я строю системный UX», но в кейсах — только лендинги на Tilda и логотипы для друзей. Обещания не совпадают с реальностью.

Ошибка 4. Не проявляться. Иногда дизайнер работает, но нигде не появляется. Нет кейсов, комментариев, участия в индустрии. Если его не знают, не возникает никакого образа, даже плохого. Люди не могут сложить впечатление о том, чего не видно.

Пример: дизайнер делает крутые проекты для агентства, но нигде их не показывает, даже фрагментами. Через пару лет его почти никто не знает, хотя опыта уже достаточно.

Ошибка 5. Вести себя непоследовательно. Даже у талантливого специалиста может не быть бренда, если он не действует постепенно. В один день он может работать в одном стиле и общаться открыто, в другой — закрываться и выбирать другой подход. Такая переменчивость создает ощущение нестабильности, и в этом случае бренд не воспринимается как целое. А без целостности не появится доверие.

Пример: дизайнер пишет пост о том, как важно следовать системному подходу, а через неделю выкладывает кейс без описания и с подписью «Делал на коленке». Возникает путаница — а какой он на самом деле?

Главное о личном бренде дизайнера 

1. Личный бренд — то, что о вас думают и говорят коллеги и клиенты. Чаще всего это не про визуальную составляющую, а про то, какой вы специалист: как работаете, какой подход выбираете, как коммуницируете. 
2. Бренд состоит из трех блоков: профессиональный — как решаете задачи, почерка — узнаваемый стиль и репутации — как взаимодействуете с людьми. 
3. Для личного бренда не обязательно иметь портфолио. Оно показывает ваши навыки, но не дает понимания о том, чего от вас ждать в процессе. К тому же бренд могут строить не только фрилансеры, но и офисные работники — тут все уходит в общение с командой.  
4. Лучший способ начать — выйти в профессиональную среду. Участвуйте в конкурсах, хакатонах, отправляйте кейсы на разборы. Еще можно продвигаться в соцсетях: фиксировать процесс работы и делиться им с подписчиками. 
5. Построить личный бренд мешают 5 ошибок: копировать чужой стиль, намеренно создавать легкий образ, подменять опыт стратегией, не проявляться и вести себя непоследовательно.