Как создать логотип самостоятельно: 3 шага

Как создать логотип самостоятельно: 3 шага

Чтобы создать успешный логотип нужно проанализировать бренд, найти уникальность, а потом каким-то образом сделать «красиво». Вместе с дизайнером и основателем deez.studio Дмитрием Крыловым разбираемся, как создать логотип, который запомнится. 

Что сейчас в тренде?

Новые тренды появляются каждый год. Иногда это что-то из ряда вон выходящее, а иногда — доработка старого. По отчету LogoLounge, в 2022 году востребованы 15 направлений. Среди них, например, есть тренд на изображение корней, арки и на плотно прилегающие шрифты: 

Пару лет назад был популярен объемный дизайн, сделанный в векторе:

объемный дизайн логотипа firefox
Объемный логотип браузера Firefox. 

Сейчас в айдентике можно увидеть тот же объемный дизайн, но выполненный уже при помощи 3D-редакторов:

объемный логотип с эффектом фольгирования на черном фоне
Объемный логотип для Refinery29. Источник 

А с развитием диджитал-сферы стало еще больше motion-дизайна. 

анимация дудла от google
Анимированный логотип Google. Источник

Вопрос трендов достаточно сложный в том плане, что у каждого дизайнера есть свое видение. Но многие годы популярен минимализм, который легко считывается человеческим глазом, что значительно упрощает восприятие. При том использовать минимилизм можно не только как итоговый вариант, но и как основу, на которую можно цеплять уже какие-то более актуальные решения: типографику или генеративный 3D-дизайн. 

минималистичный логотип duga
Минималистичный логотип для студии дизайна интерьеров. Источник 

Как отличить хороший логотип от плохого?

Логотип и айдентика — это узнаваемость и впечатление. В голове у человека выстраивается цепочка: я это уже видел, значит, можно посмотреть еще раз, а в будущем и воспользоваться услугами. Важно разрабатывать лого в связке с фирменным стилем: использовать одинаковые шрифты и шрифтовые пары, цветовые сочетания и смыслы. Если они будут отличаться, то человек не отразит, что это один и тот же бренд. 

Существует еще один важный элемент, который стоит учитывать при создании логотипа — ДНК бренда.  Он передает смыслы и ценности компании, показывает, что именно важно для как для создателей, так и для пользователей. 

Например, Coca-Cola узнаваема в любой момент. Элементы ее айдентики — это красный фон и белая волна:

айдентика coca cola красный цвет и белые логотипы
В плакатах всегда есть элементы фирменного стиля Coca-Cola. Источник  

Хорошее от плохого отличается лаконичностью. Важно, чтобы не было лишних деталей, а все существующие находились на своем месте. 

Как компании передают смыслы через визуал

  • Alexander Wang. В 2018 году модный дом решил сменить не только логотип, но и концепцию бренда. В то время как все сделали логотипы толще, Wang, наоборот, облегчил визуальный ряд, показав некий бунтарский дух и эволюцию бренда. 
логотип alexander wang красный текст на черном фоне
Логотип модного дома после редизайна. Источник
  • Tesla. Кажется, что все просто и буква «T» = Tesla, но нет. Эмблема отсылает к изобретению Николы Теслы, которое и легло в основу автомобиля. И получается, что Илон Маск вспомнил не только вспомнил про изобретателя, но и указал на технологичность машины, да и компании в целом. 
логотип tesla и кошачий нос
Некоторые сравнивали логотип с носом котика. Источник 
  • Spotify. В 2008 году компания использовала зеленый квадрат с названием внутри него, но уже в 2013 признала, что он слишком громоздкий. От неравномерного расположения букв также отказались. В 2015 Spotify пришли к минимализму и отметили, что лого  «гибкий и подходит для рекламных площадок и времени». 
логотип spotify на баннере
Логотип Spotify отражает их гибкость. Источник

Обязательно ли через логотип передавать суть компании?

И да, и нет. Это зависит от задачи бизнеса и того, как он будет выстраивать коммуникацию с потребителем. Например, в бизнесе про фаст-фуд не обязательно рисовать шаурму, но важно отразить, что это быстрая еда. В других же случаях  можно отразить какую-то особенность конкретного бизнеса, чтобы выделиться среди конкурентов на рынке.

В логотипе и айдентике важен образ, ощущение от него, которое совпадает в тем, что транслирует бизнес. Важно понять смысл бизнеса у клиента, потому что он вкладывает в него идею и видит его по-своему.

Как создать логотип самостоятельно? 

Если вы планируете в будущем связать жизнь с лого, то лучше пройти полный курс графического дизайна и изучить тему. А если же задача разовая, то предстоит сделать три шага: 

Шаг 1. Проанализировать бизнес и его конкурентов.

Анализ бизнеса строится на том, что вы ищете всю возможную информацию о клиенте, проводите глубинное интервью и, если это возможно, идете на производство или в офис. Все это поможет понять атмосферу и узнать людей. 

На этом этапе нужно задавать много вопросов владельцу, чтобы найти уникальность, отличие от конкурентов — они есть всегда, просто владелец может не замечать это. Уже из полученной информации нужно будет достать смыслы, которые лягут в основу концепции.  

Шаг 2. Разработать концепцию. 

Концепция отвечает на вопрос «Как ведет себя бренд по отношению к клиенту?». Например, банк для малого бизнеса — это как лучший друг, который поддержит в любой ситуации.

Когда концепция сформирована, то к ней уже легче подбирать образы. Главное, чтобы они отличались от конкурентов, легко считывались и выделяли бизнес на рынке.

Шаг 3. Воплотить концепцию в жизнь. 

Для разработки логотипа важно на первом этапе использовать только карандаш и блокнот. Так ваши идеи можно быстро зарисовывать в большом количестве и отбирать подходящие к задаче.

Дальше можно использовать любую векторную программу, в которой удобно работать, чтобы перенести зарисовки в векторный формат. Шрифты я бы рекомендовал использовать платные, ибо так можно заметно усилить свой дизайн. Также важно подбирать такие шрифтовые пары, которые передают характер бизнеса. 

шрифтовые пары текст для заголовков и основной текст
Шрифтовые пары для кинотеатра «Пионер». Источник 

Цвета лучше брать сложносоставные, можно изучить цвета на сайте Pantone, которые также наилучшим образом передают характер бизнеса, если нет задачи конкретно выделиться от конкурентов. 

Но при всем этом есть и момент везения: я знаю случаи, когда предприниматель набрал название компании шрифтом из сторис и зарабатывал много миллионов. 

Все ограничения лишь в голове. Однако стоит понимать, что есть темы, которые задевать бывает опасно: политика, церковь и символика любых запрещенных организаций. Вас могут не только неправильно понять, но и добавить штраф за оскорбление или пропаганду. 

На кого смотреть, чтобы вдохновляться?

Несмотря на блокировку популярной соцсети с картинками, смотреть можно ее и ориентироваться на западные и азиатские блоги. Также хороший вариант — мировые студии и дизайнерские фестивали. Например, ADCR, «Среда», PENTAWARDS или RED DOT

Там можно изучать работы финалистов, увидеть тренды или нестандартные решения. Ну и разбирая такой дизайн на составляющие, можно самому научиться его делать.

Медиа Contented
Добавить комментарий