обзор самых востребованных
дизайн-профессий в 2024 году

Как красный цвет используется в дизайне

Как красный цвет используется в дизайне
18 января, 2024
8 мин

Каждый цвет в палитре принято с чем-то ассоциировать. Красный ассоциируется с любовью и опасностью, с агрессией и энергией, с властью и страхом. В статье разберем, какие бренды используют один из самых ярких рекламных цветов и почему красный не обязательно должен вызывать бурные эмоции.

Как воспринимается красный цвет

Красный относится к тем цветам, которые используют, чтобы поднять настроение, мотивировать к действиям или привлечь внимание. Также красный цвет вызывает огромный спектр эмоций от приятных до пугающих, поэтому так важно найти ему правильное применение.

Например, когда мы говорим о любви, то вспоминаем День всех влюбленных и красные валентинки. Уверенная в себе женщина наденет красное платье и привлечет к себе внимание. Если говорить о гоночных автомобилях, то в голове рисуется картинка спорткара, и он опять же будет красного цвета. 

Чтобы цвет вызывал нужные эмоции, используют разные его тона. Например, светлый оттенок мягче и нежнее, а темный — более эмоциональный и агрессивный. 

Красные цвета Pantone
Цвета из палитры Pantone: Red 032 C, Red 032 U и Candy Apple Red. Источник

Таблица наиболее популярных оттенков красного цвета в дизайне:

Оттенки красногоHEX-кодRGB-значение цветаВидПрименение
Ярко-красный#FF0000(255, 0, 0)красный яркий оттенокСимвол страсти и энергии, сигнальный цвет
Темно-красный#990000(153, 0, 0)темный оттенок красногоМрачный и сдержанный, использование в дизайне интерьера
Бордовый#800000(128, 0, 0)Бордовый цветКлассический и элегантный цвет для одежды и аксессуаров
Малиновый#DB7093(219, 112, 147)малиновый оттенок красногоЖенственный оттенок для моды и декора
Кирпичный#B22222(178, 34, 34)кирпичный оттенок красногоИспользуется для подчеркивания и контраста в дизайне
Вишневый#DC143C(220, 20, 60)красно-вишневый оттенокСочный и яркий, привлекает внимание
Красно-оранжевый#FF4500(255, 69, 0)красно-оранжевый цветЭнергичный и динамичный, используется в спортивных акцентах
Розовый#FFC0CB(255, 0, 0) розовый цветНежный и романтичный, часто ассоциируется с молодежью
Малиново-красный#C71585(199, 21, 133)малиново-красный оттенокЯркий и выразительный, используется в моде и декоре
Темно-бордовый#8B0000(139, 0, 0)темно-бордовый оттенок красногоГлубокий и стильный, подходит для вечерних нарядов
Рубиново-красный#E0115F(224, 17, 95)рубиновый оттенок красногоЯрко-розовый оттенок с оттенками фиолетового
Томатно-красный#FF6347(255, 99, 71)Томатно-красный оттенокСочетание красного и оранжевого, яркий и динамичный

Красный можно сочетать с другими цветами с той же целью — снизить его интенсивность или наоборот, сильнее акцентировать внимание. Но нужно помнить, что в маркетинге есть сочетания цветов, которые ассоциируются с конкретным брендом. Например, желтый и красный — McDonald’s, а красный и белый — Coca-Cola.

Красный цвет в психологии

В психологии любовь или нелюбовь к определенному цвету характеризует человека и выдает определенные черты его характера. Но не стоит слепо доверять теории, так как выбор цвета может быть обусловлен и чем-то другим, например, ассоциациями, воспоминаниями или травмами.

Люди, которые любят красныйЛюди, которым не нравится красный
Чувственные
Влюбчивые и страстные
Эгоистичные, упрямые и жестокие
Сильные и властные
Прямолинейные
Активные и целеустремленные
Общительные и креативные
Готовы идти по головам
Лидеры в быту и карьере
Любят быть в центре внимания
Ценят свободу и личные границы
Руководствуются своими желаниями
Любят жизнь во всех ее проявлениях
Флегматики или меланхолики
Неуверенные в себе
Боятся привлекать внимание
Нерешительные
Переживают из-за принятых решений
Избегают конфликтов
Предпочитают размеренность и покой
Могут быть истощены морально и физически

Красный цвет в искусстве 

Красный — первый цвет, который человек научился изготавливать. Постепенно в него начали вкладывать особый смысл и оттенок занял важное место в религии и иконописи — Иисуса изображают в красной рубашке, что символизирует пролитую им кровь. А в религиозных сценах красный ассоциируется с природными явлениями. 

Несмотря на то, что краситель был дорогим, художники все равно использовали его, чтобы привлечь внимание зрителей к определенной детали. Из-за этого красный оттенок столетиями ассоциировался с королевской властью и богатством, поэтому его можно встретить на портретах царских семей. 

Королева носит только красную одежду
Портрет королевы Англии — Елизаветы I, которая запрещала носить красное всем, кроме членов королевской семьи. Источник

Во времена барокко красный был цветом наслаждения — на картинах появились пышные торжества, страсти и переживания.

красный цвет на картине Рембрандта
Картина Рембрандта «Похищение Европы». Источник

В XVIII веке красный становится цветом аристократов и появляется почти на каждом портрете членов королевской семьи, светских дам, политиков и артистов. В XIX веке наоборот — становится цветом народа и у него появляется революционное значение. 

В начале XX века ярким примером красного, как цвета революции, является знаменитая картина Энди Уорхола «Red Lenin», а само направление поп-арт, которое основал Энди Уорхол, с картины «Campbell’s Soup», главным цветом которых тоже является красный. Но тут оттенок выбирал не сам художник: суп в этой банке уже был популярен среди небогатого населения и легко продавался. 

Как красный цвет используется в рекламе

Красный цвет — самый активный из семи цветов спектра. Он тонизирует, дает мотивацию и заряжает. Но, как и другие цвета, может вызывать отрицательные эмоции: раздражать, вызывать агрессию и злость.

Положительные эмоцииОтрицательные эмоции
Любовь
Страсть
Власть
Сила
Энергия
Стремление
Аппетит
Активность
Агрессия
Опасность
Страх
Боль
Кровь
Злость

Красный цвет привлекает внимание и призывает к действию, поэтому его часто применяют в рекламе крупные компании. 

Coca-Cola

Самый яркий пример из рекламной индустрии — это компания «Coca-Cola», которая основана в 1892 году. Уже более 100 лет ее продукция ассоциируется с красным цветом, так как он был на логотипе с самого основания компании.

красный цвет у Coca Cola
Реклама «Coca-Cola» 1890 года. Источник

Сейчас у «Coca-Cola» есть целый музей поп-культуры, где выставлены работы поклонников бренда. Красный цвет здесь тоже основной:

Красный цвет в бренде кока-колы
Инсталляция «Magic Mural» на выставке поп-культуры «Coca-Cola». Источник

Air Jordan

Еще один известный продукт, использующий в маркетинге красный цвет — это Air Jordan, модель кроссовок, которую разработала компания Nike специально для баскетболиста Майкла Джордана. Сейчас существует множество расцветок Air Jordan, но первая модель была выполнена в красно-черном цвете и называлась «Bred» или «Black and Red». Именно ее Майкл Джордан носил в течение сезона 1985-1986 года.

красные кроссовки
Майкл Джордан и оригинальные Air Jordan 1 «Bred». Источник

Следующая расцветка Air Jordan, которая называлась «Chicago». Она была создана в цветах команды «Chicago Bulls». Расцветки этих моделей были самыми значимыми в рекламе Air Jordan.

баскетбольная карточка с красным цветом
Баскетбольная карточка с Майклом Джорданом из промо-кампании Air Jordan. Источник
красные Air Jordan
Промо-постер первой модели Air Jordan. Источник

Красный цвет в брендинге

Благодаря цвету 80% компаний становятся узнаваемыми, и красный — основной цвет многих всемирно известных брендов.

KFC

Один из самых популярный фастфуд-брендов в мире — это KFC, и за 80 лет существования компании ее логотип менялся 7 раз. Красный цвет впервые стали использовать в 1991 году, и с тех пор он стал визитной карточкой заведения вместе с аббревиатурой KFC и портретом полковника Сандерса.

В 2014 году логотип пытались вернуть к первоначальному виду в черно-белых тонах, но спустя 4 года снова добавили красные полосы. 

Лого KFC всегда с красным цветом

YouTube

Чаще других цветов красный используют на кнопках, призывающих к действию. Этим и воспользовались дизайнеры YouTube. Визуально логотип меняли 5 раз, но никогда не отказывались от цвета, который стал их визитной карточкой. В 2017 году был последний ребрендинг логотипа, где красный стал ярче и насыщеннее, чем в предыдущих версиях.

красный цвет в логотипе youtube

Netflix

Красный цвет в логотипе компании Netflix, появился в 2000 году, когда компания перестала быть видеопрокатом с доставкой DVD-дисков на дом и начала развивать прокат фильмов онлайн. Сейчас красный цвет привлекает внимание и создает визуальный акцент в брендинге, а сам логотип Netflix уже невозможно представить как-то иначе.

использование красного цвета в брендинге Netflix

Отказ от стереотипов

Красный цвет может передавать силу, энергию и власть. Но это не значит, что его нельзя использовать в других значениях. Например, логотип Lego красного цвета, хотя его аудитория в первую очередь — дети. 

Логотипы Lego, начали использовать красный цвет

Pinterest — самый популярный сервис, где миллионы людей черпают идеи для вдохновения, и он тоже использует в логотипе красный цвет. Здесь дизайнеры закладывали мысль о том, что логотип и символ должны излучать что-то хорошее и доброе, чтобы пользователи хотели остаться на площадке и поделиться своим творчеством. 

Pinterest тоже используют красный цвет

Еще один пример — H&M, шведская компания, которая создает одежду для женщин, мужчин и детей. Основная аудитория магазина — подростки и молодые люди. По задумке цвет и шрифт должны отражать желание выглядеть ярко и выделяться. 

красный цвет в логотипе HM

Медиа Contented

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Подпишитесь сейчас на нашу рассылку

Мы присылаем отличные материалы и никогда не спамим. Отписаться можно в любой момент