Как создать анимированный логотип и брендовый элемент в Adobe After Effects

Что такое логотип и для чего он нужен

Для начала разберемся с ключевыми терминами, которые используем в статье: логотип, анимация и брендовый элемент.

Логотип — это не просто стильное изображение или комбинация букв. Это символ, который несет в себе историю, философию и уникальность бренда. Это лицо компании и первое, что видят потенциальные клиенты.

А еще логотип — это своеобразный язык бренда. Он передает основные ценности, идеи и концепцию компании, ее стиль и образ. Каждая деталь логотипа несет в себе определенный смысл. Ценности и идеи передают с помощью визуальных образов. А еще передать идею можно с помощью анимации.

Анимация логотипа — это мощный инструмент, с которым можно оживить и усилить воздействие бренда. Она помогает донести ключевые ценности и идеи компании до аудитории, создает эмоциональное впечатление. Через анимацию можно передать динамику, инновационность, надежность или любой другой аспект бренда или продукта.

Помимо логотипа, компании нужно много элементов оформления продукта: все они должны быть выполнены в едином стиле, передавать идеи и концепцию компании. Такие элементы называются брендовыми.

Брендовые элементы — это целый набор визуальных идентификаторов: типографика, текстурные элементы, графические узоры, а еще уникальные детали дизайна. Каждый из этих элементов несет в себе определенный смысл и сообщение, которые помогают передать характер и ценности бренда.

Что такое брендовые элементы и для чего нужны

Брендовые элементы — это не просто логотипы и цветовая палитра. Это целый набор визуальных идентификаторов: типографика, текстурные элементы, графические узоры, а еще уникальные детали дизайна. Каждый из этих элементов несет в себе определенный смысл и сообщение, которые помогают передать характер и ценности бренда.

Брендовые элементы играют важную роль в формировании уникального стиля и визуальной идентичности бренда. Они не только помогают сделать его узнаваемым, но и устанавливают эмоциональную связь с аудиторией. Когда каждый элемент дизайна работает в гармонии друг с другом, это создает сильное впечатление и оставляет у клиентов долговременные ассоциации с брендом.

В основном их используют в разных сферах: от веб-дизайна и упаковки продуктов до рекламы и маркетинговых материалов. Они помогают бренду выглядеть особенным и выделяться среди других.

Вот несколько примеров брендовых элементов крупных компаний.

Nike

1. Логотип: стилизованное изображение галочки Swoosh — символ победы и скорости.
2. Цветовая схема: основные цвета — черный, белый и оранжевый. Они придают энергии и активности.
3. Типографика: используют жирный курсивный шрифт для брендовых текстов, который создает впечатление движения и скорости.
4. Дизайн продуктов: динамичные и современные дизайны обуви и одежды с характерными линиями и элементами.

Google

1. Логотип: буква G с использованием разноцветных кружков — символ разнообразия и инноваций.
2. Цветовая схема: яркая и разноцветная палитра, которая символизирует разнообразие и динамику компании.
3. Типографика: простой и чистый шрифт для текстов и логотипа, что отражает простоту и доступность бренда.
4. Дизайн интерфейсов: удобный дизайн интерфейсов Google, который поддерживает узнаваемый стиль.

Сейчас многие получают информацию из интернета. Чтобы стать узнаваемыми среди остальных, блогеры, инфлюенсеры и лидеры мнений разрабатывают уникальные элементы своего бренда. Это могут быть заставка и анимационные элементы ютуб-шоу, джинглы — короткие музыкальные композиции, стилизованные элементы для оформления соцсетей и многое другое.

Как придумать идею для анимации

Вот пошаговый процесс, как генерировать идеи для анимации.

1. Анализ идентичности бренда. Изучите основные ценности и идеи, которые отражает бренд. Подумайте, какие из них можно передать в анимации логотипа. Например, если ваш бренд ориентирован на инновации, то анимация может подчеркивать это с помощью современных и динамичных движений.
2. Изучение логотипа. Внимательно изучите готовый логотип. Определите его форму, цвета, элементы и особенности. Это поможет лучше понять, какие аспекты бренда нужно подчеркнуть в анимации.
3. Определение целей анимации. Определите, какой цели должна достигнуть анимация логотипа. Хотите ли вы привлечь внимание к бренду, подчеркнуть его уникальность или передать определенное сообщение? Чем четче определены цели, тем легче будет придумать соответствующую анимацию.
4. Идеи и концепции. Начните генерировать идеи и концепции для анимации логотипа. Рассмотрите различные способы придания движения вашему логотипу, такие как вращение, масштабирование, перемещение элементов и т. д. Подумайте о том, какие из этих движений могут лучше всего выразить уникальность и идею бренда.
5. Создание скетчей и макетов. Создайте скетчи и макеты анимации логотипа на бумаге или с помощью графических программ. Это поможет вам визуализировать концепцию и лучше понять, как она будет выглядеть в движении.
6. Финальная версия. Создайте окончательную версию анимации логотипа. Убедитесь, что она соответствует всем целям и требованиям бренда.

Пример генерации идеи для анимации логотипа

Переходим к практике. Показываем на примерах, как генерировать идеи для креатива и анимации логотипа.

Возьмем логотип частной пасеки Pure Honey, которая производит органический мед и продукцию из него. Главная ценность компании — создание экологически чистой продукции из меда, без ГМО и синтетических добавок. Их продукция укрепляет здоровье, иммунитет, помогает при разных заболеваниях. А еще ее используют в косметических средствах.

Внимательно посмотрите на логотип. В нем можно выделить четыре основных элемента: пчела, соты, капли, название. Пчела и соты ассоциируются с медом, природой, экологией, натуральностью, жизнью, естественными процессами. Капли — с концентратом, выжимкой, чистотой, качеством, избирательностью, ручной работой, изобилием, сладостью, вкусом.

С помощью анимации логотипа хочется передать экологичность данной продукции, ее натуральность и качество.

Идея: одна за другой появляются соты. К ним подлетает пчела и садится на крайнюю правую соту. Выделяется мед, одна капля падает вниз, из нее появляется название бренда.

Инструкция по созданию анимированного логотипа пчелы

Показываем на примере, как создать анимированный логотип с пчелой и сотами.

Шаг 1: создаем шестиугольники

Создаем шестиугольники с помощью инструмента Shape.

Шаг 2: добавляем блики

Добавляем блики с помощью Pen tool. В верхней панели убираем заливку Fill и добавляем толщину обводки Stroke.

Шаг 3: привязываем блики

Привязываем блики к соответствующим шестиугольникам с помощью Parent link.

Шаг 4: создаем анимацию появления

Создаем анимацию появления по Scale. Ставим ключевые кадры и смещаем каждый следующий слой на 5 кадров.

Шаг 5: создаем анимацию пчелы

Создаем анимацию пчелы по позиции. Ставим ключи анимации, чтобы пчела садилась на соты, когда появится последняя.

Шаг 6: добавляем капли

Добавляем капли. Для этого рисуем форму с помощью инструмента Pen tool. Ставим первый ключ анимации, когда капля находится на месте логотипа, переходим на несколько кадров вперед и создаем другую форму параметра Path, когда капля падает.

Шаг 7: создаем анимацию текста

Создаем анимацию текста по Opacity.

Еще один пример генерации идеи для анимации логотипа

Следующий пример. Небольшая уютная авторская кофейня DNA Coffee с акцентом на качественное зерно, разнообразие вкусов кофе и способов его приготовления. В кофейне можно отлично провести время за чашечкой ароматного кофе, общаясь с близкими людьми, которые ценят качественные напитки и уникальный интерьер.

Внимательно изучаем логотип. Можно выделить четыре основных элемента: молекула ДНК, кофейное зерно, рамка, текст.

Главный акцент — на молекуле ДНК, где один из атомов является кофейным зерном, что приводит нас к прямой ассоциации: любовь к кофе на уровне генов и ДНК.

Этот логотип лучше анимировать более минималистично, показывать утонченность и деликатность. Здесь анимация больше перетягивает внимание на молекулу ДНК.

Идея: появляется молекула. Вначале видна только центральная часть, дальше по очереди появляются атомы. Последним появляется кофейное зерно. В это же время рамка описывает траекторию по часовой стрелке, надпись появляется плавно и лаконично.

Читайте также:

Зачем дизайнерам разбираться в температуре цвета

Инструкция по созданию анимированного логотипа для кофейни

Показываем на примере, как создать анимированный логотип для кофейни.

Шаг 1: создаем рамку

Создаем рамку с помощью инструмента Shape. Нажимаем вкладку Add и добавляем параметр Trim Path. Создаем ключи анимации движения рамки по траектории. Зазор регулируется с помощью параметра Offset.

Шаг 2: создаем ключи анимации для молекулы

Создаем ключи анимации по Scale и Rotation для молекулы.

Шаг 3: создаем ключи анимации для зерна

Перемещаемся на несколько кадров вперед и создаем ключи анимации по Scale для зерна.

Шаг 4: добавляем текст

Добавляем текст DNA COFFEE. В параметре Animation выбираем Position.

Шаг 5: создаем маску для текста

Создаем маску для текста ровно под надписью. В параметрах маски выбираем Substract.

Шаг 6: анимируем текст побуквенно

Открываем вкладку Position — Advance — Based On — Character. Этот параметр отвечает за появление текста побуквенно.

Шаг 7: создаем ключи анимации для параметра Start

Во вкладке Range Selector создаем ключи анимации для параметра Start.

Главное о том, как создавать анимированные логотипы и брендовые элементы

Что такое логотип:

1. Логотип — это символ, который несет в себе историю, философию и уникальность бренда.
2. Логотип — это своеобразный язык бренда. Он передает основные ценности, идеи и концепцию компании, ее стиль и образ.

Что такое брендовые элементы:

1. Брендовые элементы — это визуальные компоненты: логотипы, цветовая схема, типографика и дизайн упаковки, которые представляют бренд и его уникальную идентичность.
2. Брендовые элементы нужны, чтобы создать узнаваемый образ бренда.
3. Брендовые элементы помогают бренду выделиться среди конкурентов и создать сильную эмоциональную связь с аудиторией.

Вот как можно генерировать идеи для анимации логотипа:

1. Проанализировать идентичность бренда.
2. Изучить логотип.
3. Определить цели анимации.
4. Разработать идеи и концепции.
5. Создать скетчи и макеты.
6. Выпустить финальную версию.