10 культовых логотипов и история их создания: как рождались легенды

Логотип Apple

Первый логотип Apple придумал Рональд Уэйн, один из сооснователей компании. Логотипом была гравюра с Исааком Ньютоном, который сидел под деревом. 

Изображение отсылало к легенде о яблоке, которое упало на голову ученому, и помогло ему открыть закон тяготения. Логотип символизировал научное вдохновение и стремление к знаниям. Но изображение оказалось слишком сложным, чтобы использовать в рекламе, и не соответствовало духу молодой технологической компании.

Читайте также:

Заха Хадид: королева параметрической архитектуры

В 1977 году, с выходом компьютера Apple II, компания решила сменить фирменный стиль. Новый логотип создал дизайнер Роб Янов. Он предложил лаконичный и простой знак — силуэт яблока с небольшим надкусом с правой стороны. Роб добавил надкус специально, чтобы логотип не путали с вишней. Кроме того, в английском языке слово bite (укус) созвучно со словом byte (единица цифровой информации). Сначала логотип был в цветах радуги — так компания подчеркивала дружелюбность бренда на фоне строгих и деловых конкурентов.

В 1998 году в компанию вернулся Стив Джобс и предложил сделать логотип более минималистичным. Apple отказалась от радуги, а само яблоко стало однотонным. Это отражало новую философию компании, которая ориентировалась на простоту, чистоту формы и внимание к деталям.

Nike

Логотип Nike придумала студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон в 1971 году. В то время она училась в Университете штата Орегон и подрабатывала у Фила Найта, преподавателя и сооснователя компании Blue Ribbon Sports — будущей Nike. 

Когда Найту понадобился логотип для новой линейки обуви, он попросил Кэролин поработать над идеей. Тогда за свою работу она получила всего 35 долларов.

Дэвидсон создала логотип, вдохновившись образом древнегреческой богини Ники. В основу логотипа Кэролин заложила образ крыльев — символа легкости и стремительности. Так появился «свуш» — абстрактный знак, который передает движение, импульс и скорость.

Coca-Cola

Логотип бренда появился в 1886 году. Его идея принадлежала бухгалтеру компании Фрэнку Робинсону. Он написал название вручную, популярным в те годы стилем каллиграфии — спенсеровским курсивом. 

С того времени логотип менялся, но незначительно. В начале XX века к надписи добавили декоративные элементы, но форма букв осталась прежней. 

В 1941 году из логотипа убрали слово Drink — бренд и так был уже достаточно узнаваем. В 1958-м появился красный круг за логотипом, а в 1969 году к логотипу добавили динамичную ленту, которая до сих пор используется в фирменном стиле Coca-Cola.

McDonald’s

В 1950-х годах братья Макдональдс решили, что им нужно новое здание для ресторана в Калифорнии. За помощью они обратились к архитектору Стэнли Местону. Он придумал использовать в оформлении две золотые полукруглые арки, выполненные из листового металла. Позже именно эти арки стали основой фирменного знака.

В 1961 году Рэй Крок выкупил компанию и решил усилить визуальный образ бренда. Он поручил эту задачу дизайнеру Джиму Шиндлеру. Джим объединил две арки в букву «M» — первую в названии McDonald’s. Так появился логотип, близкий к тому, который мы знаем сегодня.

В 1968-м логотип стал лаконичнее. Исчезли лишние детали, осталась только желтая буква «М» на красном фоне. Такой знак был простым, ярким и хорошо запоминался. И главное: он легко читался издалека, особенно с дороги, что было важно для автопутешественников.

С годами логотип немного менялся: упрощались формы, добавлялись или исчезали тени и объем. В 2003 появился слоган I’m lovin’ it — он тоже стал частью фирменного стиля компании.

Adidas

В 1949 году основатель бренда Адольф Дасслер зарегистрировал марку Adidas. Он же придумал первый логотип — с названием компании и тремя полосками. Правда, полоски тогда были не символом, а просто частью дизайна обуви. По мере роста компании и изменения ценностей бренда менялся и логотип.

Перед Олимпиадой 1972 года в Мюнхене Adidas представил новый знак — трилистник. Он обозначал три континента — Северную Америку, Европу и Азию, — где продается обувь Adidas. Так компания хотела подчеркнуть, что их продукция подходит всем и объединяет мир.

В 1990-х компания изменила стратегию. Бренд разделили на несколько линеек: классическую, спортивную и молодежную. Так появился новый логотип — три полоски в форме горы. Он символизировал преодоление трудностей и достижение целей. 

Позже создали еще два варианта фирменного знака. Для кроссовок линейки Originals компания продолжила использовать трилистник — как отсылку к классическим моделям. Для молодежной линейки Adidas предложил логотип в виде круга с тремя полосками. Он ассоциировался с модой и уличной культурой. Сегодня компания использует все три фирменных знака, в зависимости от продукта.

Google

В 1997 году Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковик BackRub, который позже стал Google. Первый логотип они нарисовали сами в графическом редакторе — это была надпись с яркими цветами, тенью и восклицательным знаком.

Спустя два года дизайнер Рут Кедар обновила логотип. Он убрала из фирменного стиля восклицательный знак, отсылку к другому популярному поисковику — Yahoo. 

Также Кедар изменила шрифт на более лаконичный, без засечек. Дизайнер предложила несколько вариантов фирменного стиля. Например, был вариант с черными буквами и ярким прицелом посередине. 

Но в итоге в компании остановились на цветном написании. Одновременно появился лаконичный вариант логотипа — цветная буква G. Она стала символом сервиса в приложениях и иконках.

Яркие цвета в названии подчеркивали, что Google — современная и динамично развивающаяся компания. Со временем логотип менялся, но незначительно — пропали тени, объем, но ключевая идея осталась прежней. 

Mercedes-Benz

Знак в виде трехлучевой звезды придумал в 1909 году один из основателей компании — Готтлиб Даймлер. Звезда символизировала мощь и универсальность двигателя и «завоевание» трех сфер: земли, воздуха и воды.

В 1926 году произошло слияние компаний Daimler и Benz. Тогда появился современный логотип — звезда в круге с надписью Mercedes-Benz. Круг подчеркивал целостность и совершенство техники.

За годы дизайн менялся незначительно. Звезда оставалась простой, строгой и легко узнаваемой. Иногда добавлялись цветовые акценты — серебристый или черный. А сам логотип ассоциируется у покупателей с качеством, надежностью и инновациями. 

Chanel

Логотип Chanel состоит из двух переплетенных букв «C», которые смотрят друг на друга. Фирменный стиль придумала сама Коко Шанель в начале 1920-х годов. Логотип легко запомнить и узнать. Его минимализм подчеркивает элегантность и стиль. А белый и черный цвета в дизайне символизируют простоту и классику.

Есть несколько версий его происхождения. Одна из самых известных — это инициалы самой Коко Шанель. По другой версии, Коко вдохновлялась геометрическими узорами часовни Обазин, где Шанель провела часть своего детства. 

Есть и третья версия, что логотип — это переплетенные инициалы не только самой Коко, но и ее любовника Боя Капеля: Capel & Chanel.

WWF (Всемирный фонд дикой природы)

Главный герой логотипа — панда. Образ выбрали не случайно, поскольку панды — редкие и уязвимые животные. Они символизируют всех животных, которые нуждаются в охране. Первый эскиз логотипа сделал художник Джеральд Керр. Его рисунок был простым и черно-белым. Основная идея заключалась в том, чтобы его было легко напечатать на любом фоне. 

С тех пор дизайн чуть менялся, но образ панды остался прежним. А минимализм и контраст сделали логотип сильным и понятным во всем мире.

Главное о том, как появились культовые логотипы 

1. Логотип Apple придумал Роб Янов в 1977 году. Он предложил лаконичный и простой знак — силуэт яблока с небольшим надкусом с правой стороны. Роб добавил надкус специально, чтобы логотип не путали с вишней.
2. Свуш — логотип Nike — придумала студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон. За него она заработала всего 35 долларов.
3. Логотип Coca-Cola появился в 1886 году. Идея принадлежала бухгалтеру компании Фрэнку Робинсону. Он написал название вручную, популярным в те годы стилем каллиграфии — спенсеровским курсивом. 
4. При создании логотипа для McDonald’s дизайнеры вдохновлялись золотыми арками — архитектурным решением одного из ресторанов.
5. Логотип Adidas за годы много раз менялся, но три полоски всегда оставались неизменным символом бренда.
6. Логотип для Google нарисовали в графическом редакторе его основатели — Ларри Пейдж и Сергей Брин.
7. Знак в виде трехлучевой звезды для Mercedes Benz придумал в 1909 году один из основателей компании — Готтлиб Даймлер.
8. Логотип Chanel состоит из двух переплетенных букв «C», которые смотрят друг на друга. Фирменный стиль придумала сама Коко Шанель в начале 1920-х годов. 
9. Панда — символ логотипа WWF, олицетворяет всех уязвимых животных, которые нуждаются в охране.