автор блога Contented
Почему считается, что розовый — это женский цвет, и всегда ли так было? Кто первым популяризировал розовый в дизайне и с какими оттенками его лучше всего сочетать? В статье рассказываем, как розовый цвет приобрел популярность, оброс гендерными стереотипами и успешно избавился от них.
Как воспринимался розовый цвет в разные эпохи
Розовый стал популярен в середине 18 века, когда в моду вошел стиль рококо. Он отличался вычурностью, игривостью, использованием множества декоративных элементов и любовью к пастельной гамме. Стиль нашел отражение не только в искусстве и архитектуре, но и в моде. Например, знатные люди предпочитали наряды в пастельно-розовых тонах. Одежда в бледно-розовых оттенках считалась показателем социального статуса. Это можно заметить на картинах популярного художника того времени Жан-Оноре Фрагонара.
Если раньше розовый ассоциировался с роскошью и достатком, то в строгую викторианскую эпоху он стал символом юности и непорочности. Например, модные журналы тех лет советовали юным леди надевать розовое платье на первый бал. В моде были и розовые аксессуары: туфли, зонтики, веера и головные уборы.
В начале 20 века отношение к розовому снова изменилось. Благодаря появлению дешевых красителей для ткани носить одежду этого цвета смогли даже люди с низким достатком и социальным статусом. Из-за этого среди элит популярность розового резко упала.
Например, Ник Каррауэй, герой романа «Великий Гэтсби», действие которого разворачивается в 20-х годах в США, критикует розовый костюм главного героя, называя его «дурацким фатовским тряпьем».
Узнайте, какая профессия в дизайне вам подойдет
Роль розового в искусстве и кино
В 20 веке розовый цвет привлек внимание импрессионистов и авангардистов, став символом мечтательности и романтики. Картины в розовой гамме можно увидеть у Дега, Сезанна, Гогена и Матисса.
У Пабло Пикассо историки искусства выделяют целый «розовый» период. Если для холодного «голубого» этапа творчества художника свойственны темы нищеты, одиночества и отчаяния, то «розовый», наоборот, более жизнеутверждающий.
В современном искусстве розовый встречается довольно часто. Например, король поп-арта Энди Уорхол любил использовать ярко-розовую фуксию в сочетании с ярко-желтым, а французский художник Ив Кляйн считал розовый одним из своих любимых цветов.
В кино розовые оттенки любит использовать режиссер Уэс Андерсон. Например, в розовой гамме снят его фильм «Отель “Гранд Будапешт”».
Это действительно отличный пример того, как цвет может избавиться от гендерных стереотипов в искусстве. Этот фильм стал практически культовым, и розовый цвет теперь частично ассоциируется с волнением, легким сюжетом.
Лика Жуйкова, иллюстратор, дизайнер, ментор Contented на курсах Графический дизайнер с нуля до ПРО и Коммерческий иллюстратор
Откуда взялся стереотип, что розовый цвет — только для женщин
Исторически розовый цвет вовсе не являлся исключительно женским. Наоборот, в середине 18 века розовый считался самым подходящим оттенком для мальчиков, так как он воспринимался как оттенок красного. А красный, в свою очередь, — это цвет силы, мужественности и отваги.
Девочек, наоборот, одевали в одежду голубых оттенков. Он считался символом непорочности и невинности. Например, Дева Мария изображалась зачастую в голубых одеяниях. Эта тенденция сохранялась вплоть до начала 20 века.
Розовый стал ассоциироваться с «женским цветом» лишь после Второй мировой войны. Историки и социологи предполагают, что это произошло по нескольким причинам.
Одна из них заключается в том, что после войны из синих тканей в Европе и США стали массово шить мужскую униформу.
В послевоенные годы популяризации розового как «женского цвета» способствовала и первая леди США Мейми Эйзенхауэр. В 1953 году она появилась на инаугурации в розовом платье, а в дальнейшем часто надевала розовые наряды на публичные мероприятия.
Третья причина — маркетинг. После войны в США и Европе появился рынок детских товаров. Разделение товаров по цвету для мальчиков и девочек позволяло компаниям зарабатывать больше.
В 50-е годы в розовых нарядах стали сниматься голливудские актрисы. Например, в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок» Мэрилин Монро появилась в ярко-розовом платье.
В двухтысячных розовый цвет пережил новую волну популярности благодаря поп-музыке: его носили Бритни Спирс, Мадонна, Кристина Агилера и Pink. В массовом сознании розовый начинают связывать с гендерными стереотипами и определенной моделью поведения.
Но сейчас отношение к розовому меняется. Женственность и феминность с которыми он ассоциировался последние десятилетия, перестают быть поводами для стыда.
Наоборот, фемактивистки используют его как символ борьбы за женские права. Например, розовые вязаные шапочки в 2017 году стали символом Женского марша — масштабной акции в США, направленной против сексистских заявлений Дональда Трампа.
Роль розового в дизайне одежды
В дизайне одежды розовый популяризировала Эльза Скиапарелли в начале 30-х годов. До нее дизайнеры использовали в основном пастельные оттенки розового, но Эльза решила сделать ставку на насыщенный и яркий цвет фуксии, который назвала Shocking Pink ( «шокирующий розовый»).
Здесь через дизайн одежды привычный нам розовый становится признаком смелости, вызова, даже в какой-то мере агрессии и готовности открыть себя миру.
Лика Жуйкова, иллюстратор, дизайнер, ментор Contented на курсах Графический дизайнер с нуля до ПРО и Коммерческий иллюстратор
С ее точки зрения, фуксия, в отличие от пастельно-розового, ассоциировалась не с невинностью, а наоборот, с вызовом общепринятым нормам.
Роль розового в дизайне интерьеров
В оформлении интерьеров настоящим адептом розового является промышленный дизайнер Карим Рашид. Он говорит, что розовый — его любимый цвет, поскольку это цвет оптимизма. И шутит, что отдал все свои черные костюмы на благотворительность и с тех пор носит только белое и розовое.
Роль розового в дизайне логотипов
Один из самых известных розовых логотипов — Barbie. Его придумали в 1959 году — с тех пор неровный курсив, будто бы написанный детской рукой, и яркий розовый цвет стали фирменным стилем бренда. Корпорация Mattel зарегистрировала розовый оттенок — институт цвета Pantone назвал его Barbie Pink.
Но розовый в дизайне логотипов используют не только бренды, связанные с товарами для женщин и детей. Например, сотовый оператор Tele2 недавно провел ребрендинг и добавил розовый в обновленный логотип.
Розовый логотип использует соцсеть Instagram*. Изначально логотип компании напоминал винтажную камеру Polaroid — он ассоциировался с мгновенными фото и ностальгическими воспоминаниями. Но со временем, когда Instagram из сервиса обмена фотографиями перерос в полноценную социальную сеть, компания обновила логотип, остановившись на схематичном изображении.
Роль розового в маркетинге
60% впечатления от рекламы приходится именно на цвет. Он помогает отстроиться от конкурентов, подчеркнуть ценности бренда и усилить коммуникацию с клиентом.
Читайте также:
Что и зачем нужно знать дизайнерам о теории архетипов в брендинге
В маркетинге розовый зачастую выбирают компании, ориентированные на женскую аудиторию. Например, бренды, связанные с одеждой, бельем и косметикой. Существует даже понятие «розовый налог», которое означает, что товары для женщин в среднем стоят на 13% дороже, чем аналогичные вещи для мужчин.
Например, бренд женского белья Victoria`s Secret использует розовый цвет в айдентике, брендинге и оформлении магазинов. А женский журнал Cosmopolitan сделал розовый ключевым цветом для своего логотипа.
Розовый цвет любят миллениалы — в 2016 году институт цвета Pantone даже признал его цветом года.
Поэтому розовый часто используют в линейках молодежных товаров: одежды или косметики.
Но только товарами для женщин розовый не ограничивается. Его используют в своем брендинге маркетплейсы и финтех-сервисы. Например, Wildberries в своем брендбуке использует оттенки розового: мадженту, пурпурно-фиолетовый и темно-фиолетовый.
Шведский BNPL-сервис Klarna тоже сделал розовый своим ключевым цветом. С его помощью компания стремится подчеркнуть смелость, прогрессивность и бунтарский дух бренда.
С какими цветами сочетается розовый
Комбинация цветов может варьироваться в зависимости от оттенка розового. Светло-розовый хорошо сочетается с белым, кремовым, бледно-голубым или серым.
Например, Сара Джессика Паркер появилась на премьере бродвейского мюзикла «Номер в Plaza» в бело-розовом платье от бренда Prabal Gurung. Сам дизайнер Прабал Гурунг назвал этот оттенок «нью-йоркским розовым». «Икона Нью-Йорка в нью-йоркском розовом», — сказал он.
Фуксия эффектно смотрится на контрасте с черным, зеленым или фиолетовым. Еще можно сочетать розовый с разными оттенками красного, например терракотовым или коричневым.
В нулевых музыканты и представители популярных субкультур — эмо и готы — часто любили миксовать фуксию с черным.
В 2023 году, когда на экраны вышел фильм «Барби» Греты Гервиг с Марго Робби в главной роли, мир захлестнул барбикор — одежда и аксессуары в стиле знаменитой куклы.
Розовый снова вернулся в моду. Например, в образах в стиле барбикор появлялись Зендая, Ким Кардашьян и Энн Хэтэуэй.
Главное о розовом цвете
1. Розовый стал популярен в середине 18 века среди знати.
2. Изначально все было наоборот: розовый цвет носили мальчики, а голубой — девочки.
3. В маркетинге розовый зачастую выбирают компании, ориентированные на женскую аудиторию, но стереотипное отношение к цвету меняется.
4. Пастельные оттенки розового хорошо сочетаются с белым, голубым, кремовым и серым. А фуксия — с черным, зеленым и фиолетовым.
*Компания признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
