История розового цвета и его влияние на дизайн

Как воспринимался розовый цвет в разные эпохи

Розовый стал популярен в середине 18 века, когда в моду вошел стиль рококо. Он отличался вычурностью, игривостью, использованием множества декоративных элементов и любовью к пастельной гамме. Стиль нашел отражение не только в искусстве и архитектуре, но и в моде. Например, знатные люди предпочитали наряды в пастельно-розовых тонах. Одежда в бледно-розовых оттенках считалась показателем социального статуса. Это можно заметить на картинах популярного художника того времени Жан-Оноре Фрагонара.

Если раньше розовый ассоциировался с роскошью и достатком, то в строгую викторианскую эпоху он стал символом юности и непорочности. Например, модные журналы тех лет советовали юным леди надевать розовое платье на первый бал. В моде были и розовые аксессуары: туфли, зонтики, веера и головные уборы.

В начале 20 века отношение к розовому снова изменилось. Благодаря появлению дешевых красителей для ткани носить одежду этого цвета смогли даже люди с низким достатком и социальным статусом. Из-за этого среди элит популярность розового резко упала. 

Например, Ник Каррауэй, герой романа «Великий Гэтсби», действие которого разворачивается в 20-х годах в США, критикует розовый костюм главного героя, называя его «дурацким фатовским тряпьем». 

Роль розового в искусстве и кино

В 20 веке розовый цвет привлек внимание импрессионистов и авангардистов, став символом мечтательности и романтики. Картины в розовой гамме можно увидеть у Дега, Сезанна, Гогена и Матисса.

У Пабло Пикассо историки искусства выделяют целый «розовый» период. Если для холодного «голубого» этапа творчества художника свойственны темы нищеты, одиночества и отчаяния, то «розовый», наоборот, более жизнеутверждающий.

В современном искусстве розовый встречается довольно часто. Например, король поп-арта Энди Уорхол любил использовать ярко-розовую фуксию в сочетании с ярко-желтым, а французский художник Ив Кляйн считал розовый одним из своих любимых цветов.

В кино розовые оттенки любит использовать режиссер Уэс Андерсон. Например, в розовой гамме снят его фильм «Отель “Гранд Будапешт”».

Откуда взялся стереотип, что розовый цвет — только для женщин

Исторически розовый цвет вовсе не являлся исключительно женским. Наоборот, в середине 18 века розовый считался самым подходящим оттенком для мальчиков, так как он воспринимался как оттенок красного. А красный, в свою очередь, — это цвет силы, мужественности и отваги. 

Девочек, наоборот, одевали в одежду голубых оттенков. Он считался символом непорочности и невинности. Например, Дева Мария изображалась зачастую в голубых одеяниях. Эта тенденция сохранялась вплоть до начала 20 века.

Розовый стал ассоциироваться с «женским цветом» лишь после Второй мировой войны. Историки и социологи предполагают, что это произошло по нескольким причинам. 

Одна из них заключается в том, что после войны из синих тканей в Европе и США стали массово шить мужскую униформу. 

В послевоенные годы популяризации розового как «женского цвета» способствовала и первая леди США Мейми Эйзенхауэр. В 1953 году она появилась на инаугурации в розовом платье, а в дальнейшем часто надевала розовые наряды на публичные мероприятия.

Третья причина — маркетинг. После войны в США и Европе появился рынок детских товаров. Разделение товаров по цвету для мальчиков и девочек позволяло компаниям зарабатывать больше. 

В 50-е годы в розовых нарядах стали сниматься голливудские актрисы. Например, в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок» Мэрилин Монро появилась в ярко-розовом платье.

В двухтысячных розовый цвет пережил новую волну популярности благодаря поп-музыке: его носили Бритни Спирс, Мадонна, Кристина Агилера и Pink. В массовом сознании розовый начинают связывать с гендерными стереотипами и определенной моделью поведения.

Но сейчас отношение к розовому меняется. Женственность и феминность с которыми он ассоциировался последние десятилетия, перестают быть поводами для стыда.

Наоборот, фемактивистки используют его как символ борьбы за женские права. Например, розовые вязаные шапочки в 2017 году стали символом Женского марша — масштабной акции в США, направленной против сексистских заявлений Дональда Трампа.

Роль розового в дизайне одежды

В дизайне одежды розовый популяризировала Эльза Скиапарелли в начале 30-х годов. До нее дизайнеры использовали в основном пастельные оттенки розового, но Эльза решила сделать ставку на насыщенный и яркий цвет фуксии, который назвала Shocking Pink ( «шокирующий розовый»).

С ее точки зрения, фуксия, в отличие от пастельно-розового, ассоциировалась не с невинностью, а наоборот, с вызовом общепринятым нормам.

Роль розового в дизайне интерьеров

В оформлении интерьеров настоящим адептом розового является промышленный дизайнер Карим Рашид. Он говорит, что розовый — его любимый цвет, поскольку это цвет оптимизма. И шутит, что отдал все свои черные костюмы на благотворительность и с тех пор носит только белое и розовое.

Роль розового в дизайне логотипов

Один из самых известных розовых логотипов — Barbie. Его придумали в 1959 году — с тех пор неровный курсив, будто бы написанный детской рукой, и яркий розовый цвет стали фирменным стилем бренда. Корпорация Mattel зарегистрировала розовый оттенок — институт цвета Pantone назвал его Barbie Pink.

Но розовый в дизайне логотипов используют не только бренды, связанные с товарами для женщин и детей. Например, сотовый оператор Tele2 недавно провел ребрендинг и добавил розовый в обновленный логотип.

Розовый логотип использует соцсеть Instagram*. Изначально логотип компании напоминал винтажную камеру Polaroid — он ассоциировался с мгновенными фото и ностальгическими воспоминаниями. Но со временем, когда Instagram из сервиса обмена фотографиями перерос в полноценную социальную сеть, компания обновила логотип, остановившись на схематичном изображении.

Роль розового в маркетинге 

60% впечатления от рекламы приходится именно на цвет. Он помогает отстроиться от конкурентов, подчеркнуть ценности бренда и усилить коммуникацию с клиентом.

Читайте также

Что и зачем нужно знать дизайнерам о теории архетипов в брендинге

В маркетинге розовый зачастую выбирают компании, ориентированные на женскую аудиторию. Например, бренды, связанные с одеждой, бельем и косметикой. Существует даже понятие «розовый налог», которое означает, что товары для женщин в среднем стоят на 13% дороже, чем аналогичные вещи для мужчин.

Например, бренд женского белья Victoria`s Secret использует розовый цвет в айдентике, брендинге и оформлении магазинов. А женский журнал Cosmopolitan сделал розовый ключевым цветом для своего логотипа.

Розовый цвет любят миллениалы — в 2016 году институт цвета Pantone даже признал его цветом года.

Поэтому розовый часто используют в линейках молодежных товаров: одежды или косметики.

Но только товарами для женщин розовый не ограничивается. Его используют в своем брендинге маркетплейсы и финтех-сервисы. Например, Wildberries в своем брендбуке использует оттенки розового: мадженту, пурпурно-фиолетовый и темно-фиолетовый.

Шведский BNPL-сервис Klarna тоже сделал розовый своим ключевым цветом. С его помощью компания стремится подчеркнуть смелость, прогрессивность и бунтарский дух бренда.

С какими цветами сочетается розовый 

Комбинация цветов может варьироваться в зависимости от оттенка розового. Светло-розовый хорошо сочетается с белым, кремовым, бледно-голубым или серым.

Например, Сара Джессика Паркер появилась на премьере бродвейского мюзикла «Номер в Plaza» в бело-розовом платье от бренда Prabal Gurung. Сам дизайнер Прабал Гурунг назвал этот оттенок «нью-йоркским розовым». «Икона Нью-Йорка в нью-йоркском розовом», — сказал он.

Фуксия эффектно смотрится на контрасте с черным, зеленым или фиолетовым. Еще можно сочетать розовый с разными оттенками красного, например терракотовым или коричневым.

В нулевых музыканты и представители популярных субкультур — эмо и готы — часто любили миксовать фуксию с черным.

В 2023 году, когда на экраны вышел фильм «Барби» Греты Гервиг с Марго Робби в главной роли, мир захлестнул барбикор — одежда и аксессуары в стиле знаменитой куклы.

Розовый снова вернулся в моду. Например, в образах в стиле барбикор появлялись Зендая, Ким Кардашьян и Энн Хэтэуэй.

Главное о розовом цвете

1. Розовый стал популярен в середине 18 века среди знати.

2. Изначально все было наоборот: розовый цвет носили мальчики, а голубой — девочки.

3. В маркетинге розовый зачастую выбирают компании, ориентированные на женскую аудиторию, но стереотипное отношение к цвету меняется.

4. Пастельные оттенки розового хорошо сочетаются с белым, голубым, кремовым и серым. А фуксия — с черным, зеленым и фиолетовым. 

*Компания признана экстремистской и запрещена на территории РФ.