Развиваем креативность: 18 советов для дизайнеров

Что такое креативность

Если кратко, креативность для дизайнера — это умение выйти за рамки принятых стандартов при решении задачи. 

Выскажу непопулярное мнение: дизайнер может быть не креативным. Многие из нас выбирают ремесло вместо смелых идей, выполняют определенный пул знакомых задач и следуют «правилам игры». Но у такого подхода есть свои ограничения. Дизайнеру, который работает по шаблону, труднее запомниться, стать известным и развить личный бренд.

Если хотите выделяться и двигать индустрию вперед, то должны придумывать что-то новое. Видели подборки трендов в дизайне? Каждый из них — результат того, что какой-то дизайнер проявил креативность. Тенденции не подхватывают все сразу, такие явления зарождаются из нескольких смелых проектов.

Универсального решения нет. Вы или следуете правилам, или пытаетесь создать их сами. И второй путь, на мой взгляд, интереснее.

8 полезных привычек, которые помогут найти новые решения

Чтобы быть креативным, недостаточно заниматься только дизайном. Новым идеям нужен фундамент, который дают ежедневные привычки. Некоторые из них касаются работы, а другие — порядка жизни в целом.

Впитывайте новый опыт

Относитесь к жизни как наблюдатель. Старайтесь избегать бытовой слепоты, которая мешает разглядеть интересное в повседневном.

Никто не знает, что подарит вам идеи сегодня: прочитанная книга, пение птиц на рассвете или городской пейзаж с железнодорожными путями. Примеры невыдуманные — все это можно обыграть в дизайне.

Общайтесь с другими дизайнерами

Дизайнеру важно не переваривать свои идеи в одиночестве, а делиться ими, обсуждать и получать взгляд со стороны. Благодаря социальным сетям это несложно. Особенно полезно общаться в небольших «ламповых» группах. Я, например, создала небольшой чат для знакомых дизайнеров и по-прежнему поддерживаю контакт с бывшими одногруппниками.

Читайте также

Как оформить свое дизайн-портфолио на Behance

Участвуйте в конкурсах

Когда дизайнер выполняет рабочую задачу, он ограничен дизайн-системой, целями бизнеса или предпочтениями заказчика. В конкурсах такого обычно нет — вряд ли в условиях челленджа будет предписано использовать только Times New Roman или ограничиваться синим цветом. Следить за такими инициативами можно на сайтах DesignNews и «Все конкурсы».

А еще студенты курсов Contented постоянно участвуют в конкурсах и хакатонах, работают в командах и побеждают. И все говорят в один голос, что хакатоны — это возможность проявить себя, проверить свое умение работать в команде, придумать дизайн четко по брифу и в короткие сроки, а еще найти друзей, единомышленников и вписаться в нетворкинг.

Соблюдайте work-life balance

Когда работаете над проектом и генерируете идеи, вы тратите ресурсы. Чтобы оставаться продуктивным, ресурсы нужно пополнять. Этот общий совет можно поделить на два более конкретных.

• Выделяйте хотя бы пару часов в неделю на «свидание» с собой. Занимайтесь любимым делом в одиночестве: сходите в галерею, закажите любимое блюдо на ужин, почитайте книгу, залезьте на дерево… Что угодно, главное, чтобы вам нравилось!
• Занимайтесь физической активностью. Она помогает полностью переключиться и отдохнуть от работы.

Поддерживать work-life balance важно не только из-за креативности — у организма есть свои лимиты, и если их не соблюдать, то он сам их обозначит. Возможно, через выгорание или даже нервный срыв.

Важно медитировать и развивать осознанность. Да, термин популяризирован скорее в негативном ключе, но это очень полезный навык — так можно отслеживать свои мысли, состояние тела и эмоции, чтобы вовремя замечать проблемы и работать над ними.

Исследование ученых Лейденского университета в Нидерландах показало, что медитация не только помогает расслабиться, но и стимулирует креативное мышление. Звучит как повод хотя бы попробовать.

Развивайте насмотренность

Наши идеи не берутся из ниоткуда. Часто это интерпретация и переосмысление чужих проектов и стилей, и в этом нет ничего страшного. Дизайнеру важно смотреть на то, что делают другие.

Для этого нужно окружить себя вдохновляющими работами: подписаться на любимых дизайнеров, художников или студии и просто смотреть, что они выкладывают. А еще можно целенаправленно погружаться в проекты и разбирать их на составляющие. Для этого полезно задавать себе вопросы: почему мне это нравится? Почему это работает? Как мыслил дизайнер? Смущает ли меня что-то в этом проекте?

Кроме Behance, рекомендую смотреть работы на Dribbble, ArtStation и в Instagram*.

Поделюсь несколькими сайтами и страницами, где развиваю насмотренность:

• сайт французской студии Werkstatt;
• сайт французского дизайнера Седрика Перейра;
• студия Embacy Design на Behance;
• студия Plácida на Behance;
• студия Requena Office на Behance;
• студия Shuka Design на Behance;
• канал о дизайне Caffè Design в Instagram*;
• канал о дизайне Design Inspiration в Instagram*;
• канал о дизайне logos.ai в Instagram*.

Работайте регулярно

Цитата, которую приписывают Моцарту, гласит: «Успех — это 5% таланта и 95% труда». В дизайне это правило тоже работает. Без дисциплины и регулярности сложно достичь результата.

Развивайте самодисциплину и не бойтесь совершать ошибки – это естественный и важный элемент вашего роста. Начните с небольших целей и постепенно усложняйте их. Определяйте свои приоритеты и концентрируйтесь на них. Помните о необходимости регулярного отдыха и самоанализа, чтобы поддерживать высокую продуктивность и предотвращать выгорание.

Не прекращайте учиться

Дизайнеры постоянно учатся, потому что сфера очень быстро меняется. Чтобы развивать креативность, я бы рекомендовала проходить курсы, которые не связаны с дизайном. Иногда прорывные идеи появляются на стыке разных компетенций.

Например, дизайнер одежды должен разбираться в тканях и технике кроя, промышленный дизайнер — в разных материалах, аэродинамике, принципах работы устройств, а дизайнер интерьеров — в электрике, вентиляции, краске, плитке, обоях и бытовых привычках людей.

Цифровой дизайнер должен хорошо разбираться в том, что происходит в коде. Если создаете сайты, полезно знать HTML и CSS, разные подходы к верстке и уметь пользоваться веб-инспектором. Если разрабатываете приложения для iOS, важно понимать инструменты и API.

Не принимайте работу близко к сердцу

Близость дедлайна, сообщения от заказчика и прочие факторы стресса мешают сосредоточиться на задаче. Воспитайте в себе привычку абстрагироваться. Есть лайфхак: если возникает тревожность, представьте, что в такую же ситуацию с этой же задачей попал ваш друг-дизайнер и попросил совет. Что бы вы ему сказали? И какую идею предложили бы?

Полчаса на креативность: 10 упражнений на каждый день

Если хотите внести тренировку креативности в ежедневную рутину, можете придумывать себе брифы и ставить небольшие челленджи. А некоторые из таких лайфхаков можно использовать при поиске идей, чтобы взглянуть на задачу под новым углом.

Решите задачу несколькими методами

Придумывайте три решения, когда приступаете к задаче. Самое стандартное — идея которого лежит на поверхности. Максимально безумное — которое даже вам кажется слишком смелым. И компромиссное — которое где-то между. Если не работаете над брифом прямо сейчас, придумайте задачу или возьмите прошлую. А еще можно брать задачи из конкурсов, хакатонов или у знакомых. 

Введите практику «Утренних страниц»

Суть упражнения «Утренние страницы» такая: каждое утро вы пишете в тетрадь все свои мысли, ожидания от этого дня, страхи и сомнения. Так вы уменьшите уровень тревожности, структурируете планы и избавитесь от навязчивых мыслей, которые крутятся в голове постоянно.

Поставьте себе бриф с ограничениями

Придумайте себе задание и специально усложните его. Например: реализовать дизайн, но использовать при этом два цвета. Или: нарисовать иллюстрацию, но только средствами типографики.

Может показаться, что из-за жестких правил идей станет меньше. Но на самом деле наоборот: ограничения часто стимулируют воображение и помогают отходить от проверенных шаблонов.

Встаньте на место другого человека

Это группа упражнений, в которой есть по меньшей мере три техники. Первая называется «Шесть шляп мышления». Представьте, что у вас есть шесть шляп разных цветов:

• синяя, в которой вы формулируете задачу и цели креативного процесса;
• белая, надев которую, вы отвечаете за факты и цифры;
• красная, в которой проявляете эмоции и следуете интуиции;
• черная — в ней вы критикуете происходящее и просчитываете риски;
• желтая — помогает смотреть на процесс оптимистично и «спорить» с черной шляпой;
• зеленая, в которой вы предлагаете идеи, в том числе и самые смелые.

Примеряйте шляпы по очереди, имитируя диалог дизайнеров. Или сделайте настоящие шляпы из бумаги и раздайте команде при мозговом штурме.

Второй метод — «Смена личности». Представьте, что вы другой человек, и задайте себе вопрос: как бы эту задачу решил X?

Третья техника называется «Мечтатель-реалист-критик». В чем-то она повторяет метод «Шести шляп мышления», только тут всего три роли: мечтатель высказывает самые амбициозные идеи, реалист составляет четкий план решения задачи, а критик находит проблемы и сложности в обоих подходах.

Читайте также

Как нарисовать свой комикс: инструкция

Придумайте связь между случайными предметами

Откройте любую книгу и выберите два слова на случайной странице. Выпишите их и попробуйте придумать историю с этими словами. Допустим, вы выбрали «колено» и «песок». Слова далеки от дизайна. Ваша задача — придумать историю так, чтобы логично вплести в нее профессиональную сферу.

Попробуйте технику «Креативный архитектор»

Напишите на листе десять существительных: например, «яблоко», «дерево» или «клюшка». А потом представьте, что вы архитектор и заказчик поручил спроектировать загородный дом, в котором нужно использовать эти десять существительных. Например, яблоко можно использовать в рисунке обоев или в саду, из дерева сделать лестничные перила, а для клюшки спроектировать хоккейную площадку во дворе.

Ограничьте себя минутой

Попробуйте найти максимальное количество решений задачи за 60 секунд. Вряд ли вы проработаете идеи достаточно глубоко, но зато можете случайно найти идеальное решение, которое не успеет забраковать внутренний скептик. Технику можно применять в команде.

Возьмите карандаш вместо мыши

Попробуйте сделать первый макет дизайна не в Figma или Photoshop, а карандашом на листе бумаги. Так вы сможете зафиксировать все, что предлагает ваше воображение, и сделать это в максимально свободной форме, без ограничений графических редакторов.

Придумайте велосипед заново

Вспомните логотип газировки или сети быстрого питания. А теперь попробуйте придумать свой. Вряд ли Coca-Cola возьмет ваши идеи на вооружение, но зато вы сможете придумать неочевидное решение для привычной вещи и, возможно, использовать наработку в каком-нибудь из своих проектов.

Придумайте ужасный дизайн

Как насчет того, чтобы придумать не лучшую, а худшую идею? Попробуйте разработать отталкивающий, бесполезный или даже опасный дизайн. Например:

• держатель для смартфона, который крепится к рулю автомобиля;
• шкаф, двери которого открываются внутрь;
• галоши с вырезами у носков, как у тапочек.

Попробуйте придумать еще несколько таких идей. Как минимум, это будет весело, а как максимум — поможет найти неочевидное решение задачи.

Если хочется узнать больше: книжная полка

Часть упражнений и привычек я узнала из книг. Делюсь несколькими изданиями, которые помогут генерировать идеи и грамотно реализовывать их с помощью дизайнерских инструментов.

• «Писать, чтобы жить», Джулия Кэмерон. Джулия Кэмерон — не дизайнер, а писательница и сценаристка. Тем не менее она дает универсальные советы для всех, кому приходится что-то придумывать. В этой книге изложены техники и упражнения, такие как «Утренние страницы», а еще месячное расписание: если его придерживаться, можно развить креативность и победить синдром самозванца.
• «Искусство формы» и «Искусство цвета», Иоханнес Иттен. Два ключевых труда швейцарского художника Иоханнеса Иттена помогут не столько развить, сколько обуздать креативность, ведь даже самые безумные идеи должны подчиняться законам композиции или цвета.
• «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно», Майкл Микалко. Популярная книга, которую обычно рекомендуют всем, кто хочет стать креативнее. Внутри много упражнений, задач и игр. Книга подойдет тем, кто хочет читать теорию и больше практиковаться.
• «Кради как художник», Остин Клеон. Название шуточное, но при этом правдивое. «Кради как художник» поможет развить насмотренность и грамотно переосмыслить проекты других авторов в своей работе.

Как оценивают уровень креативности

Есть разные способы оценки креативности. Самый популярный — тест Торренса. В нем человеку нужно пройти несколько этапов. На основном — дорисовать сюжеты к девяти фигурам и дать им названия.

Каждый сюжет оценивают по пяти критериям:

• беглость — если вы нарисовали абстракцию или не учли изначальную фигуру, баллы не засчитают;
• оригинальность — увидеть букву «м» или цифру «8» в фигуре может каждый, а вот придумать на ее основе пейзаж райского острова уже сложнее;
• абстрактность названия — чем оно неочевиднее, тем лучше. Назвали картинку «Сад» или «Горы»? Это не очень — лучше докрутить сюжет до философского «Зачем выходить оттуда, куда ты вернешься вечером» или хотя бы «Загадочная русалка». Важно, чтобы название соотносилось с рисунком;
• сопротивление замыканию — оставить фигуру открытой лучше, чем линией соединить ее концы;
• разработанность — насколько подробный рисунок вы составили: проработали ли мелкие детали и необязательные элементы рисунка.

Психолог Джой Пол Гилфорд предлагает другое задание для оценки креативности: выбрать случайный предмет и придумать для него максимальное число применений. Например, для кирпича. Из него можно строить дома. А еще — бить злодеев по голове, чертить квадратики для игры в «Классики» или забивать гвозди. Оценивается количество таких идей, их оригинальность и практичность.

При этом стандартов в измерении креативности нет: исследователи могут усложнять существующие и придумывать свои системы ее измерения, а HR-менеджеры — давать задачи из портфолио компании. Поэтому вы можете отнестись к подобным тестам как к обычным задачам и оценить себя самостоятельно — если рисунки в тесте Торренса получаются похожими и вы с трудом придумываете три

Главное о том, как развить креативность

• Креативность — это умение выйти за рамки принятых стандартов при решении задачи.
• Дизайнер может и не быть креативным. Но так он будет ограничен в профессиональном росте.
• Есть разные способы оценки креативности. Их можно проходить вне собеседований, чтобы проверять себя или тренироваться.
• Жизнь креативного дизайнера подчинена полезным привычкам. Такие люди находят идеи в повседневной жизни, общаются с другими дизайнерами, смотрят много чужих проектов. А еще много учатся и работают, но соблюдают work-life balance.
• Креативность можно развивать через упражнения. Эффективнее всего ставить себе челленджи и специально усложнять задачи — ставить таймер на минуту или ограничивать набор инструментов.
• Если хотите погрузиться в тему креативности, читайте книги. «Писать, чтобы жить» расскажет, как развить этот навык за шесть недель, «Кради как художник» научит вдохновляться, но не копировать, а «Искусство формы» и «Искусство цвета» помогут помирить фантазию с инструментами.

*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.