Какие тренды графического дизайна 90-х годов вернулись в 2022 году?

Как дизайн 90-х снова стал популярным?

90-е были периодом модернизма, когда люди отказывались от правил и переваривали все, что существовало до этого. 

Тенденции 90-х вернулись за последние несколько лет, и многие бренды, художники и дизайнеры используют ностальгию в своем маркетинге, продуктах и ​​дизайне. Некоторые мировые бренды начали пересматривать поп-культуру 1990-х в своей рекламе и экспериментировать с культовыми стилями.

Гранж

Стиль возник в 80-е годы как музыкальное движение, а после захватил и другие отрасли. Он стал протестом против популярного тогда гламура. Его считали слишком наигранным и неестественным, а целью гранжа была демонстрация естественности. 

Ray Gun — величайший журнал в стиле гранж, созданный Дэвидом Карсоном, который использовал экспериментальную типографику и кросс-смыслы. Отказ журнала от макетов, основанных на сетке, и использование ломаных шрифтов и коллажей сделали его знаковым для истории дизайна. 

Для стиля гранж свойственна палитра «грязных» оттенков, а также текстурные и урбанистические фоны. В веб-дизайне гранж используется для стилизации текста, иллюстраций и создания бунтарской атмосферы. 

За последнее десятилетие гранж вернулся в дизайн. Он появился на плакатах, обложках альбомов, в цифровом искусстве и социальных сетях.

Один из показательных примеров современного гранжа — работы одного из ведущих русскоязычных художников-плакатистов Петра Банкова, который сейчас живет в Праге. 

Главные атрибуты гранжа — глитч и коллаж — можно встретить во многих работах. Например, итальянский иллюстратор и графический дизайнер Назарио Гразиано оригинально сочетает в своем стиле графику, рисунки, журнальные вырезки и рукописные шрифты. 

Читайте также:

Кто такой графический дизайнер и чем он занимается?

На выставке веб-плакатов в Варшаве в 2016 году представлялись студенческие работы, среди которых была серия плакатов Майи Журавецкой с сочетанием фотографий, шрифтов и красно-черных тонов.

Ugly design 

Эстетика 90-х стала частью общемирового тренда на ugly-дизайн. Его основными чертами можно назвать намеренный уход от стремления к красивому. Ugly-дизайн вернулся в последние годы как протестный ответ на рафинированные решения, распространившиеся в 2010-х, когда эта область быстро развивалась и появились технические возможности, упрощающие работу дизайнеров.

Сейчас, в попытке уйти от ровного и скучного корпоративного дизайна, многие авторы обращаются к приемам этого стиля. Его можно увидеть в работах в студии посткритического дизайна The Rodina. 

Мемфис

В противовес гранжу и антидизайну в поп-культуре 90-х распространился стиль мемфис.  Его авторы — Memphis Group, итальянская группа архитекторов и дизайнеров, которые проектировали постмодернистскую мебель. Для стиля характерны яркие цвета, абстрактные узоры и сложные геометрические формы. Эти тенденции в 90-е проникали в моду, музыку, кино, декор и дизайн.

В последнее время мир захватила любовь к ностальгии, многие тренды начали возвращаться. Многие современные дизайнеры переиспользуют элементы стиля мемфис, даже повторяя классический брендинг и рекламу 90-х.

Например, в 2021 году Вurger King объявил о масштабном ребрендинге. Центральным элементом редизайна стал логотип без синей кривой, которая использовалась с 1999 года. В пресс-релизе Burger King говорилось, что новый логотип отдает дань уважения 64-летней истории бренда, обновляя внешний вид, имитирующий старый логотип, использовавшийся с 1969 по 1999 год. 

Несколько лет назад большую популярность приобрел стиль абстрактных 3D-композиций, большинство из них — это чистый мемфис. 

Помимо графического дизайна, стиль мемфис возвращается в одежде. Например, у московского дизайн-бюро «Щука» есть совместный проект с Nike, отражающий эстетику этого стиля в предметах гардероба. Nike Running пригласили бренд сделать графику для коллекции, вдохновленной беговой культурой Берлина и неофициально приуроченной к берлинскому марафону.