Топ-9 действительно хороших логотипов от Студии Артемия Лебедева

Каким должен быть хороший логотип

Когда речь о студии Лебедева, с этим вопросом стоит разобраться на берегу. Компания вот уже несколько лет выставляет и активно хвалит лого, созданные Николаем Ироновым, которые позиционирует как новое слово в дизайне. Ну и удивились же все, когда спустя год работы «молодой перспективный дизайнер» оказался нейросетью.

Классический пример — логотип компании «Полированный бетон». Он  выполнен в кислотных цветах, сопровождается нечитаемой надписью, но при этом действительно привлекает внимание клиентов и обеспечивает узнаваемость. 

С другой стороны, вряд ли у клиента, которому нужны аккуратные и ровные полы, возникнет ощущение надежности при виде такого хаотичного визуального решения. Скорее, наоборот: логотип может создать ощущение беспорядка и непредсказуемости — и поэтому вряд ли привлечет многих клиентов 

Хороший логотип обеспечивает бренду не только узнаваемость. Он подчеркивает особенности товаров и услуг, формирует доверие у аудитории. Поэтому он должен быть легко запоминаться, быть простым — и в то же время вызывать у потенциального клиента положительные эмоции.

Признаки хорошего логотипа

Информативность. Логотип помогает человеку быстро понять, чем занимается компания или какие идеи за ней стоят. 

Эмоциональность. Логотип передает настроение и характер компании через цвет, фигуры и связанные с ними ассоциации. 

Простота. Чем проще логотип, тем легче его воспринимать и запоминать. Минимализм помогает избежать визуального шума и делает знак универсальным: он хорошо смотрится и на сайте, и на упаковке, и в маленьком размере.

Узнаваемость. Логотип должен выделять компанию среди конкурентов и оставаться в памяти. В идеале его можно узнать даже без подписи, по одному только символу или форме.

Визуальная сбалансированность. Это касается шрифтов, пропорций и цветовых решений. Все элементы должны сочетаться между собой и не мешать восприятию.

Универсальность. Хороший логотип одинаково хорошо работает в разных форматах и на разных носителях — от визитки до рекламного баннера. Он остаётся понятным и аккуратным как в цвете, так и в черно-белом варианте.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

10 культовых логотипов и история их создания: как рождались легенды

Хорошие логотипы от студии Артемия Лебедева

Skyfrog 

смотреть на сайте 

Сильная сторона этого логотипа в том, что он совмещает в себе название и суть бизнеса (компания занимается установкой систем видеонаблюдения). С одной стороны, в нём читается образ лягушки — это напрямую отсылает к названию Skyfrog. С другой стороны, те же формы воспринимаются как элемент видеонаблюдения — будто две камеры сканируют пространство. 

Старая Русса

смотреть на сайте 

Этот логотип не понравился жителям города, которые разглядели в нем пятую точку, — так что эта работа студии Лебедева стабильно входит в статьи о худших лого. Однако на самом деле это как раз пример удачного решения. Основная достопримечательность Старой Руссы — гигантский фонтан минеральной воды. Вода без насосов бьет в небо из глубины в 118 метров на высоту в девять метров, и только благодаря специальному вентилю высота столба сокращается до более традиционных пяти метров. Еще это очень зеленый город, спокойный и тихий. Логотип точно передает суть Старой Руссы:  в его визуальной части можно увидеть и фонтан, и дерево, и птицу, а стилизованный шрифт подчеркивает возраст города, которому больше 900 лет. 

Московский зоопарк

смотреть на сайте 

Этот очень простой логотип в студии разработали к юбилею Московского зоопарка. В центр поместили манула — одного из любимцев публики и живой символ зоопарка, причем даже схематичный котик получился очень выразительным. Буквы по кругу словно очерчивают границу вольера, а форма круга в лого напоминает свернувшегося в клубок кота. Уютно.

Магазин «Кондитермаг» 

смотреть на сайте

Очень милый логотип, в котором улыбается даже облачко взбитых сливок, а контрастные теплые цвета позволяют разграничить элементы, которые собираются в несколько взаимосвязанных образов сразу. В одном изображении считывается кондитер в поварском колпаке, продуктовая тележка как символ магазина и пирожное с кремом как результат, ради которого все это существует.  Взглянешь — и понятно: тут продают все для сладкой жизни. 

Группировка «Ленинград» 

смотреть на сайте 

Канонический пример хорошего логотипа. Буква «Л» похожа на мужчину, который расставил ноги и готов хулиганить. В анимированном виде эта буква при помощи средней части исполняет вызывающие танцы и играет на гитаре. В общем, какая группа, такой и логотип: наглый, юморной, энергичный. 

Сеть ресторанов «Якитория» 

смотреть на сайте 

В знаке одновременно читается рука с палочками, журавль — культурный символ Японии, и красный круг восходящего солнца. Логотип элегантный, запоминающийся, яркий и хорошо смотрится как на крупных, так и на мелких предметах.

Московский метрополитен

смотреть на сайте

Яркий, лаконичный логотип. Острые углы буквы навевают ассоциации со «стройками века» 1930-х годов, одной из которых и был Московский метрополитен, опоры в нижней части похожи одновременно на рельсы, платформы и шпалы. А сама буква как будто широко расставила ноги — в человеческом общении это считывается как знак уверенности, надежности, стремления занять собой все пространство. 

О том, насколько логотип выполняет свою роль в городской среде, можно судить по такому факту: когда москвичи первый раз приезжают в Петербург, они не могут найти метрополитен. Дома их глаз автоматически цепляется за лого кричащего цвета с острыми углами. В Петербурге знак метро менее заметного синего цвета, у буквы М округлые, обтекаемые бока — и поэтому его легко не увидеть. 

Дом культуры Льва Лурье

смотреть на сайте 

Еще один хороший пример того, как логотип может быть одновременно креативным, простым и узнаваемым. Дом культуры Льва Лурье — это частная просветительская институция, основанная одним из ведущих краеведов Петербурга. Ее участники проводят экскурсии и городские праздники, читают лекции и знают абсолютно все об истории города. В логотипе ясно читаются буквы Д и К — а еще стол с музейным экспонатом под колпаком, две части разводного моста, маковка храма и человек с усами в шляпе. В анимированной версии эта шляпа приподнимается, как это делали при встрече мужчины в конце XIX — начале XX века.  

Волжская тропа

смотреть на сайте

Это логотип пешеходной тропы вдоль берега Волги в Татарстане. В основе логотипа путеводный клубочек, который в сказках указывает путь героям, — он воспринимается как направляющая линия маршрута и одновременно как метафора движения вперед. При этом линия с плавными изгибами читается одновременно как сама тропа и как течение великой реки, а клубочек — как солнце на горизонте. Таким образом логотип связывает туристический маршрут и природную среду плюс воздействует на зрителя эмоционально, пробуждая в нем детские воспоминания о приключениях Ивана-царевича.