Как дизайнеру оставаться востребованным в 2025 году: отвечают респонденты ENDY и iF Design

Кто отвечал на вопросы

В исследовании ENDY приняли участие 179 респондентов: специалисты из агентств и студий, инхаус-команд и фрилансеры. Около половины опрошенных — мидлы, большинство работают в профессии от трех до шести лет.

Почти 50% участников получили профильное образование, остальные пришли в дизайн через курсы и самообразование. Многие сменили карьеру: среди прежних специальностей — архитектура, управление, SMM и даже медицина.

Средний доход участников опроса — 60 000–100 000 рублей. Зарплаты выше 150 000 чаще получают тимлиды и арт-директоры в Москве и Санкт-Петербурге. 

Большинство дизайнеров работают удаленно, регулярно общаются с командой и ведут несколько проектов параллельно. Большинство не ограничиваются графическим дизайном: совмещают его с UX/UI, бренд-дизайном, иллюстрацией, 3D и моушн-дизайном. Именно такой специалист — многопрофильный, гибкий, в постоянном развитии — и становится новой нормой в профессии.

iF Design опирался на материалы для конкурсов фонда от 11 000 участников из 70 стран.

Что должен уметь дизайнер: ключевые навыки

По данным исследования ENDY, карта компетенций дизайнера — это уверенная база, развитые софт скилы и умение автоматизировать рутину. Рассмотрим ключевые навыки, которые формируют успешного специалиста.

Технические навыки

Софт скилы

Грамотная типографика помогает пользователям быстрее находить нужную информацию и принимать решения. Например, в интернет-магазине — различать ключевые элементы: название товара, его описание, цену и кнопку действия. С помощью типографики дизайнер создает визуальную иерархию, которая помогает направить взгляд пользователя и улучшает читабельность текста даже на мобильных устройствах. Все это помогает удерживать пользователя на сайте или в приложении, повышать продажи товаров или увеличивать просмотры контента.  Композиция помогает донести смысл и сделать интерфейс понятным. Например, в мобильном приложении для доставки еды правильное расположение элементов — карточек с блюдами, фильтров, кнопок заказа — помогает быстро выбрать еду и оформить заказ. Без продуманной композиции пользователь тратит больше времени и чаще бросает корзину. Работа с дизайн-системами 61% участников опроса считают этот навык важным. С компонентным подходом продукт легко развивать и поддерживать, а повторное использование компонентов экономит время всей команды. В результате дизайнеры быстрее создают макеты, разработчики — переводят их в код, а бизнес получает продукт в срок и без лишних расходов. Верстка Знание верстки помогает дизайнеру создавать макеты, которые легко реализовать в коде. Интерфейсы, которые спроектировали с учетом сеток и адаптивности, без ошибок отображаются на десктопе и смартфоне.  3D-графика 54% опрошенных хотели бы развивать навык 3D-моделирования. Направление особенно популярно в digital-маркетинге. Например, промосайты с легкой интерактивной 3D-анимацией удерживают внимание пользователя дольше, чем статичный лендинг. Работа с промптами 45% опрошенных используют ChatGPT, примерно столько же — Midjourney. Почти половина опрошенных хотели бы и дальше прокачивать навык работы с нейросетями. Качественный промпт может сэкономить часы на генерации идей или даже подготовке прототипов. Дизайнер использует творческий ресурс ИИ и при этом остается куратором процесса.

Презентация решений 76% дизайнеров считают, что умение коротко и понятно объяснить, почему визуал именно такой, — один из ключевых навыков. Хорошая идея без аргументов часто не доходит до реализации. Тайм-менеджмент Половина участников исследования отметили, что хотят прокачать управление временем. Особенно это актуально для фрилансеров и тех, кто работает удаленно: дедлайны никто не отменял, а задачи множатся. Менторство и коммуникация Умение делиться опытом, слушать коллег, вести команду или обучать джунов — важная часть карьерного роста. В исследовании ENDY многие называли это своей личной целью.

Где брать знания

Почти половина дизайнеров из исследования ENDY — это мидлы. В среднем респондентам потребовалось 3–6 лет, чтобы дойти до своего грейда. При этом они продолжают учиться: проходят курсы, читают telegram-каналы и смотрят лекции. 

Многие дизайнеры в исследовании называют развитие ключевой целью. Кто-то хочет уйти во фриланс и зарабатывать больше, кто-то — вырастить личный бренд или перейти в менторство. Но почти все говорят одно и то же: «Профессиональное развитие не заканчивается. Нужно учиться, пробовать и быть в контексте».

Список книг и ресурсов, которые упоминали в исследовании:

• Студия Артемия Лебедева (ARTLeBeDEV)
• Блог агентства «Логомашина»
• Журнал «Оди»
• Площадка Dprofile 
• Фестиваль «Дизайн-выходные»

• «Сложный дизайнер» Жени Арутюнова
• «Дизайн привычных вещей» Дона Нормана
• «Паттерны дизайн-менеджмента» Юрия Ветрова

Несмотря на популярность Telegram-каналов среди дизайнеров, 63% опрошенных получают новые знания от коллег. Цифра заставляет задуматься: в эпоху цифровой доступности информации именно живое общение помогает расти. Возможно, секрет развития в профессии — в балансе: изучать теоретические материалы, но проверять и обогащать знания через общение с коллегами. В этой формуле — залог того самого «быть в контексте», о котором говорят дизайнеры разных уровней.

Какие тренды влияют на задачи дизайнера будущего

iF Design исследовали не только цифровой дизайн, но и промышленный, а еще архитектуру. Мы выбрали тренды, которые относятся к сфере digital.

Устойчивое развитие: вместо новых продуктов — обновления старых

Приложения больше не ограничены смартфонами — они встроены прямо в продукты. Эти устройства собирают данные о взаимодействии с владельцем, а команды разработки используют эту информацию, чтобы улучшать продукт и сервис, а не выпускать новый. Например, колонки с AI после обновления учатся новым командам, а умные часы следят не только за активностью, но и за сном. 

Такой подход помогает сберечь планету. Когда производитель добавляет возможности через программное обеспечение, а не выпускает новую модель, это снижает количество электронного мусора, расход ресурсов на производство и углеродный след продукта. Чтобы создавать экологичные устройства, дизайнерам нужно:

— сразу закладывать потенциал для развития продукта на основе пользовательских данных;

— предусматривать, как изменится интерфейс после обновлений;
— проектировать сбор обратной связи, который помогает улучшать продукт.

Читайте также:

Самые востребованные профессии в дизайне в 2025 году

Популярность искусственного интеллекта 

По данным iF Design Trend Report 2025, ИИ используют почти 315 миллионов человек по всему миру, а 72% компаний применяют эту технологию хотя бы в одном бизнес-процессе. Дизайнеры выступают посредниками между пользователем и технологией — делают их взаимодействие понятным и этичным. Для этого используют конкретные методы и инструменты:

1. Поведенческое прототипирование. Машины не всегда считывают контекст и эмоции. Дизайн помогает компенсировать эти ограничения через продуманные диалоговые сценарии, тщательное тестирование пользовательских реакций и понятную обратную связь. Когда умная колонка подсвечивается при активации или бот показывает анимацию во время прослушивания, пользователь понимает, что его запрос обрабатывают. 
2. Дизайн ограничений. Обычно дизайнеры стараются убрать все, что мешает пользователю, но в случае ИИ пользователи должны четко понимать границы возможностей системы. Дизайн делает эти границы видимыми, например с помощью неактивных кнопок для недоступных функций или световых индикаторов разных режимов работы. Другой пример — дисклеймер в сервисе для генерации текста. Пользователя предупреждают, что программа может ошибаться и нужно проверять результат.
3. Аудит и исправление темных паттернов — недосказанностей, которые вредны для пользователя. Например, рекомендательная система предлагает контент и не поясняет, какую информацию используют ее алгоритмы. У пользователя будет больше доверия к сервису, если он увидит сообщение: «Мы подобрали это видео, потому что вы смотрели похожие». Так он сможет настроить ленту — например, отметить, какие видео хочет видеть чаще или исключить из предложений.
4. Совместное проектирование. Предвзятый алгоритм может дискриминировать целые группы пользователей. Это может негативно влиять на репутацию компании. Избыточный сбор данных — риск штрафов от регуляторов и потеря доверия клиентов. Чтобы снизить риски, дизайнеры тестируют гипотезы вместе с пользователями и экспертами еще на этапе разработки. 

В итоге дизайнеры помогают инженерам, которые сосредоточены на алгоритмах, делать сложные технологии понятными для пользователя.

Эмоциональный дизайн в цифровую эпоху

Парадокс цифровизации: чем меньше физических объектов нас окружает, тем сильнее растет потребность в тактильности и эмоциях. Качественное взаимодействие с продуктом строится на трех уровнях:

• Висцеральный — первое эмоциональное впечатление от продукта. Дизайнер должен учитывать не только цифровой интерфейс, но и, например, тактильные ощущения. 
• Поведенческий — удобство использования и интуитивность. Продукт подстраивается под пользователя. Например, интерфейс дает подсказки, помогает исправлять ошибки без необходимости начинать все заново, показывает, как продукт связан с другими сервисами экосистемы.
• Рефлексивный — продукты становятся частью жизни и превращают данные в историю. Например, приложения для фото собирают яркие моменты, фитнес‑трекеры — отслеживают прогресс в тренировках. Дизайн помогает создавать не просто удобные продукты, а сервисы, которые вызывают эмоции и остаются с человеком надолго.

Один из способов установить связь с пользователем — включить в дизайн элементы игры. Речь идет не о детских забавах, а о создании атмосферы открытости, любопытства и экспериментирования. 

Ключевые особенности игрового дизайна:

• Интерактивные интерфейсы реагируют на действия пользователя, адаптируются под него и создают эффект диалога. 
• Визуальные, звуковые и тактильные эффекты добавляют эмоции. 
• Персонажи помогают создать дружественную атмосферу. 

Такой подход помогает пользователям легче справляться с неопределенностью и осваивать новое. Например, языковая платформа Duolingo превращает обучение в увлекательное путешествие с вызовами и забавными анимациями. Это мотивирует пользователей возвращаться к занятиям снова.

Спрос на сервисы для заботы о близких 

Людям нужны технологии и сервисы, которые делают заботу проще и сохраняют баланс между помощью другим и вниманием к себе. Например, AI-экосистема Alz Well помогает людям с деменцией: браслет, приложение и умная колонка напоминают о важных делах, отслеживают движение и отправляют отчеты родственникам. 

Спрос на продукты для поддержки ментального здоровья

Люди активно ищут способы поддержки психического здоровья — от медитативных практик и отслеживания эмоций до технологий для улучшения сна. В ответ на этот растущий спрос на рынке появляется множество цифровых продуктов в сфере ментального благополучия. Дизайнерам, которые участвуют в таких продуктах, важно проектировать адаптивные и «заботливые» интерфейсы. 

Если продукт поможет встроить полезную привычку без дополнительных усилий, им будут пользоваться чаще. Например, экраны, которые автоматически переключаются на ночной режим, или умные лампочки, которые меняют освещение в зависимости от времени суток.

4 совета, как дизайнеру развиваться в 2025 году

1. Осваивать инструменты с ИИ. Фокусируйтесь не на конкуренции с ИИ, а на развитии «человеческой составляющей» дизайна — критическом мышлении, эмпатии и способности направлять генеративные инструменты в нужное русло. Научитесь использовать ИИ для автоматизации рутинных задач, чтобы сосредоточиться на стратегической и концептуальной работе.
2. Укреплять базовые навыки. Типографика, композиция и верстка остаются основой качественного дизайна. Эти навыки помогают доносить информацию четко, структурировать ее и формировать целостный облик продукта.
3. Развивать междисциплинарные компетенции. На рынке растет спрос на T-shaped дизайнеров — тех, кто глубоко знает одну область и немного разбирается в других. Например, UX-дизайнер, который разбирается в сервисном дизайне, вероятнее разработает интерфейс, который будет решать задачи бизнеса и пользователя.
4. Развивать навыки инклюзивного и доступного дизайна. Изучите принципы доступности (WCAG) и разработку для разной аудитории. Изучайте нюансы культурных различий в восприятии дизайна и создавайте решения, которые учитывают потребности людей разных возрастов, физических возможностей и культурных контекстов. Дизайнеры, которые могут создавать инклюзивные продукты, получат конкурентное преимущество на рынке труда и смогут расширить аудиторию продуктов, над которыми работают.