Зачем дизайнерам участвовать в конкурсах креатива

На какие конкурсы стоит обратить внимание

Один из самых престижных и экспертных конкурсов — британская премия D & AD (Design and Art Direction), своего рода «Оскар» в дизайн-индустрии. Она вручается ежегодно в 27 номинациях: от 3D-дизайна до веб-дизайна. В конкурсе могут принять участие специалисты старше 18 лет, работающие в сфере рекламы и дизайна. Участвовать можно в одиночку или командой до пяти человек. 

А для студентов, недавних выпускников и начинающих дизайнеров со всего мира ежегодно проводится отдельный конкурс — New Blood Awards. Прием заявок обычно стартует в октябре и заканчивается в марте, а в июле проходит церемония награждения победителей. 

Участники получают брифы от крупных компаний, например Netflix, Google или Airbnb, а их проекты оценивают эксперты из творческих индустрий. За призовые места победители получают карандаши — символическая награда, которые высоко ценится в индустрии. Например, самая почетная награда — черный карандаш, он вручается за самую новаторскую работу. Кроме того, победители получают возможность реализовать свой кейс.

Еще один знаменитый конкурс — международный фестиваль творчества «Каннские львы». Он считается наиболее авторитетным фестивалем создателей рекламы. Фестиваль проходит в Каннах с 16 по 20 июня. Лучшие по мнению жюри работы награждаются бронзовыми, серебряными и золотыми львами в одной из категорий: дизайн, издательское дело, инновации и другие. 

В каждой категории в жюри входят 20 человек из разных стран. Все члены жюри оценивают работы в одиночестве, выставляя оценки от 1 до 9 на специальном закрытом портале. Потом из всех оценок выводится среднее арифметическое и составляется лонг-лист. А уже из лонг-листа отбирают шорт-лист.

Среди российских конкурсов я бы отметил фестиваль «Среда» — за особенную эстетику работ-участников. Его главные задачи — улучшение визуальной среды, поиск лучших образцов дизайна и создание эстетических ориентиров для профессионального сообщества в дизайне, брендинге и рекламе. 

Фестиваль проходит с 2017 года в Москве. В этом году заявки принимаются с 24 апреля по 16 октября, а 24 ноября объявят победителей. На фестиваль принимаются работы, созданные в 2023 и 2024 году, один участник может подать несколько заявок. Работы принимаются в семи номинациях: брендинг, реклама, дизайн среды, шрифт, принт-дизайн, концепции, цифровой и интерактивный дизайн.

Как выбрать подходящий конкурс и правильно заполнить заявку

У каждого конкурса своя специфика и конъюнктура. Я советую дизайнерам выбирать конкурсы по следующим критериям:

•  Количество баллов за награду в рейтинге.
•  Стоимость участия.
•  Релевантные вашему кейсу категории и номинации.

Перед тем как подавать заявку, надо внимательно прочитать правила конкурса: обратить внимание на требования и рекомендации по оформлению кейса. Помимо самой работы и описания, можно загрузить видеоролик с демонстрацией проекта.

Если уже знаете, кто войдет в состав жюри в вашей категории, то советую оформить кейс так, чтобы зацепить и привлечь внимание экспертов. 

Полезно заранее побольше узнать о членах жюри: почитать об их взглядах и работах, посмотреть выступления. Информацию о них заранее публикуют на сайте фестиваля. Например, на фестивале «Среда» в 2024 году работы будет оценивать три состава жюри: основное, шрифтовое и цифровое. 

Важно собрать кейс, последовательность изображений и видео так, чтобы в работе прослеживался принцип сюжетной арки — он помогает соблюсти структуру повествования.

Практически каждый кейс имеет три блока, о которых нужно рассказать. 

Ситуация/проблема — какие были предпосылки для создания работы.

Задача/ бриф — что требовалось разработать.

Решение — описание инсайта или идеи, рассказ о том, с помощью какой метафоры, инструмента или стиля было найдено то или иное решение. 

Читайте также:

Как дизайнеру найти вдохновение для работы

Как оценивают работы на конкурсах

Жюри оценивает работы в зависимости от категории. Один и тот же кейс будут оценивать по разным критериям в двух разных номинациях. Поэтому важно изучить правила подачи и критерии оценки — у каждого фестиваля они свои. Например, на фестивале рекламы Red Apple, в зависимости от категории, жюри в процентном соотношении оценивает инсайт и идею, стратегию, креативное решение, реализацию и результат.

Перед подачей заявки нужно проверить свою работу по чек-листу:

• Имеет ли кейс фестивальный потенциал.
• Точно ли подобрано решение для поставленной задачи, соответствует ли оно брифу и категории.
• Актуальна ли идея кейса.
• Насколько эстетично оформлен кейс.
• Соблюдены ли логика и последовательность в презентации кейса.

После того как проверите, можно подавать работу на конкурс.

Что дает дизайнеру участие в конкурсах 

Классный нетворкинг. Прежде всего, участие в фестивалях — это возможность обменяться опытом с коллегами и завести новые знакомства. Например, на конкурсах можно познакомиться с дизайнерами из крупных студий и инхаус-командами.

Я помню свой первый фестиваль в 2014 году и то чувство, когда дизайн- и арт-директора крупных студий общались со всеми его участниками. Благодаря фестивалям можно познакомиться с коллегами по цеху по всему миру. Это отличная возможность наладить связи. К тому же на фестивалях часто организовывают воркшопы, где вы не просто знакомитесь, а полноценно поработаете с новым человеком.

Возможность посмотреть на свою работу свежим взглядом. Участие в фестивалях помогает переосмыслить свою работу и посмотреть на нее под другим углом, оценить свой уровень мастерства. 

Интересные лекции и выступления от лидеров индустрии. Даже если не собираетесь презентовать свой кейс, то можно поучаствовать в образовательной программе фестиваля: послушать спикеров на лекциях и конференциях, поучаствовать в воркшопах.

Возможность найти потенциальных клиентов. Если ваша работа выйдет в финал или завоюет главный приз — это хороший козырь в резюме. Часто в фестивалях и конкурсах принимают участие представители брендов. Они могут заметить и взять на заметку именно вас. 

Стоит ли добавлять конкурсные работы в портфолио 

Однозначно стоит. Потенциальные работодатели обращают внимание на победы в конкурсах. Зачастую это воспринимается как регалия, трофей, ачивка, которая придает работе дополнительную значимость. 

Для клиента может котироваться как региональный, так и глобальный конкурс. В любом случае о награде стоит рассказать.

Главное о том, зачем дизайнерам участвовать в конкурсах креатива

1. Участие в конкурсах — хорошая возможность для нетворкинга и поиска потенциальных клиентов.
2. При выборе конкурса нужно смотреть на количество баллов за награду, стоимость участия и релевантные вашему кейсу категории и номинации.
3. Нужно постараться оформить кейс так, чтобы зацепить жюри.
4. При подготовке презентации можно использовать принцип сюжетной арки. 
5. Жюри оценивает работы в зависимости от категории, поэтому стоит внимательно изучить правила и критерии. 
6. Если работа заняла призовое место, ее потом можно добавить в портфолио — это будет плюсом для работодателя.