Как Ян Чихольд придумал современную верстку

Начало работы

Ян Чихольд родился в Лейпциге во времена, когда вывески и афиши художники рисовали от руки, а типографии работали с небольшим набором типовых шрифтов. Лейпциг начала XX века был центром немецкой книжной торговли, поэтому Чихольда привлек мир печати.

В это время жизнь людей менялась: массовое производство стало новой нормой, а художникам казалось, что классическому искусству наступает конец. Разговоры о новом искусстве вызывали интерес у Чихольда, и он оказался на первой публичной выставке школы Баухаус.

Влияние школы Баухаус

Баухаус — это школа искусств, которая объединяла ремесленников и художников, эстетику изобразительного искусства и практичность современной промышленности. Она стала основой целого направления дизайна.

Читайте также:

Что такое Баухаус?

У последователей школы были определенные принципы, которых они придерживались в графике. Некоторые из них в дальнейшем повлияли на работу Чихольда. Например:

• Функциональность. Дизайн в стиле Баухаус должен служить тому, чтобы предмет выполнял свое предназначение.
• Минимализм. В его основе лежали строгие линии, естественные материалы и базовые цвета. Объекты Баухауса не нуждались в дополнительном декоре и были совершенными сами по себе.

Эти принципы можно было заметить в работе со шрифтами. Классический для Баухауса шрифт Sturm Blond был более простым и удобочитаемым, чем многие его предшественники.

Первая публичная выставка Баухауса произвела впечатление на молодого Яна Чихольда, и тогда он сформулировал принципы типографики, которые дальше будет развивать в своей первой книге:

• ассиметричная композиция;
• строгая геометрическая форма;
• шрифты без засечек;
• фотографии вместо иллюстраций.

Например, его постер 1930 года «Plakate der Avantgarde» выполнен по этим канонам. В нем используются два базовых цвета — черный и красный. Текст расположен горизонтально и вертикально, что создает асимметрию. Шрифт выбран простой, без засечек.

Новая типографика

В 1928 году вышла книга Яна Чихольда «Новая типографика», которая сломала старые шаблоны. В книге он осудил индивидуальность и призывал сделать дизайн простым, доступным и массовым. Вот, что он считал самым важным.

Принадлежность обществу

По мнению Чихольда, дизайнер должен создавать практичные вещи для пользователя, а не самоутверждаться за счет творчества. 

Отсутствие украшений

До выхода новых правил типографы использовали орнаменты, чтобы украсить лист. Они не помогали в восприятии информации, но перегружали страницу, и Чихольд предложил их убрать. 

Управление вниманием читателя

По старым правилам типографики текст на листе располагался единым блоком в центре страницы. Взгляд читателя шел последовательно от первого до последнего слова, а не от важной информации к второстепенной.

Правила новой типографики позволяют расставить акценты с помощью цвета, расположения элементов и их размера. Акценты направляют взгляд читателя от одного блока к другому — от главного к деталям.

Белое пространство перестало быть просто фоном. В новых правилах пустые участки бумаги — это равноценные элементы, которые уравновешивают композицию.

Новые логотипы

Чихольд предложил отказаться от сложных и замысловатых знаков. Логотип — это не элемент искусства и не картина в галерее. У него есть определенная функция, и поэтому он должен легко запоминаться и быть узнаваемым.

В качестве примеров Чихольд приводит логотип для фирмы «Пеликан», который построен на контрасте жирности и простых формах. А также логотип «Хойнерт» — символ скобяных изделий, соединенный с инициалом фамилии Хойнерт.

Неоклассический книжный дизайн

В 1933 году Чихольд переехал в Швейцарию, где продолжил исследовать дизайн и типографику. Постепенно он стал отказываться от собственных принципов и возвращался к классике, которую критиковал в ранние годы. Теперь Чихольд считал, что в типографике нет запретов на стили и методы, а дизайнеру важно выбирать то, что лучше всего решает задачу. 

Подтверждая новые взгляды, Чихольд разрабатывает легкий и романтический шрифт Saskia:

Он не был похож на работы Чихольда периода Новой типографики, и больше напоминал классические шрифты. Но в отличие от них Saskia относился не к классу «антиква» (шрифты с засечками), а к «гротескам», то есть к шрифтам без засечек, которые сам Чихольд считал более функциональными.

Читайте также:

Подборка современных шрифтов для дизайна

Следующий его шрифт Sabon уже относился к классу «антиква». Его появление решало сложную задачу типографов: найти гармонизированный и единообразный шрифт, который выглядел бы одинаково независимо от того, набирается ли он вручную или с помощью типографской машины. Символы имели одинаковую ширину вне зависимости от того, был ли выбран курсив, жирный шрифт или стандартное начертание.

Работа в издательстве Penguin Books

Penguin Books — британское издательство, основанное в 1935 году. Считается, что именно оно изменило восприятие книг в мире и превратило их из предмета роскоши в массовое и доступное явление. В 1947 году Penguin Books предложили Яну Чихольду разработать новый книжный дизайн, который стал их фирменным стилем и используется до сих пор.

Новый фирменный стиль сделал книги издательства узнаваемыми во всём мире. Его основными элементами были: 

• яркая цветная обложка;
• широкая белая полоса посередине;
• имя автора и название произведения на белой полосе.

Цвет обложки определял жанр книги: 

• оранжевый — фантастика;
• зеленый — детективы;
• вишневый — путешествия и приключения;
• темно-синий — биографии;
• красный — драмы.

Ян Чихольд стандартизировал малейшие детали и составил Penguin Composition Rules — сборник, который содержал основные правила по разделам:

• текстовая композиция;
• отступы абзацев;
• знаки препинания и орфография;
• заглавные и строчные буквы;
• использование курсива;
• ссылки и сноски.

Книга как интерфейс

При разработке книжного дизайна Чихольд учитывал физиологию человека Он рассматривал положение тела и рук, расстояние между страницей и глазами. Обычные книги были рассчитаны на руку взрослого, поэтому для ребенка или пожилого человека он предлагал делать облегченный формат изданий с более крупными шрифтами.

Жанр определял и размер издания: энциклопедии Чихольд предлагал делать больше, чем любовные романы и детективы, которые люди берут с собой в транспорт и читают перед сном. Он считал необходимым думать о назначении и удобстве, а не об эстетике. 

Эти выводы актуальны до сих пор: современные дизайнеры работают с интерфейсом, подбирая удобный размер устройств, учитывают физиологию человека и тип аудитории. Интерфейсы для детей более яркие и крупные чем те, которые ориентированы на взрослых. А функциональность и удобство — это основные принципы сегодняшнего UI-дизайна.

«Облик книги» и золотое сечение

Свое видение верстки, которая отвечает потребностям современного человека, Ян Чихольд описал в работе «Облик книги». Он провел целое исследование в поиске золотого сечения, изучал и разбивал на блоки страницы Синайского кодекса Библии, итальянских молитвенников и другие древние рукописи.

Чихольд считал, что человеку кажутся приятнее или красивее геометрически четкие, продуманные пропорции, а не произвольные и непродуманные соотношения. Поэтому в «Облике книги» он опирался на точные расчеты.

Например, в средневековой рукописи нижние поля были в три раза шире, чем верхние или внутренние. А боковые поля в два раза шире. То есть пропорции страницы составляли 1:1:2:3.

Также он рассчитал древние каноны, которые использовал еще в XV веке Иоганн Гутенберг, изобретатель книгопечатания. По пропорциям они были похожи на каноны средневековых рукописей, но в них высота и ширина страницы делились на 9 равных частей.

Точно такие же пропорции он нашел в принципах верстки голландского типографа Иоганна ван де Граафа.

Все эти открытия определили то, как выглядели печатные издания на протяжении XX века. А некоторые издатели до сих пор опираются на расчеты Чихольда:

Современные дизайнеры вдохновляются принципами верстки Яна Чихольда разных периодов: Новой типографикой, шрифтами и версткой с использованием золотого сечения. Их работы можно посмотреть по запросу «Tschichold» на Behance или Dribbble.