Айвазовский в космосе: как студентка Оксана Шкабура боролась с творческим кризисом на конкурсе дизайнеров

В одном из таких конкурсов участвовала студентка Contented Оксана Шкабура — она создала логотип для бюро «Да не померкнет свет». В статье Оксана рассказывает, как справлялась с проектом и почему свобода творчества иногда становится проблемой.

Задание со звездочкой — универсальный логотип

Методическое бюро «Да не померкнет свет» занимается разработкой образовательных программ и сейчас запускает новый проект — IT-школу по подписке. Точное название еще не утвердили, но в брифе указали: Spark.

Заказчик попросил сделать простой, но при этом яркий логотип, который должен легко «читаться» на обложках в телеграм-канале. Среди ценностей бренда бюро выделило открытость, драйв и свободу. По цветам и наполнению — текстам и графическим элементам — пожеланий не было, а в качестве референсов были примеры конкурентов. 

Задача была довольно сложная — создать универсальный «логотип-конструктор», который подошел бы как для бюро, так и для IT-школы.

Оказалось, что первая идея уже занята

В начале конкурса основательница бюро Анастасия Меркоева провела онлайн-встречу, на которой рассказала дизайнерам, чем занимается компания. Один из тезисов звучал так: «Мы делаем лучшее образование во Вселенной». 

Это натолкнуло меня на мысль о космосе. Учитывая само название школы — Spark, я представила искру или маленькую звездочку, которая символизирует свет и направление. Такой образ должен был отчетливо передавать образовательную миссию бренда. 

Я собрала небольшой мудборд и сразу приступила к эскизам. Когда перенесла наброски в цифровой формат, поняла, что уже видела похожий дизайн. Оказалось, что я нарисовала логотип Яндекс.Дзена.

Дальше меня настиг небольшой кризис. Нужно было найти простой и понятный символ, но моя фантазия настойчиво остановилась на искре. 

Вспомнила про анализ конкурентов

Когда я застряла с поиском символов, вспомнила про важный этап работы, который пропустила, — анализ конкурентов. Почему-то он кажется ненужным, но на самом деле может дать хорошую отправную точку. 

Я собрала логотипы всех онлайн-школ из брифа в один мудборд, чтобы увидеть общие тенденции. Оказалось, что большинство использует простые символы и ясные метафоры. Это укрепило мысль, что нужно стремиться к упрощению. 

Читайте также

Дизайнер и архитектор: главные сходства и отличия

А еще обратила внимание на палитру. В логотипах образовательных платформ используют яркие цвета: желтый или зеленый, избегая полутонов. Поэтому выбрала черный и белый — для основных цветов, а центральный элемент решила сделать ярким. Так я вышла из творческого тупика.

Искала вдохновение в искусстве

IT-образование связано с компьютерами или ноутбуками, которые мы всегда используем для учебы или работы. Решила сделать это основным элементом логотипа. Открытый ноутбук похож на открытую дверь — в новые знания, идеи и профессии. 

Затем обратилась к искусству. Вспомнила картину Айвазовского «Лунная дорожка», где свет ведет зрителя куда-то вперед. Это стало концепцией для моего логотипа: искорка света, которая ведет за собой по пути образования.

Я упрощала дизайн и отбрасывала лишнее, пока не получила лаконичный логотип. По моему мнению, он отражал смысл онлайн-образования и подходил для методического бюро и IT-школы.

Последним этапом подбирала шрифт для названия бюро и школы. Мне хотелось сделать его «айтишным», поэтому получился такой олдскульный компьютерный шрифт.

Поленилась, а зря

Хотя заказчик подробно рассказал о своем проекте, мне все же не хватило некоторых деталей. У дизайнеров была полная свобода, что, с одной стороны, хорошо, но с другой — оставляет главный вопрос: а что все-таки надо сделать?

Клиент хотел устроить общий созвон и обсудить с дизайнерами финальные версии, чтобы у всех было время внести правки. Но встреча так и не состоялась. Я загрузила проект в папку и решила больше ничего не дорабатывать. Некоторые участники даже добавляли звуковое сопровождение к презентации, чтобы клиент лучше понял концепцию. Наверное, это было хорошей идеей, но я поняла это уже после конкурса.

Вывод: работу нужно доводить до конца

На курсе в Contented я получила все нужные хард скилы: понимание принципов композиции и теории цвета, основ типографики, работу с графическими редакторами, разработку фирменного стиля и брендинга. Теперь остается только практика. Я участвую в конкурсах, чтобы набить шишки здесь и не переносить ошибки в реальные проекты. Каждый конкурс — новый опыт и урок, которые можно получить в дружелюбной обстановке. Это комфортный способ понять свои точки роста.

На финале конкурса команда бюро разбирала работы в режиме онлайн. Я немного опоздала на встречу и не услышала ничего про свой логотип — решила, что его не заметили. А когда послушала запись, оказалось, что мой проект занял второе место. Это было неожиданно и очень приятно.

Наверное, если бы финальный созвон не отменили, я бы поняла, что еще можно улучшить. Но это тоже часть реальности работы дизайнера — не всегда проект идет гладко, важно уметь находить решение. И всегда доводить работу до конца.