Из аутсайдеров в тренды сезона: история коричневого цвета

История и восприятие цвета

Коричневый — не спектральный цвет, он не входит в палитру основных цветов. Чтобы получить коричневый, нужно смешать зеленый и красный или оранжевый и синий. 

В Средние века коричневый краситель получали из корня марены — многолетнего травянистого растения. Пигмент был дешевым и нестойким, поэтому коричневый считался цветом бедняков. Законы о роскоши, которые действовали в то время, предписывали носить коричневую одежду людям из низшего сословия. Кроме того, коричневую одежду из грубой неокрашенной шерсти носили монахи — отсюда возникла ассоциация, что коричневый символизирует смирение и простоту. 

В XIX веке в моду вошел «египетский коричневый» — краску буквально производили из египетских мумий, которых европейцы массово вывозили из страны. Мумию замачивали, сливали грязную воду, измельчали, получившийся материал фильтровали, сушили и растирали в порошок, который потом использовали для производства краски. 

Художники относились к красителю по-разному. Например, египтоманы активно использовали коричневый для изображения восточных сюжетов. Но многие не знали о «человеческом» происхождении краски. 

Однажды английский художник-прерафаэлит Эдвард Берн-Джонс выяснил, что именно использовали для производства коричневого пигмента, и решил отказаться от него — провел символическую церемонию и похоронил запасы краски. 

В современном мире к коричневому тоже не всегда относились однозначно. Например, в 2012 году землисто-коричневый оттенок Pantone 448C исследователи назвали одним из самых уродливых и отталкивающих. А табачные бренды стали использовать его в качестве фона для предупреждений на пачках сигарет. 

Коричневый в моде 

В 1960-е коричневый стал популярен благодаря хиппи. Они любили носить коричневые жакеты, замшевые куртки с бахромой по кокетке, рубашки и платья в коричневых оттенках с этническими и растительными орнаментами. 

В 2024 году коричневый вновь вернулся в моду благодаря тренду на бохо и «тихую роскошь» — любовь к сдержанным цветовым решениям и строгим классическим фасонам. Pinterest объявил кофейный оттенок Mocha Brown одним из ключевых цветов палитры Pinterest 2024.

Сегодня разнообразные оттенки коричневого доминируют на подиумах. Например, их можно увидеть в коллекциях Chloé, Louis Vuitton, Gucci и MaxMara. 

Коричневый носят политические деятели и селебрити. Например, вице-президент США Камала Харрис появилась в коричневом костюме от Chloé на последнем съезде Демократической партии. 

По мнению директора по цвету агентства прогнозирования тенденций Fashion Snoops Джоана Томаса, коричневый кажется «успокаивающим», «сдержанным» и «утонченным».

Читайте также:

Как стать дизайнером: путеводитель по профессии

Коричневый в рекламе и брендинге

Коричневый ассоциируется с консервативностью, стабильностью и достатком. В рекламе коричневый можно увидеть в роликах про «традиционный выбор» или «выбор солидного человека». Помимо роскоши, коричневый ассоциируется с уютом и теплом, поэтому его используют в рекламе кофе, чая и шоколада. 

Фирменный принт от Louis Vuitton

Например, французский модный дом Louis Vuitton прославился благодаря производству чемоданов и багажных сундуков. Чемоданы Луи Виттона считались символом богатства и высокого статуса владельца. Но вместе со славой появилось и множество подражателей — чемоданы начали подделывать. 

Чтобы сохранить индивидуальность, сын Луи Виттона, Жорж, придумал фирменный коричневый паттерн, который нанес на чемоданы и сумки. Он включал в себя 4 элемента: четырехлистный цветок, помещенный в круг, четырехконечную звезду, ромб и монограмму L и V. Принт помогал бороться с подделками, поскольку без специального оборудования воспроизвести его было трудно. 

Ощущение уюта и тепла в брендинге Nescafe

Швейцарский бренд растворимого кофе Nescafe уже более 80 лет использует коричневый в качестве ключевого цвета. Он присутствует во всех линейках продуктов и сохраняется при редизайне. Коричневый — не только цвет самого кофе. Еще он передает ощущение тепла и уюта, которые вы чувствуете, сидя с чашкой свежезаваренного кофе. 

Коричневый на упаковке батончиков Snickers

Упаковка для шоколадных батончиков Snickers много раз менялась: она была оранжевой, белой, красной и прозрачной. 

В 70-е годы лого-обертку сделали коричневой, в цвет шоколада, и с тех пор он остается неизменным в брендинге компании. 

Коричневый в дизайне интерьера 

Светлые оттенки коричневого — нюдовый или бежевый — часто используют как базу и фоновый цвет для отделки спален и гостиных: они привносят в интерьер ощущение тепла и уюта. 

А вот более темные вариации коричневого отягощают обстановку и визуально сужают пространство, поэтому дизайнеры рекомендуют использовать их умеренно. Например, насыщенный коричневый станет отличным акцентом в монохромной палитре. Темно-коричневыми могут быть декор, мебель или конструктивные элементы.

С чем сочетается коричневый 

Чаще всего коричневый используют как основу для ярких цветов — на его фоне они выглядят сочнее и насыщеннее. Например, коричневый отлично сочетается с зеленым, синим и оранжевым.

А вот с нюдовыми оттенками — бежевым и розовым — коричневый, наоборот, смотрится более насыщенным и акцентным. 

Главное о коричневом цвете

1. Чтобы получить коричневый, нужно смешать зеленый и красный либо оранжевый и синий.
2. В Средние века коричневый ассоциировался с бедностью — одежду такого цвета носили только люди низшего сословия. 
3. В 1960-е коричневый стал популярен благодаря хиппи.
4. В 2024 году коричневый вернулся в моду: разнообразные его оттенки можно увидеть в коллекциях Chloé, Louis Vuitton, Gucci и MaxMara. 
5. Бренды используют коричневый в рекламе, чтобы подчеркнуть роскошь и статусность продукта. Еще коричневый появляется в брендинге кофе, чая и шоколада как символ тепла и домашнего уюта. 
6.  Коричневый отлично сочетается с зеленым, синим, оранжевым и розовым.