Как оформить посты в соцсетях: идеи, шаблоны и советы дизайнеров

Основные элементы оформления постов

Хорошее визуальное оформление поста — это сочетание нескольких базовых элементов. Именно они помогают удержать внимание и передать нужный месседж.

Вот из каких основных элементов состоит карточка в посте.

Подложка 

Подложка — это фоновый элемент, на который «кладут» текст, чтобы он лучше читался. Фон задает общее настроение. Он может быть спокойным или ярким, может быть однотонным, с текстурой, градиентом или изображением. Подложки особенно важны для Instagram*, где весь пост состоит из картинок. Запрос «подложки для поста в инстаграм»* поможет найти некоторые варианты. Но в основном это будут устаревшие и однообразные картинки, которые могли быть популярны 3–5 лет назад. Если хочется создать что-то актуальное, лучше делать подложки самостоятельно.

Текст

Для постов важно использовать читаемые шрифты. Лучше — без засечек, простые и понятные. Шрифты можно сочетать: один для заголовка, другой для основного текста. Или использовать другое начертание, чтобы выделить какие-то слова. Визуально это сделает пост интереснее.

Декоративные элементы

Это стрелки, иконки, эмодзи, стикеры, фотографии, коллажи. Они помогают акцентировать внимание и сделать композицию живой. Чтобы дизайн получился качественным, элементы должны быть функциональными, а не просто заполнять пространство.

5 типов оформления для разных постов

Оформление поста зависит от его цели. Один и тот же шаблон не подойдет для мотивационной цитаты и анонса события. Кроме того, любые советы по оформлению постов будут общими. Стилистика оформления зависит от общей стилистики профиля. 

Если у вас или вашей группы целевая аудитория привыкла и любит читать насыщенные тексты, не надо переоформлять посты наподобие комиксов. Если состав читателей не располагает к шуткам, не стоит насыщать посты мемами, а в молодежном издании, напротив, скорее всего, не подойдет слишком официальный формат. Первое, на что нужно ориентироваться, — на tone of voice при общении с вашими читателями и клиентами, а не на тренды. 

Вот пять популярных форматов и советы по их оформлению.

Читайте также:

Figma vs Photoshop: что выбрать дизайнеру в 2025 году

Продающие посты

Главная задача — привлечь внимание и быстро донести выгоду. Используйте яркие акценты, стрелки, крупные цифры, отзывы. Минимум текста, максимум пользы. Не забывайте о содержании. Обращайте внимание на то, что нужно именно вашим клиентам, какие вопросы необходимо закрыть при первом контакте.

Информационные карточки

Это подборки фактов, списков или советов. Для них используют карусели. В таких постах акцент на тексте, поэтому дизайн лучше делать не очень насыщенным. Один стиль для всей серии, шрифты читаемые, заголовки крупные. Использовать иллюстрации можно и нужно. Визуальный шум — не надо.

Анонсы мероприятий

Визуал должен сразу сообщать: будет событие. Используйте яркие обложки, фотографии, которые будут передавать вид проходящего мероприятия. Не заставляйте людей искать информацию. На хорошо видном месте помещайте дату и время. Еще должны быть очевидны локация и если есть, то стоимость/условия посещения. Дополняйте иконками, рисунками, например микрофон, локация. Делайте акцент на эмоции: весело, интересно, важно.

Праздничные посты

Здесь уместны иллюстрации, тематические элементы и фотографии, каллиграфические или необычные шрифты. Главное — сохранить читабельность и не перегрузить.

Мотивационные цитаты

Хотите сделать акцент на тексте — делайте его на тексте. Используйте красивые шрифты, но не забывайте про читабельность, и деликатные градиенты. Не отвлекайте внимание от смысла лишними элементами.

4 сервиса для оформления

Для создания визуала постов не нужно быть дизайнером. Есть удобные сервисы, где можно быстро собрать пост из шаблонов или сделать свой макет с нуля.

Figma 

Программа для тех, кто готов творчески вложиться в визуал. Нет готовых шаблонов, но есть свобода компоновки. В Figma можно сделать любой дизайн, подгрузить нужные шрифты, элементы. Есть огромный выбор плагинов, с помощью которых можно создать что-то интересное.

Если нет времени или навыков для самостоятельного дизайна, можно использовать готовые решения. Шаблоны для оформления — это быстрый способ создать стильные посты и сохранить визуальное единство.

Supa

В сервисе есть готовые шаблоны для разных целей, дизайны, шрифты и другие элементы оформления.

Picsart

В этом приложении тоже есть шаблоны под разные форматы, можно смотреть на работы других пользователей. Кроме того, программу используют для ретуши, есть много инструментов для редактирования фотографий.

Холст

Хороший онлайн-сервис на русском языке. Есть шаблоны, шрифты, подборки фонов и декоративных элементов. Шаблоны легко редактируются, большая свобода действий.

Идеи для красивого оформления

Красивое оформление постов — это не только шаблоны, но и креативный подход к каждой соцсети. У каждой площадки свои форматы, размеры и стилистика.

Для Instagram*

Оформление Instagram* в одном стиле будет выглядеть гармоничнее. Используйте единые фильтры, подложки, палитру. Совсем одинаковым делать не надо — будет скучно. Хорошо работают рубрики с одинаковой структурой: например, советы, отзывы, подборки.

Визуальная сетка профиля тоже играет роль — продумывайте, как посты выглядят рядом. Заигрываться с этим не стоит — никогда не знаешь, когда Meta* решит выкатить новое обновление и поменять сетку профилей. Что точно стоит помнить — на разных устройствах визуал может немного отличаться, лучше располагать важные элементы близко к центру, оставляя по краям поля.

Для ВКонтакте

Здесь тоже могут быть уместны посты в виде карточек, но более распространенное явление — одна фотография/иллюстрация горизонтального формата и текст. В таком случае нужно работать над этой иллюстрацией и над форматированием текста, чтобы тот был грамотно структурирован и читать его было легко.

Для Facebook*

Рекомендации для Facebook* такие же, как и для ВКонтакте. В этой сети больший акцент ставится на текст, чем на иллюстрации.

Для Stories* и Reels*

Шаблонные сторис давно устарели, лучше делать их живыми — фотографии, видео без сложных подложек и огромных усилий. В связи с недавними обновлениями рекомендуем укладываться в 1–2 сторис, чтобы алгоритмы не спрятали контент. Для сторис и рилс действует то же правило, что и для всего Instagram*: располагайте важный контент не по краям. На некоторых устройствах края просто обрежутся.

Советы дизайнеров

Правильное оформление постов — это в том числе понимание основ визуальной композиции. Вот несколько базовых советов, которые помогут сделать визуал чище и привлекательнее.

Как сочетать цвета

Работайте с палитрами: подбирайте 2–3 основных цвета и 1–2 дополнительных. Можно использовать сайты вроде Coolors или встроенные палитры в приложениях. Избегайте сочетаний, которые плохо читаются, например красный текст на синем фоне. 

Для контраста и читаемости важно учитывать принципы доступности, тестировать, как смотрится картинка на разных устройствах. На разных устройствах могут отличаться не только масштаб и пропорции изображений, но и яркость цветов. Это, в свою очередь, сказывается на читабельности и эффектности.

Как соблюдать правила композиции

Визуальный центр должен быть очевиден — самый главный элемент, на котором акцентируется внимание. Используйте сетки, выравнивание, отступы. Лучше меньше элементов, но каждый — на своем месте. Принципы визуального ритма помогают сделать дизайн последовательным.

Какие частые ошибки у новичков

Мелкий текст, пестрый фон, перегруженность, непоследовательный стиль. Еще часто забывают адаптировать шаблон под конкретную соцсеть или не проверяют, как выглядит пост в ленте.

Как развивать насмотренность

Смотрите, как оформляют посты:

• крупные профили, блогеры, издания — обычно у таких профилей есть профессиональные дизайнеры, поэтому оформление у них качественное;
• ваши конкуренты — не забывайте ориентироваться на свою целевую аудиторию. У отрасли могут быть определенные стандарты, которых стоит придерживаться. Копированием заниматься не нужно, но посмотреть на примеры не помешает;
• профессионалы — в интернете можно найти конкретные примеры оформлений постов. Например, поиск «сетка инстаграм»* в Pinterest может подсказать много хороших идей.

Учитесь и практикуйтесь. Практику не заменит ни одно обучение.

Главное о том, как правильно оформлять посты и группы

1. Оформление постов — это не только про красоту, но и про эффективность. Визуал помогает удержать внимание, выделить главное и поддерживать стиль бренда. Главное — помнить, кто ваша целевая аудитория и что ей нужно. И, конечно, не забывать про насмотренность.

2. Подложки, шрифты и декоративные элементы — основа дизайна поста: они удерживают внимание и передают нужный месседж.

3. Ориентируйтесь на формат и цель поста: продающий, информационный, анонс, праздничный или цитата — каждый требует своего подхода.

4. Сохраняйте читабельность: используйте понятные шрифты, разумный контраст, избегайте перегрузки и мелких элементов.

5. Дизайн зависит от аудитории, а не от трендов: стиль постов должен соответствовать tone of voice вашего проекта.

6. Используйте подходящие программы. Supa, Picsart, Figma, Холст — удобные инструменты для создания постов.

7. Учитывайте особенности платформ: в Instagram* важны сетка и стилистическое единство, в VK и Facebook* — работа с текстом, в Stories* — лаконичность и живость.

8. Соблюдайте базовые принципы дизайна: сетки, отступы, визуальный ритм и композиционный центр.

9. Развивайте насмотренность: анализируйте хорошие примеры, адаптируйте идеи под свою задачу.

10. Главное — не просто красиво, а понятно и уместно: пост должен помогать донести мысль, вызвать эмоцию и поддерживать узнаваемость.

*Запрещен в России, принадлежит Meta.