Как создать анимированный рекламный ролик в Adobe After Effects

Зачем нужны анимированные рекламные ролики

Рекламные ролики продвигают бренды и привлекают внимание к их продуктам и услугам. Креативные видеоролики становятся вирусными, а это органическая реклама для бренда. 

Рекламные ролики нужны всем, кто хочет донести свое сообщение до широкой аудитории: маленьким стартапам, которые хотят привлечь первых клиентов, и крупным корпорациям, цель у которых — поддержать свою позицию на рынке и расширить аудиторию.

Основные этапы создания рекламного ролика

Создание анимированных рекламных роликов в Adobe After Effects — это процесс, который сочетает в себе креативность, техническое мастерство и понимание маркетинговых принципов. 

Чтобы создать рекламный ролик, нужно пройти несколько этапов подготовки. Рассказываем, из каких шагов состоит этот процесс.

Определяем визуальный стиль и ищем референсы

Первый этап в создании рекламного ролика — определение визуального стиля и концепции. Выбор визуального стиля помогает определить цветовую палитру, стиль анимации, типографику и общую эстетику ролика. 

Поиск референсов — процесс изучения работ других дизайнеров и рекламных роликов, чтобы найти вдохновение и понять, что работает, а что нет. Этот этап важен, потому что помогает понять, как должен выглядеть рекламный ролик и какие эмоции должен вызывать у зрителей.

Если нужно найти вдохновение и референсы, вот подборка сайтов, которые в этом помогут: 

1. Dribbble. Это сообщество дизайнеров, где они делятся своими работами. Здесь вы найдете много идей и концепций в разных стилях и направлениях.
2. Behance. Еще одна популярная платформа для дизайнеров, где собраны проекты из разных областей: графический дизайн, анимация, иллюстрация и многое другое.
3. Designspiration. Это онлайн-платформа, сосредоточенная на визуальном искусстве и дизайне. Здесь вы найдете тысячи изображений, которые поделены на категории, — нужную картинку легко найти и сохранить.
4. Pinterest. На сайте собрана коллекция изображений в разных категориях. Вы можете создавать свои доски с изображениями, которые вдохновляют, и искать новые идеи.

Ищем музыку

Правильно подобранная музыка может значительно усилить эмоциональное воздействие видео на зрителя. Поэтому важно найти музыкальную композицию, которая соответствует концепции и целям вашего ролика. Музыка должна подчеркивать сообщение, вызывать эмоции и запоминаться зрителю.

Вот пять популярных сайтов, где вы найдете музыкальные композиции для рекламного ролика:

1. AudioJungle. Это один из крупнейших онлайн-рынков музыкальных композиций, где вы найдете треки разных жанров, которые точно подойдут для рекламного проекта. 
2. PremiumBeat. На этом сайте собрали музыкальные композиции, которые создали специально, чтобы использовать в рекламе, кино и видеоиграх. Здесь вы найдете разные жанры: от электронной музыки до оркестровых композиций.
3. Artlist. За ежемесячную подписку на этот сервис вы можете пользоваться музыкальными треками без ограничений. 
4. Epidemic Sound. На этом сайте есть доступ к библиотеке музыкальных треков и ежемесячная подписка с неограниченным доступом. 
5. Soundstripe. Здесь можно купить отдельные треки или оформить подписку и получить неограниченный доступ к библиотеке треков для фильмов, видео и подкастов.
6. YouTube Audio Library. Бесплатная музыкальная библиотека YouTube. Можно выбрать трек и использовать его без лицензионных ограничений.

Читайте также:

Работа с векторной графикой в Gravit Designer

Делаем раскадровку

Раскадровка — это детальный план каждого кадра вашего рекламного ролика: описание каждой сцены, позы персонажей, композиция кадра, движение камеры и переходы между сценами. Создание раскадровки помогает увидеть весь ролик целиком, понять его структуру и динамику, а еще предотвратить ненужные исправления на следующих этапах.

Создаем черновую анимацию

На этом этапе вы начинаете создавать ролик. Используя визуальный стиль, музыку и раскадровку, создаете черновую анимацию — каркас ролика. Это могут быть простые движения объектов или персонажей, которые основаны на ключевых моментах из раскадровки. Черновая анимация помогает определить общий темп и ритм ролика, а еще вносит коррективы до создания финальной версии.

Работаем над финальной версией

На последнем этапе работаете над финальной версией рекламного ролика: улучшаете анимацию, добавляете детали, цветовые коррекции, спецэффекты, текст и звуковое сопровождение.

Пример создания рекламного ролика

Теперь рассмотрим пошаговое создание рекламного ролика на примере.

Шаг 1: получили техзадание от клиента

Получили ТЗ от клиента, обсудили идеи и решение для предстоящего ролика, собрали подходящие референсы, утвердили цели и проанализировали целевую аудиторию.

Шаг 2: подобрали подходящую музыку

Подобрали подходящую музыку, которая будет органично дополнять видеоряд.

Шаг 3: создаем раскадровку

Заходим в любой удобный векторный редактор, например Miro, создаем покадровое изображение рекламного ролика. Важно учесть композицию и логическое повествование.

Шаг 4: создаем анимацию

Переходим в After Effects. создаем новую композицию, разбиваем видео на отдельные сцены и работаем с каждой сценой по отдельности.

Добавляем мокап телефона в сцену с помощью плагина Element 3D. Можно использовать векторное изображение, главное, чтобы телефон выглядел актуально на текущий год.

Добавляем скриншот на экран телефона.

Добавляем текст согласно раскадровке и создаем анимацию с помощью ключей. Анимация должна выглядеть органично в кадре — слои не перекрещиваются и движутся в одном направлении.

Повторяем действия для следующих сцен.

Собираем все сцены в одной композиции. Для этого сначала добавляем аудиодорожку и под нее располагаем сцены.

Переходим в Media Encoder и делаем рендер.

Главное о том, как создать анимированный рекламный ролик

Чтобы создать анимированный рекламный ролик, нужно:

1. Определить визуальный стиль и найти референсы.
2. Подобрать музыку.
3. Создать раскадровку.
4. Создать черновую анимацию.
5. Зафиналить результат.

Теперь у вас есть пошаговая инструкция по созданию креативных рекламных роликов. Помните: если будете следовать этой структуре, сможете эффективно, быстро и качественно работать с проектами.