Как выбрать и создать цветовую схему сайта

Основы цвета

Основы цвета в дизайне — это про теорию цветового круга, сочетание основных, вторичных и дополнительных цветов для создания гармонии. Важны аспекты контраста, теплоты и холодности цветов, которые влияют на восприятие пространства и эмоциональное состояние зрителя.

Цветовой круг

Цветовой круг — основа теории цвета. Основные цвета — синий, красный и желтый. Если их смешать, получаются вторичные — зеленый, оранжевый, фиолетовый — и третичные цвета.

Теплые и холодные цвета

Цвета бывают теплыми — красные, оранжевые, желтые — и холодными — синие, зеленые, фиолетовые. Теплые цвета вызывают ощущение энергии и активности, тогда как холодные создают атмосферу спокойствия и расслабленности. Если рассмотреть картины художников, можно заметить, что зеленый может быть как холодным, так и теплым, красный и желтый могут быть холодными или теплыми — все зависит от того, какие цвета туда добавлены. Холодным может быть даже желтый — кадмий желтый средний относится к теплым, а желтый лимонный — к холодным.

Значение цвета

Каждый цвет вызывает определенные эмоции и ассоциации.

• Красный вызывает страсть, ассоциацию с энергией и некой опасностью.
• Синий внушает доверие, спокойствие, профессионализм. Не зря многие большие структурные корпорации и компании используют синий в качестве фирменного цвета, а сотрудники носят в офис костюмы с синим оттенком.
• Зеленый ассоциируется с природой, здоровьем, новизной и свежестью.
• Желтый — это радость, оптимизм, внимание.
• Фиолетовый ассоциируется с роскошью, креативностью и мистикой.

Назначение сайта

Перед тем как выбрать точную цветовую схему для сайта, важно понять, какие функции он будет выполнять и для каких целей использоваться: 

• определитесь с типом сайта: это может быть сайт-портфолио, блог, интернет-магазин или корпоративный сайт;
• выберите целевую аудиторию, ее возраст, пол и предпочтения;
• подумайте над основным сообщением: что хотите донести до пользователей.

Исследование целевой аудитории

Понимание аудитории поможет выбрать правильные цвета. Например, молодежная аудитория может предпочитать яркие и насыщенные цвета, а более взрослая — отдавать предпочтение нейтральным и спокойным оттенкам.

Выбор основной цветовой палитры

При выборе цветовой палитры важно учитывать восприятие бренда, целевую аудиторию и эмоциональное воздействие цветов.

Основной цвет

Выберем основной цвет, который будет доминировать на сайте. Этот цвет должен отражать бренд-идентичность и вызывать нужные эмоции у пользователя, исходя из контекста: чтобы сайт с праздниками вызывал ощущение праздника, а серьезная компания выглядела солидно за счет цветовых сочетаний. В идеале, на сайте должно быть не более одного-трех доминирующих цветов, чтобы не возникало хаотичности. 

Лучше добавить два-три вторичных цвета, которые будут дополнять основной. Они могут использоваться для акцентов, кнопок и других элементов интерфейса. Еще используют нейтральные цвета — белый, черный, серый. Они помогут сбалансировать яркие оттенки и создадут визуальную гармонию без перегруженности.

В этом примере три цвета: белый фон, черная типографика и кислотно-зеленый цвет для акцентирования шрифта. Белого больше всего, он считается основным. В качестве дополнительных выступают черный и зеленый. Белый и черный — нейтральные, так что экран выглядит чисто и с большим количеством «воздуха», несмотря на активный зеленый.

Создание цветовой схемы

Создание цветовой схемы для сайта — важный этап разработки, который может сильно повлиять на восприятие проекта. 

Есть два основных подхода: цветовую схему можно разработать самостоятельно и с помощью онлайн-сервисов. Если вы дизайнер или у вас есть художественное образование, можно выбирать цвета самостоятельно.

Читайте также:

Топ-13 вузов для дизайнеров в 2024 году

Как выбрать цвет самостоятельно

Выберите базовые цвета. Для интернет-магазина могут подойти цвета, которые вызывают доверие и способствуют покупкам. Для сайта-портфолио можно использовать более яркие и насыщенные цвета или, наоборот, — сделать нейтральный фон и сайт, чтобы выделить креативность и индивидуальность самих работ, которые на нем помещены. В данном случае все ситуативно. 

Создайте гармонию. Для создания гармоничной палитры используйте правило трех цветов: основной, вспомогательный и акцентный. Основной цвет должен лидировать, вспомогательный — поддерживать его, а акцентный — выделять важные элементы или элементы, с которыми нужно взаимодействовать: обратить внимание или нажать на них.

Можно самостоятельно подобрать несколько вариантов, а потом проверить себя в онлайн-сервисах. Это полезный инструмент, который поможет принять итоговое решение. 

Как использовать онлайн-инструменты

Есть много онлайн-инструментов, чтобы создать цветовые схемы. Рассмотрим несколько из них.

Adobe Color

Adobe Color помогает создавать палитры на основе цветового круга или загружать изображения, из которых можно взять нужные цвета.

Coolors

Coolors — генератор палитр. Нужно нажать пробел, чтобы остановиться на выборе цвета, и нажать на цвет мышкой, чтобы сохранить его. Можно добавлять и уменьшать количество цветов.

Color Hunt

Color Hunt — коллекция готовых цветовых схем от дизайнеров. Для использования сервиса нужно зайти на сайт, выбрать палитру, которая нравится, и навести курсор на цвет. После этого появится название цвета в виде шестнадцатеричного кода. Нужно скопировать код палитры и добавить в проект.

Применение правил комбинирования цветов

Используем правила комбинирования цветов, чтобы создать гармоничную палитру. 

Дополнительные цвета 

Выбираем цвета, которые расположены друг напротив друга на цветовом круге: например, синий и оранжевый.

Аналоговые цвета

Выбираем цвета, которые расположены рядом друг с другом. Например, синий, сине-зеленый и зеленый или желтый и оранжевый.

Триадные схемы

Используем три цвета, которые расположены равномерно по кругу: например, красный, синий и желтый.

Тестирование цветовой схемы

Тестирование цветовой схемы для сайта помогает убедиться, что выбранные цвета работают гармонично на всех устройствах и привлекают внимание к ключевым элементам. А еще с помощью тестирования можно оценить, как пользователи воспринимают цветовую схему сайта, улучшить читаемость, контраст и визуальный баланс.

Проведение A/B-тестирования

После того как выбрали цветовую схему, проведем A/B-тестирование, чтобы оценить ее эффективность. Создаем два варианта сайта с разными цветовыми схемами и оцениваем целостное восприятие цветов в контексте проекта.

A/B-тестирование цветов сайта — метод сравнения двух и более вариантов цветовых комбинаций, чтобы определить, какой более эффективен.

В процессе A/B-тестирования:

1. Выдвигаете гипотезу: выбираете, какой цвет или комбинацию цветов нужно протестировать. 
2. Выбираете варианты: создаем два или больше варианта страницы — один с оригинальным цветом — A, другой с измененным цветом — B.
3. Делите трафик: посетители сайта распределяются между этими вариантами случайным образом.
4. Собираете данные: проводим статистику, как пользователи взаимодействуют с каждой версией, изучаете, сколько времени пользователи проводят на странице, измеряете конверсию. 
5. Анализируете результат: после завершения теста анализируете данные, чтобы определить лучший вариант. 
6. Внедряете изменения: решаете, какие цвета использовать для сайта.

Такой подход помогает принимать обоснованные решения на основе фактов и статистики.

Анализ пользовательского опыта

Собираете отзывы пользователей о выбранной цветовой схеме: какие эмоции она вызывает и насколько удобно взаимодействовать с сайтом.

Для анализа пользовательского опыта можно использовать следующие методы:

1. Создайте онлайн-опросник, доступный пользователю после захода на сайт, например через Google Forms. Спросите про эмоции, которые вызывает сайт, и насколько им удобно пользоваться.
2. Соберите обратную связь в соцсетях. 
3. Используйте инструмент для аналитики данных, например Яндекс Метрику. Этот сервис помогает выявить основные проблемы и подсветить элементы сайта, которые привлекают наибольшее внимание пользователя.
4. Соберите фокус-группу, чтобы получить обратную связь.

Примеры успешных цветовых схем

Успешные цветовые схемы часто включают комбинации нейтральных фонов с акцентными яркими цветами, например, когда белый и серый сочетаются с яркими акцентами.

Корпоративные сайты

Многие корпоративные сайты используют строгие нейтральные цвета с акцентами на основном цвете бренда: например, синий для банковских услуг.

Креативные портфолио

Дизайнерские портфолио часто используют яркие и необычные цветовые схемы, чтобы продемонстрировать креативность и индивидуальность. 

Интернет-магазины

Интернет-магазины часто используют теплые гаммы цветов для акцентирования внимания на кнопках «Купить» и специальных предложениях. На примере видно новую серию бренда 12 STOREEZ с капсульным набором одежды для животных. Собаки показаны акцентно, и читается характер каждой. Это показывает, что питомцы довольны стоять в вещах бренда. Серый фон выдвигает фигуры на первый план.

Интернет-магазин marmalato специализируется на аксессуарах для женщин. Сайт выполнен в песочно-бежевом цвете с белой основой.

Магазин дизайнерских сумок и аксессуаров с четкими оригинальными формами делает на сайте акцент на фото с приглушенной контрастностью и ретрофильтрами. Информация воспринимается легко, а фотографии удерживают внимание: вызывают желание нажать и ознакомиться с продуктом.

Магазин одежды с черно-белой шапкой сайта и насыщенным визуальным рядом. Фотографии моделей выполнены очень качественно, в них есть теплота, и их хочется рассматривать.

Главное о цветовой схеме сайта

1. Цветовая схема имеет большое значение. Цвет улучшает опыт пользователя, влияет на эмоции, поведение и реакцию при взаимодействии с сайтом.
2. Основные, вторичные и третичные цвета — основа цветового круга.
3. Атмосферу энергичности создают теплые красные, оранжевые и желтые цвета. В то же время холодные синие, фиолетовые и зеленые создают спокойную и холодную ауру серьезности.
4. Важно определить главные цели, основной месседж и тип сайта.
5. Выбор основной цветовой палитры. Она должна отражать ценности бренда. Белый, черный и серый служат для баланса.
6. Такие онлайн-инструменты, как Adobe Color, Coolors, Color Hunt, отлично подходят для генерации палитр. 
7. Применяем правила комбинирования цветов.