Что такое «Сирена»
Это креативная студия — подразделение «Спортс», одного из крупнейших спортивных медиа в России. «Сирена» создает спецпроекты, игры, лендинги, разрабатывает мерч и занимается продвижением в сфере спортивного маркетинга.
Иногда «Сирена» привлекает молодых специалистов на проекты. Таким стала разработка концепта фирменного стиля для футбольной команды студии. Работать над дизайном позвали студентов из разных онлайн-школ, в том числе ребят из Contented.
«Кайфаните от процесса»: какое задание было у студентов
У студии «Сирена» есть футбольная команда с одноименным названием. Для нее понадобилось разработать айдентику, в которой бы были:
- Логотип футбольного клуба «Сирена».
- Шрифт.
- Концепт игровой формы.
- Носитель фирстиля для болельщиков, например, фанатская «роза» — шарфик.
- Стикерпак команды.
- Постер к матчу.
Все материалы должны быть в фирменных цветах «Сирены» и транслировать важные для студии смыслы. Дерзость, свежесть идей, атмосферу творчества и панка. А еще — вайб бразильских фавел.
Мы подготовили достаточно интересный бриф и описали идею в нескольких предложениях. Если кратко: “Сирена” едет в Бразилию. Нам показалось, что это большой простор для экспериментов и развлечения.
Мы не строили ожиданий от результата. Хотелось, чтобы ребята получили удовольствие в работе над брифом и проявили свое творческое начало.
Александр Куканов, арт-директор креативной студии «Сирена»
Первый совместный опыт: как студенты работали над проектом
Юля Тулвинская
23 года
Город:
Подгорица
Образование:
Уфимский университет науки и технологий, направление «Генетика»
Курс в Contented:
«Графический дизайнер с нуля до ПРО»
Команда состояла из четырех человек. От Contented в проекте участвовала Юля Тулвинская. Трое других ребят: Лена Цеван, Катя Семикина и Вова Леоненко — от других школ. Для всех это первый опыт работы в группе, но студенты быстро нашли общий язык.
Процессы выстроили поэтапно:
- на первом собрали мудборд и референсы;
- на втором реализовали концепцию. Выбрали логотип, шрифты, цвета и визуальное оформление;
- на третьем отшлифовали концепт, довели его до идеала;
- на четвертом разработали форму клуба и носители айдентики.
Сначала каждый участник приносил свои референсы и мудборд, затем команда созванивалась, обсуждала идеи и объединяла их На проект было около трех недель, а все студенты работали и учились параллельно. Из-за этого процесс пришлось перестраивать. В итоге значительную часть выполнял тот, у кого было больше свободного времени.
Команде безумно понравился бриф. Он был подробным, интересным и не ограничивал нас. В нем был простор для творчества, что сразу вдохновило. Благодаря этому идей возникло очень много, даже слишком.
Несмотря на то что до итоговой версии я прорабатывала концепцию самостоятельно, считаю, что без вклада остальных ребят результат не получился бы таким мощным.
Юля Тулвинская, дизайнер, студентка курса «Графический дизайнер с нуля до ПРО»
Трудности выбора и футбольный ликбез: как ребята справлялись с проблемами в работе
Студенты привыкли работать индивидуально, поэтому тяжеловато принимали чужие идеи. Иногда было сложно определиться с итоговой концепцией и выбрать единое направление. Каждому казалось, что его вариант самый интересный и именно его стоит продвигать. При этом ребята видели сильные стороны в идеях друг друга, но не понимали, как их объединить.
Команда ждала промежуточного чека — звонка с наставниками. Студенты хотели услышать их мнение, чтобы те помогли понять, какую концепцию стоит развивать дальше. В итоге менторы выделили вариант Юли, и после этого ребята решили, что стоит двигаться именно в этом направлении.
Логотип ФК «Сирена»
У ребят возникла еще одна проблема — с матчастью. Но решение нашлось само собой.
Мы с девчонками далеки от футбола, но единственный парень в команде — Вова — нас выручил. Он помогал на всех этапах, потому что мы не понимали, какой формат считается нормой для футбольных логотипов. Есть ли у них особенности. Какие элементы обязательны на форме, где должны располагаться номера, фамилии, знаки.
Вова взял на себя все футбольные нюансы, и за это ему огромное спасибо. Он очень помог сориентироваться в спортивном мире.
Юля Тулвинская, дизайнер, студентка курса «Графический дизайнер с нуля до ПРО»
Концепт формы для ФК «Сирена»
Эстетика фавел и гранж: какое настроение создавал дизайн
Команда «Сирены» хотела видеть в фирменном стиле вайб бразильских фавел, атмосферы футбольного фестиваля, энергии. И при этом легкого андеграунда, небрежности, панка.
Студенты представили фавелы в виде модульной структуры, которую можно визуально отразить через форму и композицию из простых геометрических фигур. Цветных квадратов и прямоугольников.
Ребята вдохновлялись и минимализмом. Его легко сочетать с яркими цветами, и сам стиль удобно визуализировать за короткое время.
Мы отталкивались от гранжевости и ориентировались на референсы, которые предоставила команда “Сирены”. Нас очень вдохновил их сайт. Он показался крутым, интерактивным, нестандартным по структуре, с очень живым и интересным настроением. Мы постарались частично перенести его и в нашу айдентику.
В центре концепции был визуальный образ бразильских фавел. На первый взгляд эти районы кажутся хаотичными: домики стоят разнобой, будто налеплены друг на друга. Но вместе они формируют живую, яркую панораму города, насыщенную, шумную, настоящую. Именно принцип объединения неровных, разрозненных форм в цельную композицию мы и перенесли в визуальную айдентику команды.
Юля Тулвинская, дизайнер, студентка курса «Графический дизайнер с нуля до ПРО»
Мерч ФК «Сирена»
Студенты сознательно отказались от классического подхода с футбольным гербом. Ребята хотели создать что-то более современное, легкое, дерзкое. В основе логотипа неровные, немного кривоватые буквы, вписанные в прямоугольники. Они сохраняют ощущение спонтанности, как будто нарисованы от руки, отсылают к уличной культуре, граффити, самой атмосфере фавел.
А еще студенты разработали фирменный графический элемент — композицию из шести разноцветных четырехугольников. Это упрощенная визуальная метафора домов в фавелах — кучной и будто хаотичной, но самобытной городской застройки. Яркие, насыщенные, теплые цвета символизируют энергию, солнце, карнавал, движение и олицетворяют культуру Бразилии.
Цветной вариант логотипа
В типографике ребята использовали два основных шрифта. Первый — простой, читаемый, немного угловатый, перекликается с формой букв логотипа. Второй — акцентный рукописный шрифт. Добавляет ощущение гранжевости, небрежности, импульсивности. Той самой дерзости, которая была задана в брифе.
Фирменный шрифт ФК «Сирена»
Читайте также:
Один продукт, разное видение: как студенты Contented стажировались в Creative People
А какой фидбэк: как заказчик оценил дизайн и что было дальше
Команде «Сирены» понравились общее настроение и тон работы. Даже прозвучал комментарий, что в таком стиле дизайн действительно мог бы зацепить бразильских болельщиков.
Особенно заказчики отметили идею с графическим элементом из шести разноцветных четырехугольников. Им понравилась простота этого хода и то, как она четко передает метафору фавел.
Носители айдентики ФК «Сирена»
Заказчики оценили и типографику. Понравились акцентный рукописный шрифт и то, как он сочетается с основным на постерах.
Была и критика — заказчикам не зашли цвета: они показались слишком яркими, детскими и несерьезными. Хотелось чего-то более сдержанного и «взрослого».
Логотип тоже вызвал вопросы — напоминал иероглифы и уводил в сторону азиатской эстетики. Тогда команда «Сирены» предложила доработать проект вместе и позвала ребят на стажировку.
Одну из работ мы подметили сразу. Понравились целостность и уровень презентации идеи. Подумали, что можем поработать с этой командой и докрутить дизайн по нашему видению.
На стажировке мы доведем работу до финальной точки, чтобы этим кейсом были довольны и ребята, и мы. Сейчас дорабатываем логотип и концепты формы.
Команда под чутким арт-дирекшеном Юли отлично справляется. Думаю, мы уже на финальном этапе. Это не самый простой бриф для команды, но они показывают хороший результат.
Александр Куканов, арт-директор креативной студии «Сирена»
Юля Тулвинская довольна тем, как прошел Мегахакатон, и с энтузиазмом допиливает дизайн, чтобы получился действительно мощный проект.
Думаю, что в итоге мы получим другую айдентику, которая отличается от конкурсной версии.
Процесс идет продуктивно, насыщенно, мы получаем много обратной связи. Быстро растем и развиваемся. Это действительно тот опыт, который я искала, и рада, что все сложилось именно так.
Юля Тулвинская, дизайнер, студентка курса «Графический дизайнер с нуля до ПРО»
Куда делся гранж: что в итоге стало с проектом
- Фирменный стиль для ФК «Сирена» разрабатывает сборная команда студентов дизайн-курсов, в том числе и из Contented.
- Команда отлично уловила настроение гранжа и атмосферу бразильских фавел. У студентов получилось передать ее простыми, но эффектными средствами.
- Студенты вместе с командой «Сирены» дорабатывают концепцию и сам фирменный стиль. Переосмысляют многие элементы, от лого и палитры до новых графических элементов и стилизаций.
- Команда экспериментирует с новым видением этого брифа. Сирена предлагает студентам погрузиться в творчество и попробовать разные идеи.
- Студенты стажируются в студии и вместе с профи дорабатывают свою концепцию, чтобы положить в портфолио мощный проект.
- В будущем «Сирена» планирует создать форму для футбольной команды по концептам от ребят.
профессия графический дизайнер с нуля до про
профессия графический дизайнер с нуля до про
Маркетинг, PR, IT — мы не знаем, какую сферу вы выберете, когда станете графическим дизайнером. Но знаем, что вы сможете им стать, получив реальный опыт. Тот, который оценят работодатели
Научиться