«Доигрались со шрифтами»: выпускники Contented сделали мерч на хакатоне и получили предложение о работе

Нужен мерч для клиентов и сотрудников

О хакатоне я узнала на учебной платформе Contented. Это был мой третий хакатон, но в этот раз организаторы сами разбили нас на команды и определили, кто над чем будет работать. 

У нас было пять человек, из которых до финала дошли лишь трое. Нам достался кейс Oktta — это дизайн-агентство в Ярославле. Нужно было разработать мерч для компании, который можно дарить как сотрудникам, так и клиентам.

Бриф был достаточно подробный, что очень облегчило работу. Заказчик позиционирует себя как молодая и креативная компания, которая придерживается системного подхода. Важно, чтобы мерч отражал суть и ценности бренда, но при этом был не слишком серьезным, с долей юмора. 

В качестве носителей клиент хотел использовать толстовки, шоперы, чехлы на телефон, 3D-стикеры и кружки. На всю работу у нас было около двух недель.

Нашли плейлист, про который забыл клиент

В самом начале мы проанализировали референсы. Заказчик предоставил их довольно много, потому что сам занимается дизайном и понимает, как это важно. Мы изучили их и выделили главные тренды:

• минимализм;
• яркие цветовые акценты;
• типографика;
• простые иллюстрации.

Целевую аудиторию клиента разделили на две основные группы:

• Поколение Z (зумеры) — родились в эпоху технологий и интернета, что сформировало их уникальный подход к жизни и работе. Это поколение, которое не знает жизни без технологий, ценит разнообразие, социальную справедливость, интересуется темой самовыражения. Еще они активно следят за трендами, ценят функциональность и комфорт.

• Поколение Y (миллениалы) — родились в период с 1981 по 1996 год. Активно используют технологии и социальные медиа, ориентированы на инновации, ценят гибкость, экологичность, хорошо осведомлены о социальных проблемах, любят уникальные и качественные вещи, которые будут служить долго. 

Еще мы тщательно проанализировали самого заказчика. Когда составляли портрет, то нашли в подвале сайта ссылку на Яндекс Музыку. Оказывается, они собрали собственный плейлист для работы и отдыха. Позже мы решили использовать его в мерче.

Играть со шрифтами — уже не смешно

Изначально мы хотели сделать мерч со смешными фразами и геометрией. Составили мудборд, а затем нарисовали черновики. 

На первом созвоне ментор подсветила моменты, на которые мы не обратили внимания:

• QR-код лучше не размещать на груди.

• Стикеры нужно сделать более контрастными, а некоторые убрать вообще.
• Фраза «играю со шрифтами» — уже антитренд, ее посоветовали убрать, т. к. это не смешно.

• Котик, которого нарисовали, не попал в стилистику и оказался слишком детским. Ментор рекомендовала подумать, как можно раскрутить эту идею в другом визуальном решении.

В итоге мы не смогли определиться, в каком направлении двигаться, и к финальной презентации сделали три разных концепта. 

Читайте также:

Как создать упаковку для крупного ритейлера. История студентки Contented Софьи Мегедь

Концепт №1. Шум и геометрия

Первый концепт сочетал иллюстрации, простую геометрию и типографику. Ориентировались на фирменный стиль и сайт заказчика — понравилось, как они расставили цветовые акценты и подсветили ярким зеленым цветом важные слова и разделы.

А еще я использовала овалы и круги, а моя коллега предложила наложить на них шум и сделать размытие.

Ссылку на Яндекс Музыку оформили в виде QR-кода. Этот принт выбрали для чехла на мобильный телефон и наушники.

Концепт №2. Мемы и рамки

Второй концепт опирался на минимализм и иронию. Мы использовали смешные фразы и мемы — это было одно из пожеланий заказчика.

Тексты придумали вместе: старались подбирать цитаты, которые отражают суть работы дизайнера, потому что мерч разрабатывался в том числе для сотрудников компании. 

Еще было важно, чтобы фразы были понятны людям со стороны, например заказчикам. Поэтому оставили самые универсальные: «оно мне надо / не надо», «рутина скучна», «если делаешь, делай красиво», «доигрался со шрифтами». Над последней мы думали очень долго. Нам хотелось сохранить эту мысль про игру со шрифтами, потому что это очень долгая и трудоемкая работа. Но в то же время сделать так, чтобы фраза не казалась такой избитой.

В качестве носителей для второго концепта выбрали кружки, бутылки для воды, футболки и худи.

Концепт №3. Все любят котиков

Основой третьего концепта стала иллюстрация Алины — диджитал-котик. Мы придумали его, потому что в одном из слоганов клиента была фраза: «Explore world, people and cats» («Исследуем мир, людей и котов»).

Будем дорабатывать и выпускать мерч

На финальной защите заказчик выбрал нашу команду победителем. Он был очень впечатлен и сказал, что мы попали в самое сердце.

Его приятно удивило, что мы нашли ссылку на Яндекс Музыку, про которую он сам давно забыл. Еще понравились креативные фразы, идея с размытостью и наш котик, потому что он сам очень любит животных.

Из недоработок обратил внимание на неправильное скругление углов — мы сделали его только снаружи, но не внутри квадрата.

После хакатона нам предложили продолжить работу с агентством уже на коммерческой основе и довести проект до реализации. Сейчас компания делает новый фирменный стиль, после чего мы будем заниматься доработкой мерча.

Хакатон — это всегда про рост

Первое время на хакатоне было трудно, я даже злилась на себя, зачем туда пошла. Потому что многие ребята не понимали, где брать информацию, и шли ко мне за советом, как к более опытной. Но потом мы погрузились в проект, и после первого чека с ментором все поменялось. Я вышла с хакатона с новыми скилами, навыками и знакомствами, что очень важно в моей профессии. Это отличный инструмент для профессионального роста.