Гид по Pinterest для дизайнера

Пинтерест: что это такое и в чем его особенности

Pinterest — это виртуальная доска, на которой пользователи размещают видео, картинки — пины. После регистрации доступны стандартные доски. На досках — пины, которые сохраняют пользователи. Можно создавать множество досок по разным темам.

Что можно делать с пинами:

• прописывать название, описание;
• отслеживать эффективность;
• искать по фото или ключевым словам;
• переходить на веб-сайты;
• сохранять, собирать на доски по категориям;
• комментировать, отправлять друзьям;
• редактировать, удалять, добавлять примечания, которые увидите только вы и соавторы доски.

Что можно делать с досками:

• прописывать названия, распределять в профиле по тематическим коллекциям;
• создавать общие доски для работы совместно с другими пользователями;
• распределять по ним пины так, чтобы с легкостью находить нужные тематики.

Пользователи сохраняют понравившийся контент, на платформе это называется «репин». Если будет много репинов, контент быстро распространится по сети, попадет в топ, и ваш аккаунт будут посещать больше людей. 

Один из главных плюсов Pinterest — бесплатное продвижение дается проще, чем в других соцсетях, если визуал классный. Если вы потратите 20 минут на оформление аккаунта и примерно по 10 минут каждый день на публикацию пинов, то их покажут в лентах пользователей, которые могут ими делиться. 

По данным исследования, Пинтерест — на 14-й строчке в списке мировых соцсетей по числу посещений. Каждый месяц на него заходит около 433 млн активных пользователей, которые приходят за новыми идеями. На площадку стоит идти тем, кто ведет свой бизнес онлайн. 

Что важно понимать про Пинтерест:

• в 97% случаев люди ищут на Пинтересте не по названиям брендов;
• 85% пользователей начинают новые проекты с того, что регистрируются на Pinterest, а значит и вы можете завести аккаунт, даже если пока новичок в дизайне и только учитесь;
• 80% пинеров каждую неделю узнают про новый бренд или товар на Pinterest.

Особенности площадки:

• Пины живут долго. Если в любой из соцсетей пост актуален максимум неделю и требует живой аудитории, вложений в рекламу, постоянных репостов, то в Пинтересте все не так. Благодаря системе поиска люди смогут находить пины, опубликованные давно, поэтому контент важно оптимизировать.
• Не придется постоянно отслеживать изменения. Если в других соцсетях нужно все время читать про новые функции, инструменты, чтобы получать трафик, то в Пинтересте все стабильно, много пояснений и все интуитивно понятно. 
• Усилий меньше, а результаты отличные. Когда вы настроили аккаунт, каждый день можно уделять не больше получаса. Этого будет достаточно, чтобы растить аудиторию. Но быстрого трафика никто не гарантирует. Пинтерест — игра вдолгую.
• Контент работает 24/7. Люди со всей планеты каждый день ищут модные тренды, идеи для дизайна дома и пр. Просмотры копятся круглые сутки, и от этого вы только выигрываете.
• Умная лента. По мере поиска она запоминает интересы и показывает пользователю только те пины, которые созвучны.

Зачем Pinterest дизайнеру

Дизайнеры могут сохранять удачные идеи на доску, публиковать собственные проекты. Завести аккаунт стоит затем, чтобы тренировать:

• Насмотренность. Дизайнеру, особенно новичку, важно воспитывать чувство вкуса. Чтобы делать крутые иллюстрации, для начала стоит отсмотреть много красивых картинок. Если какой-то пин сильно зацепил, можно почитать описание, узнать подтекст, историю создания, посмотреть другие работы автора, подписаться на него.

• Вдохновение. Дизайнер может искать и собирать референсы для работы. Любые, даже свежие идеи не рождаются на пустом месте, а становятся синтезом нескольких. Например, на одну из досок вы можете собирать готовые дизайнерские ходы, удачные решения.
• Чувство тренда. Если регулярно просматривать ленту, это поможет ориентироваться в трендах и понимать, что сейчас на пике популярности, а что вот-вот захватит рынок и, значит, в каком-то подходящем проекте можно это применить.

• Исследование. Например, можно собирать картинки, которые вызывают яркие эмоции, а после анализировать, что именно цепляет, и подумать, как это можно повторить.
• Личный бренд. Чтобы стать известным дизайнером, нужно собрать большую аудиторию, а Пинтерест дает для этого все условия.
• Продажа своих услуг. Непосредственно на Pinterest ничего не продают, зато на сайтах, которые прикреплены к аккаунтам, — еще как.

С чего начать

1. Зарегистрируйтесь. Лучше сразу делать бизнес-аккаунт, это бесплатно, а возможностей куда больше. Если уже есть личная страница, ее можно перевести в профиль компании.
2. Заполните профиль. Добавьте фото, выберите название аккаунта, поставьте ссылку на сайт.
3. Выберите тематику. Например, для дизайнеров — «Design and art».
4. Опишите свой бренд. Система предложит выбрать одну из опций, например, блогер, инфлюенсер, медиа. Есть даже строчка «не уверен».
5. Решите, будете ли вы продвигаться платно.

Чем хорош бизнес-аккаунт:

• много инструментов, чтобы анализировать аудиторию;
• другой подход к визуалу аккаунта, а это важно для дизайнера.

К примеру, вы сможете выбрать шапку профиля, последние добавленные пины или доски, которые хотите разместить.

Как вести аккаунт

Заполните профиль. Загрузите аватар, лучше брендированный, чтобы повышать узнаваемость. Подготовьте описание, включите в него запросы, по которым вас ищет аудитория.

Соберите поисковые запросы, актуальные для вашей сферы. Их можно посмотреть даже в строке поиска, если вбить, например, слово design. Вы увидите и фразы, которые пользователи ищут с этим словом, и популярные доски в конкретной тематике.

Оформите доски. Они помогают создавать первое впечатление для пользователей, которые только заходят на страницу. Можно делить доски по рубрикам, посвящать каждую доску своей теме, делать некоторые из них приватными, выбирать категорию, использовать поисковые запросы в описании. Для каждой доски выбирают обложку. 

Поставьте актуальную ссылку на сайт или страницу, на которую вы хотите пригласить пользователей.

Привяжите пины к доске. По структуре доски напоминают рубрикатор в журнале. Добавьте описание к каждой теме, загрузите обложки, чтобы пользователям было понятно и удобно ориентироваться.

Советы по созданию пинов от Pinterest Business

Лучший пин цепляет, интригует, в нем словно законсервирована история. Чтобы создать такой, нужно следовать советам.

Какими должны быть пины:

• Вертикальная картинка высокого качества. Соотношение сторон 2:3 — 1000 x 1500 пикселей. Прочие форматы обрезаются, а это портит впечатление.
• Бренд на картинке должен быть самым важным элементом, который сразу бросается в глаза. Просто абстракции и красивые снимки, не имеющие отношения к вашему бренду, не сработают, как хотелось бы.
• Логотип на каждом пине. Разборчивый, но не кричащий. Не стоит размещать лого в правый нижний угол: там значки Pinterest.
• Текст на пине цепляет внимание. Емкий, краткий чтобы удобно читать со смартфонов. Тем, кто работает в нескольких странах, стоит создавать разные пины с текстами на нужных языках.
• Заголовок — 100 символов, описание пина — 500 символов. Как заголовок, так и описание должны быть четкими, понятными. Это лучше для результатов поиска. 
• Ссылки в пинах должны быть активными, а страницы — быстро открываться. 

Пины-идеи. Это полотно из сотен страниц, на которое пользователи могут добавлять свои идеи. 

Пины-идеи хорошо заходят на Pinterest, потому что на площадку как раз и приходят за вдохновением. А значит, место идеально для авторского контента. Так что не стоит выдавать чужие идеи за свои, а тем более публиковать материалы с водяными знаками других брендов. 

В своих пинах перечисляйте, что нужно пользователям, чтобы воплотить вашу идею. Рассказывайте подробности, перечисляйте материалы, инструменты. Перед публикацией обязательно пометьте тегами релевантные темы — так ваш контент увидят заинтересованные люди.

Делитесь картинками и видеоматериалами со своих мастер-классов, рассказывайте пошагово, как сделали проекты. Это поможет собрать людей с теми же интересами, что и у вас.

Если непонятно, как создавать пины-идеи, можно почитать справочную информацию и вдохновиться примерами.

Видео иногда даже лучше, чем фото, способно рассказать историю и взаимодействовать с пользователями. Чтобы выделиться в чужих лентах, можно начать с видео на первой странице.

Какими должны быть видеопины:

• начинаются с того, что зацепит, привлечет внимание;
• четкие, лаконичные, длиной 15 сек. — 1 мин., а рекламные видео — 6–15 сек.;
• с субтитрами, текстом, в котором отражены ключевые тезисы видео, так как многие смотрят ролики без звука;
• с цепляющей обложкой, по которой сразу понятна тема ролика;
• с теми же требованиями к заголовку и описанию, что и для стандартных пинов.

Как дизайнеру продвигаться в Pinterest

В первую неделю стоит рассказать подписчикам в других соцсетях о том, что вы завели аккаунт в Пинтересте. Это позволит привлечь первых пользователей. Подключайте и другие возможности для продвижения.

Пользуйтесь тегами. Оставляйте их после описания, но не добавляйте в текст, иначе поисковику будет сложно отследить ключевики. 

Публикуйте свой контент в тематических досках наряду с другими пользователями. Это позволяет вам получать внимание еще и от чужой аудитории.

Добавьте на сайт кнопку «Pin it!». Иллюстрациями с сайта люди тоже могут делиться в Пинтерест. И когда человек сохраняет картинку, система предлагает подписаться на аккаунт автора картинки в Pinterest.

Анализируйте популярные доски, пины, охваты, отслеживайте статистику: 

• наиболее популярный контент;
• число переходов по ссылкам в пинах;
• самый востребованный формат пинов;
• информацию об аудитории — кто эти люди, сколько им лет, они зашли с ноутбука или смартфона;
• сколько человек, даже не подписанных на вас, просматривают и сохраняют ваши пины.