Экоминимализм не на минималках: работы победителей конкурса с Vegetarian

Ребрендинг для медиапортала о веганстве

У Vegetarian есть несколько проектов: одноименный печатный журнал о вегетарианстве и здоровом образе жизни, скидочная система Vegetarian Card и медиапортал о веганстве vegan.ru. Компания готовилась к выходу на международный рынок, а старый логотип vegan.ru им не нравился. Поэтому перед участниками конкурса поставили задачу — создать новый логотип.

Вот какие требования указал заказчик:

• сделать дизайн в стиле экоминимализм;
• отстроиться от логотипа международного вегетарианского стандарта Vegan; 
• использовать только шрифты без авторского права.

В итоге получились настолько сильные работы, что Vegetarian не смогли выбрать одного фаворита и отдали победу сразу двум студентам — Даше Кильдяйкиной и Максиму Чубову.

Искала реальный проект после учебы на курсе

В апреле я только закончила обучение на курсе и искала возможность поработать над реальным кейсом. Случайно наткнулась на объявление о конкурсе и не раздумывая подала заявку.

От заказчика мы получили бриф и референсы. Нужно было создать простой, современный и яркий логотип, который отражает ценности бренда и попадает в целевую аудиторию. На все про все дали неделю — этого времени было достаточно, чтобы придумать концепцию и подготовить презентацию для защиты проекта.

Мудборд — двигатель идей 

Перед началом работы я составила мудборд. Он помог собрать все ассоциации воедино и понять, в каком направлении хочу двигаться, какое настроение передать. Vegetarian ждали от нас логотип в стиле экоминимализм. Для меня это что-то про взаимосвязь человека и природы, осознанную жизнь и разумное потребление. Так получилась доска в спокойном настроении и с акцентом на природные мотивы.

Я решила не брать готовый шрифт, а отрисовать надпись сама. В этом была основная сложность, ведь подобного опыта у меня практически не было. Но сильное желание и интерес сыграли свою роль — я осталась довольна и процессом, и результатом.

Логотип получился минималистичным и легким: всего одна линия закручивается в букву V и выходит за пределы рамок. V — потому что с нее начинается слово «vegan» и название бренда vegan.ru. Логотип транслирует связь, поддержку, единомыслие и сплоченность.

При создании логотипа опиралась на образ зеленого растения: мягкой формы, с плавными линиями. Сразу возникла ассоциация с чистым, полезным, экологичным. В итоге остановилась на двух сочных цветах, которые создают ощущение свежести и натуральности.

Жюри из Vegetarian особенно выделили яркость, минималистичность и подачу моего проекта. В подарок за победу прислали большой бокс с классными веганскими продуктами: сладостями, снеками, чаем и косметикой. А еще положили свежий номер своего журнала и карту лояльности. Но главным призом стала дальнейшая работа с брендом.

Читайте также:

Отказ от мяса и гравитация: кейс студентов Contented для бренда VEGETARIAN

Оформила анонсы офлайн-мероприятий

Vegetarian собирались участвовать в двух фестивалях: Meditation Day Russia и Yoga Day Russia. Для анонса в соцсетях нужны были карточки. Мне дали референсы, всю информацию о мероприятиях и пожелания по дизайну. Но оставили достаточно простора для действий, чтобы я могла реализовать свои идеи. 

Например, программу Meditation Day Russia разбила на две карточки: дневную часть сделала на белом фоне с яркими, но нежными иллюстрациями, вечернюю — на приглушенном пурпурно-синем фоне с бликами и плавными линиями. Для афиши выбрала сочный лимонно-зеленый цвет, чтобы сразу привлечь внимание зрителя.

Для Yoga Day Russia попросили сделать аналогичные карточки, только в фирменном стиле мероприятия. Поэтому я взяла за основу шаблоны для «Дня медитаций» и адаптировала под требования заказчика: использовала цветовую палитру «Дня йоги» и добавила характерные геометрические фигуры.

Зацепила тема вегетарианства и осознанности

Объявление о конкурсе увидел на внутренней платформе студентов Contented. Раньше я в подобных активностях не участвовал, но у меня был небольшой опыт работы с логотипами, поэтому решил попробовать.

Особенно зацепила сфера деятельности Vegetarian. Я не вегетарианец, но уважаю тех, кто осознанно отказался от мяса. Плюс мне близка концепция sustainability — когда люди и бизнес более рационально подходят к производству и потреблению вещей. Сам я только в начале этого пути, например стараюсь отказываться от пакетов в магазинах или использовать их многоразово. 

Сила — в насмотренности 

По-хорошему, перед началом работы над дизайном надо изучить конкурентов: какие шрифты они используют, какие визуальные элементы и цветовые решения выбирают. Такой анализ помогает понять тенденции рынка и избежать копирования чужих идей. Но об этом узнал уже позже на курсе, а конкурс проходил, когда только начал обучение. Поэтому разрабатывал логотип без глубокого исследования рынка, но конкурентов из брифа просмотрел внимательно.

В работе больше опирался на свою насмотренность: еще до обучения понимал, что такое хороший дизайн, и интуитивно мог отличить гармоничный логотип от неудачного. Думаю, образование тоже сыграло свою роль — в университете я учился на ландшафтника, и там у нас были основы дизайна.

В брифе была формулировка «экоминимализм», и мне это очень помогло. С одной стороны, есть четкие границы, с другой — термин можно трактовать по-разному: приставка эко- говорит, что это что-то про природу, а минимализм указывает на минимум графических элементов. Поэтому для логотипа выбрал лимонно-зеленый цвет — он ассоциируется с природой и создает ощущение свежести. А еще показывает стремление к саморазвитию, что мэтчится с миссией Vegetarian: расширять знания людей об осознанности, экологии и здоровом образе жизни.

Изначально у меня появилась мысль сделать логотип, который часто используют глянцевые журналы — харáктерный шрифт заглавными буквами. Но я так увлекся проектом, что на конкурсе представил сразу две работы в немного другой стилистике.

Первая получилась более концептуальной и трудозатратной. Идея была в том, чтобы взять простой шрифт без засечек и добавить к нему акцентный графический элемент. Из шрифтов со свободной лицензией мне понравился Big Shoulders Display — вытянутый вверх и довольно тонкий. Поэтому логотип выглядит воздушно, но в то же время устойчиво. Это передает концепцию осознанности, которую транслируют Vegetarian.

Ключевой элемент логотипа — глаз, который по форме напоминает лист растения. Он символизирует интерес к окружающему миру, себе и своему здоровью. А еще это про умение сосредоточиться на моменте «здесь и сейчас».

Вторую работу придумал быстро и предложил как запасную, но именно она принесла мне победу. Здесь я тоже использовал лимонно-зеленый цвет, а в остальном концепция была другая. Хотелось чего-то более простого и спокойного. Так мне приглянулся шрифт Impact: он выглядит минималистично, современно и в то же время солидно, а это важно для компании, которая хочет заявить о себе на международном рынке.

Чтобы логотип получился более фундаментальным и компактным, я визуально уплотнил текст с помощью отрицательного кернинга — это когда интервал между буквами настраивают вручную. Для баланса между фундаментальностью и легкостью добавил изящную изогнутую линию через все буквы. Она напоминает изгиб листа дерева или волну на поверхности воды, а это уже отсылка к натуральности и экологичности.

Думаю, Vegetarian выбрали этот логотип из-за его универсальности. Он простой, но запоминающийся, а еще хорошо смотрится на разных носителях: сайте, упаковке, афишах.

Логотипы вышли не совсем такими, как задумывались изначально. Но благодаря конкурсу я в очередной раз понял, что не всегда стоит цепляться за первоначальные идеи — важно быть открытым к изменениям и доверять себе. Поэтому первое место стало для меня «таблеткой» от синдрома самозванца. Особенно греет душу, что мой логотип будет красоваться на сайте vegan.ru.

В сжатые сроки помог с дизайном печатных материалов

Участием в конкурсе дело не закончилось — после него Vegetarian попросили меня задизайнить чек-лист осознанного питания и создать декоративные мотивационные таблички для фотосессий. Задачи интересные и несложные, но дедлайн был жесткий, поэтому пришлось действовать быстро. Спасло, что ребята дали много референсов и подробный бриф. В итоге работы приняли практически без правок.

Мне было приятно работать с Vegetarian. Они занимаются действительно важным делом — ближе знакомят людей с осознанным образом жизни и помогают понять, что придерживаться его не так сложно, как может показаться. Пока наше сотрудничество закончилось, но не исключаю, что в будущем мы еще поработаем вместе. 

Опыт работы над реальным проектом, кейс в портфолио и другие бонусы для участников

Новый опыт, проект для портфолио, работа над реальным брифом — не все бонусы от участия в конкурсе.

Кроме Даши и Максима, Vegetarian отметили еще пятерых ребят: предложили им проектную работу и рассказали о начинающих дизайнерах в своих соцсетях.