История желтого цвета и его влияние на дизайн

Как воспринимается желтый цвет

Рассмотрим на примере «желтой прессы», как мы воспринимаем желтый цвет. «Желтую прессу» изобрел американский издатель Уильям Херст. Он начал выпускать газету The New York Journal в 1895 году на желтой бумаге — так Уильям рассчитывал привлечь внимание читателей. 

Тогда желтый цвет был символом дешевых, а значит, доступных товаров. Уильям хотел показать, что его издание доступно каждому, ведь на первый взгляд желтый и правда открытый и дружелюбный цвет.

К сожалению, совсем скоро читатели стали ассоциировать The New York Journal с бульварными романами: газета выпускала слухи, скандалы и сплетни, чтобы увеличить тираж, и разочаровывала своего читателя. Это и стало причиной, почему желтая пресса теперь символ непроверенных новостей и фактов.

Желтый цвет в психологии

Если человек предпочитает желтый цвет, это может указывать на разные аспекты личности: склонность к новаторству, открытость, креативность, яркость, дружелюбие, легкость и общительность. Любители желтого могут быть очень коммуникабельными и смотреть на жизнь с оптимизмом, ведь именно с энергией, интеллектом и радостью ассоциируется желтый в психологии цвета.

Но иногда страсть к желтому может свидетельствовать, что человек нуждается в умственной стимуляции и стремится избежать скуки и однообразия жизни.

Узнали в этом описании себя или кого-то из знакомых? Пишите в комментариях.

Читайте также

История фиолетового цвета и его влияние на дизайн

Роль желтого цвета в культуре

Желтый цвет занимает важное место в культуре разных народов: символизирует разные аспекты жизни и мировоззрения. В западных культурах желтый часто ассоциируют с радостью, энергией и теплом. Он символизирует свет и солнце, приносит ощущение счастья и позитива.

В древнерусской культуре у желтого цвета были разные символические значения. Основное — символ богатства и роскоши. Золото было одним из самых ценных металлов, его желтый оттенок связан с изобилием и благополучием. А еще это прямое олицетворение царской власти. Одежды, украшения и флаги царя часто были с желтыми вкраплениями — этот цвет символизировал могущество и величие.

В мифологии древней Руси солнце — важное божество. Оно символизирует жизненную силу: дарит свет, жизнь и теплоту. Желтый цвет очень любили использовать во время праздников: Масленицы, Ивана Купалы и так далее. Желтый создавал праздничную атмосферу и придавал особое настроение.

В восточных культурах значение желтого цвета отличается. В Китае он исторически ассоциировался с императорской властью и считался символом богатства, мудрости и уважения. В Индии желтый связан с богом Вишну и считается цветом святости и знания. В религиозных и духовных традициях желтый цвет часто символизирует просветление и божественное откровение.

Желтый цвет в искусстве

Желтый цвет в искусстве и дизайне занимает особое место благодаря своей яркости и способности привлекать. Его используют художники, чтобы акцентировать внимание и подчеркнуть важное. Например, Винсент Ван Гог использовал желтые оттенки в своих работах, чтобы выразить эмоции и создать динамичное настроение.

Желтый цвет отлично сочетается с другими яркими тонами, а еще может выступать в качестве контрастного акцента, подчеркивать детали и создавать визуальный интерес. А еще желтым в картинах обозначают свет и теплые оттенки. Кадмий желтый средний — для теплого, желтый лимонный — для холодного света и акцента.

В дизайне интерьеров желтый используют, чтобы создать позитивную и жизнерадостную атмосферу. Он прекрасно подходит для пространств, где нужно добавить яркости и света, особенно в плохо освещенных помещениях. Желтые акценты в мебели, текстиле и декоре могут оживить пространство и сделать его приветливым. Более мягкие оттенки, например пастельный желтый и лимонный, успокаивают психику человека.

В графическом дизайне желтый помогает выделять важные элементы, привлекать внимание к ключевым сообщениям и улучшать восприятие информации. Желтый цвет может предостерегать: его используют для предупреждающих знаков.

В целом, желтый цвет в искусстве и дизайне служит мощным инструментом, чтобы создать эмоционально насыщенные и визуально привлекательные композиции.

Желтый в маркетинге

Рассмотрим пять российских компаний, которые используют желтый цвет в своих логотипах или рекламных кампаниях, и причины, почему они его выбирают.

Сбербанк

В логотипе Сбербанка желтый цвет символизирует оптимизм, энергию и доверие. Этот цвет используют, чтобы подчеркнуть надежность и стабильность банка, а еще — чтобы привлечь внимание клиентов.

Яндекс

Одна из самых известных компаний, которая использует желтый цвет в своем логотипе и дизайне. Желтый в сочетании с черным делает логотип Яндекса легко узнаваемым и привлекающим внимание. Желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и энергией, что подчеркивает стремление компании к инновациям и динамичному развитию.

Билайн

Этот мобильный оператор давно ассоциируется с желтым цветом. Их знаменитые черно-желтые полосы на логотипе и в рекламе привлекают внимание и легко запоминаются. Желтый цвет символизирует доступность и яркость, что подчеркивает стремление компании предоставлять качественные услуги связи по всей стране.

Пятерочка 

Сеть продуктовых магазинов использует желтый цвет в своем брендинге. Желтые элементы в оформлении магазинов и рекламных материалов ассоциируются со свежестью, выгодными предложениями и хорошим настроением — это привлекает покупателей и улучшает их покупательский опыт.

РЖД (Российские железные дороги) 

Использует желтые элементы в своей визуальной коммуникации, особенно на указателях и информационных стендах. Желтый цвет здесь служит для обеспечения безопасности и быстрого восприятия важной информации пассажирами, так как он легко заметен и выделяется среди других цветов.

Главное о желтом цвете

1. Реакция на желтый цвет может быть индивидуальна и зависит от личных предпочтений. Важны контекст ситуации и особенности культуры, где используют желтый.
2. Психология восприятия цветов помогает лучше понять, как цветовые оттенки могут влиять на поведение, мысли, эмоции и даже самочувствие.
3. В западных культурах желтый часто ассоциируют с радостью, энергией и теплом. В древнерусской культуре у желтого цвета были разные символические значения. Основное — символ богатства и роскоши. В Китае желтый исторически ассоциировался с императорской властью и считался символом богатства, мудрости и уважения. В Индии желтый связан с богом Вишну и считается цветом святости и знания.
4. Желтый цвет в искусстве и дизайне занимает особое место благодаря своей яркости и способности привлекать. В дизайне интерьеров желтый используют, чтобы создать позитивную и жизнерадостную атмосферу. В графическом дизайне желтый помогает выделять важные элементы, привлекать внимание к ключевым сообщениям и улучшать восприятие информации
5. Многие компании используют желтый в брендинге: Сбербанк, Яндекс, Билайн и другие. Сбербанк, у которого долгое время был стабильный зеленый, добавил в лого желтого, который указывает на расположение к клиентам и дружелюбие.