Кто такой бренд-дизайнер: разбор профессии 

Что такое бренд-дизайн

Бренд — это не только логотип на витрине или название на упаковке. Это совокупность впечатлений, которые люди получают от каждого взаимодействия с вашей компанией. То есть это идея, которая переходит в физический формат. 

Она, в свою очередь, отражается в следующих форматах: 

1. Логотип. Символ или графический знак, при взгляде на который покупатель представляет именно ваш бренд.
2. Цветовая палитра. Определенный набор цветов, который вызывает эмоциональную реакцию и усиливает узнаваемость бренда.
3. Шрифты и типографика. Выбор шрифтов, которые соответствуют тону и ценностям бренда, делая текст легко читаемым и запоминающимся.
4. Стиль изображений. Фотографии, иллюстрации и любые другие визуальные элементы, которые поддерживают общую историю и сообщение вашего бренда.
5. Фирменные элементы. Узоры, иконки и другие графические детали, которые повышают узнаваемость и добавляют уникальности.

Важно понимать, что бренд-дизайн — это не просто важная часть маркетинговой стратегии компании, это искусство создания визуальной идентичности, которая отражает душу бренда и его ключевые ценности. 

Если говорить о том, возможно ли оценить эффективность бренд-дизайна, то на помощь придут такие критерии: 

• Согласованность. Визуальные элементы должны быть согласованными на всех платформах и точках контакта с клиентом.
• Отличие. Дизайн должен отличать вас от конкурентов и быть запоминающимся.
• Целевая аудитория. Все элементы бренд-дизайна должны быть разработаны с учетом вашей целевой аудитории.
• Гибкость. Хороший дизайн должен быть достаточно гибким, чтобы адаптироваться к различным средам и рекламным кампаниям.
• Устойчивость. Дизайн должен выдерживать испытание временем и не требовать частых изменений.

Помните, что бренд-дизайн — это инвестиции в ваш бренд, которые помогут вам выделиться, заявить о себе и построить сильное и долгосрочное взаимодействие с вашей аудиторией. 

Кто такой бренд-дизайнер и чем он занимается

Бренд-дизайнер — специалист, который формирует визуальное представление компании или продукта, делая акцент на узнаваемости и уникальности. Это не просто создание логотипа, это целая стратегия визуальной коммуникации, которая включает в себя разработку цветовой палитры, шрифтов, образов, иконок и других ключевых элементов.

Важно понимать, что тот, кто занимается брендом, — многогранный специалист. На начальном этапе он проводит исследование рынка и целевой аудитории, чтобы понять, как лучше всего донести до потребителя суть бренда. Затем идет этап разработки концепции, когда дизайнер создает визуальные решения, которые отражают философию и ценности компании.

После утверждения концепции бренд-дизайнер разрабатывает брендбук — подробное руководство по применению брендовых элементов. В него входят инструкции по использованию логотипа, шрифтов, цветовой гаммы, фирменного стиля в различных медиа.

Бренд-дизайнер также тесно сотрудничает с маркетологами, копирайтерами и другими дизайнерами для создания рекламных материалов, упаковки, корпоративных материалов и дизайна веб-сайтов. Он следит за тем, чтобы все визуальные материалы были согласованными и соответствовали общей стратегии бренда.

Важная часть работы бренд-дизайнера — адаптация бренда к разным цифровым платформам и печатным материалам. То есть дизайн интерфейсов, пользовательских взаимодействий и иногда даже виртуальной реальности — задачи такого специалиста. 

Бренд-дизайнер — это невидимый стратег, который создает визуальный язык бренда, делая его не только привлекательным, но и функциональным, что помогает бренду расти и укреплять доверие со стороны покупателей. 

Какие навыки нужны бренд-дизайнеру 

Первое, с чего стоит начать, — знание основ маркетинга и брендинга. Дизайнеру важно понимать, как его работа влияет на рыночное положение компании, ее узнаваемость и восприятие потребителями. Для этого необходимо знать основы позиционирования, стратегии развития бренда и специфику различных рынков и бизнес-секторов.

Если смотреть именно с точки зрения хард-скилов дизайнера, то важно понимать основы композиции — организации визуальных элементов в пространстве таким образом, чтобы они передавали желаемое послание и выглядели эстетично. То есть умение сделать так, чтобы формы, линии, текстуры и цвета создавали гармоничное и целостное изображение.

Колористика также играет важную роль: бренд-дизайнер должен понимать психологическое воздействие цвета и уметь использовать цветовые схемы для влияния на восприятие и эмоции потребителей. 

Внимание к деталям — это еще один навык, без которого не обойтись. Мелкие элементы дизайна могут существенно влиять на восприятие бренда. Например, точность в расстоянии между буквами — кернинге — и в выравнивании элементов может сделать дизайн более приятным для восприятия. 

Не лишним будет и знание типографики — техники выбора и использования шрифтов. Бренд-дизайнеру важно уметь подбирать шрифты, которые поддерживают общее сообщение бренда, и комбинировать их для создания иерархии и акцентов в тексте. 

Еще один интересный навык — понимание трендов и исторических стилей. Это поможет создавать работы, которые отражают современные вкусы, но при этом имеют глубину и смысл. А чтобы правильно это презентовать, не помешают навыки коммуникации и работы в команде. Разговор в сфере дизайна важен, ведь только с его помощью можно понять, чего хочет клиент и какой вариант вы можете ему предложить. 

Что касается программ, то чаще всего работа проходит в: 

1. Adobe Photoshop — стандарт для обработки растровой графики и фотографий, используется для создания сложных визуальных эффектов и обработки изображений.
2. Adobe Illustrator и CorelDRAW — программа для работы с векторной графикой. Подходит для создания логотипов, иконок, иллюстраций и других элементов, которые будут масштабироваться без потери качества.
3. Adobe InDesign — инструмент для верстки многостраничных документов, брошюр, журналов и каталогов. 
4. Sketch — приложение, которое используется для проектирования интерфейсов веб-сайтов и мобильных приложений.
5. Figma — онлайн-сервис для дизайна и прототипирования, позволяет команде дизайнеров работать над проектами в режиме реального времени.

Сколько зарабатывает бренд-дизайнер 

Средняя зарплата бренд-дизайнера в России варьируется в зависимости от опыта, уровня квалификации и региона. Начинающие бренд-дизайнеры — джуниоры — могут зарабатывать от 40 000 рублей. Профессиональные бренд-дизайнеры со средним уровнем опыта от 1 года могут рассчитывать на зарплату от 60 000 до 90 000 рублей в месяц. 

В таких командах требований немного меньше и при этом больше творческой свободы. 

Специалисты высокого уровня и с хорошей репутацией могут зарабатывать от 100 000 рублей и выше.

В обязанности такого специалиста входит не только работа с концепцией, но и наставничество для сотрудников. 

Чаще всего, вне зависимости от того, на какой грейд вы претендуете, смотрят на следующие навыки: 

1. Знание композиции, типографики, шрифтов.
2. Основы предпечатной подготовки материалов.
3. Желательно художественное образование и умение рисовать от руки (эскизы, скетчи). Умение работать в разных стилях. 
4. Умение читать и понимать брендбуки.
5. Графический пакет Adobe, в том числе InDesign. 

Иногда работодатели в плюс принимают опыт работы в event-сфере и навыки 3D-моделирования — проектирование стендов и фотозон.

Примеры удачного бренд-дизайна

Mercedes-Benz

Дизайнеры Mercedes-Benz стремятся совмещать традиции и современность, создавая автомобили будущего. Их работа сосредоточена на концепции «Сенсуальной Чистоты» — Sensual Purity, которая служит основой для всех их дизайнерских решений.

Эта философия подчеркивает интеллектуальную и эстетическую простоту, создавая автомобили в стиле «тихой роскоши». То есть дизайн выходит за рамки внешнего вида и включает в себя впечатления, которые автомобиль оставляет у водителя и пассажиров.

Логотип Mercedes-Benz — звезда в круге — является символом доминирования на земле, воде и в воздухе и остается неизменным знаком марки на протяжении десятилетий. 

Nike

Логотип Nike, известный как «свуш» — Swoosh, был создан в 1971 году и с тех пор стал символом скорости, движения и мастерства. Простой и динамичный, он отражает основную миссию бренда — вдохновлять спортсменов со всего мира. 

Nike также предлагает услугу Nike By You, которая позволяет покупателям создавать собственную, уникальную версию обуви, выбирая различные цвета, материалы и даже добавляя персональные сообщения. Это создает дополнительную ценность для потребителей, предоставляя возможность участия в дизайн-процессе.

Рекламные слоганы, например Just Do It, стали частью культурного кода и укрепили позицию бренда как источника вдохновения для активного образа жизни и самосовершенствования.

Что почитать бренд-дизайнеру 

Есть несколько книг, которые помогут лучше погрузиться в сферу и понять, как именно идея влияет на восприятие и продажи. 

Дизайн привычных вещей

Книга Дональда Нормана считается классикой в области дизайна. Она описывает, как дизайн выступает средством коммуникации между товаром и пользователем. И, самое главное, объясняет, как оптимизировать этот канал общения для того, чтобы сделать использование объекта приятным.

Чем полезна дизайнеру: объясняет основные принципы дизайна, анализирует типичные ошибки пользователей и предлагает способы их решения.

Автор: Дональд Норман

Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Культурный код 

В книге Рапай исследует, как культурные факторы и скрытые смыслы влияют на поведение потребителей и их предпочтения в различных странах мира. Он утверждает, что каждый элемент культуры — от еды и напитков до автомобилей и развлечений — имеет свой «культурный код», который определяется уникальными смыслами и значениями. Эти коды диктуют то, как люди воспринимают различные продукты и идеи и что они означают для них на более глубоком, символическом уровне.

Чем полезна дизайнеру: автор дает методики по расшифровке кодов и показывает, как бренды могут это использовать в своих стратегиях. 

Автор: Клотер Рапай

Издательство: Альпина Паблишер

Brand sense. Чувство бренда 

Книга исследует концепцию воздействия брендов на все пять чувств человека: зрение, слух, осязание, вкус и обоняние. Линдстром утверждает, что наиболее успешные бренды — это те, которые создают мультисенсорный опыт для своих потребителей.

В книге обсуждается, как компании могут использовать этот подход для создания глубоких эмоциональных связей с клиентами, что в конечном итоге приводит к повышению лояльности и узнаваемости бренда. 

Чем полезна дизайнеру: дает стратегии и техники, которые помогают брендам повысить узнаваемость и интегрировать концепцию воздействия на все чувства человека. 

Автор: Мартин Линдстром

Издательство: Эксмо

Главное о бренд-дизайне 

1. Бренд-дизайн — искусство создания визуальной идентичности, которая отражает душу бренда и его ключевые ценности. 
2. В задачи бренд-дизайнера исследование рынка, создание брендбука, сотрудничество с маркетологами и копирайтерами, а также адаптация бренда и его стиля ко всем платформам. 
3. Дизайнеру важно понимать основы композиции, типографики, колористики, трендов и истории. Из программ стоит освоить Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Sketch и Figma. 
4. Бренд-дизайнер может рассчитывать на зарплату от 40 тысяч рублей в самом начале пути и до 200 тысяч рублей на позиции senior.