Брендбук

Назначение брендбука

Брендбук — это бизнес-инструмент, который могут использовать штатные сотрудники компании, фрилансеры, партнеры, рекламные и дизайн-студии. Документ помогает поддерживать имидж бренда: от идеологии до визуального ряда. В небольших компаниях под брендбуком часто понимают гайдлайн — подробное описание фирменного стиля. Но это не одно и то же. Гайдлайн — часть документа.

С помощью брендбуков можно повысить корпоративную культуру: познакомить персонал с символикой компании, ее философией, правилами применения элементов корпоративного стиля в работе (в деловой переписке, ношении корпоративной одежды в цветах бренда и т.д.), а также обучить новых сотрудников.

Инструмент помогает снизить затраты на проведение рекламных кампаний: все элементы соответствуют единой концепции, поэтому их не нужно придумывать заново перед стартом новой активности.

Читайте также

Как дизайнеру развить насмотренность

Что входит в брендбук

При разработке брендбука описывается не только визуальная составляющая, но и специфика бренда. Описания могут быть краткими, в несколько предложений, или подробными, занимающими более десяти страниц. Остальная часть информации — описание и способы применения визуальных элементов, регламент их применения, а также допустимый дизайн визиток, пакетов и иной промопродукции бренда. 

Идеология бренда. В этой части указана философия, миссия бренда, каких целей достигла и хочет достичь компания, каких принципов в работе она придерживается. Также в этом разделе может быть прописана корпоративная культура и история становления компании: от идеи до формирования бренда.

Презентация логотипа. В этой части брендбука представлены разрешенные варианты использования логотипа и логика, которой руководствовался дизайнер при его разработке. Это необходимо для понимания законов, по которым построен логотип, в какую сетку вписан, из каких модулей состоит, чтобы использовать в дальнейшем эту модульность в других элементах. В презентацию брендбука для клиента (но не в финальный документ) дизайнер может добавить ранние варианты логотипа, чтобы продемонстрировать процесс его создания. 

Также указываются недопустимые варианты применения. Например, большинство логотипов нельзя вытягивать и деформировать по диагонали, а также использовать вместе с цветами, нарушающими гармонию.

За описанием логотипа следует указание величины охранного поля. Оно представляет собой расстояние, которое нужно оставлять пустым при размещении рядом с логотипом иных элементов дизайна, текстов и т.д. 

Цвета. Брендбук содержит набор фирменных цветов бренда, их допустимые сочетания и возможные оттенки, которые можно использовать в рекламных и других материалах. Каждый цвет может сопровождаться HEX-кодом (буквенно-цифровым обозначением), чтобы исключить возможные ошибки. Также цветовые сочетания иногда дополняются коротким описанием.

Читайте также

Как дизайнеру сочетать цвета?

Шрифты и оформление текстов. Здесь прописывается название фирменного шрифта или шрифтов, если компания использует несколько, а также регистр, расстояние между символами, допустимость курсива или жирности и другие детали. В брендбуке прописывается соотношение заголовков и основного текста, допустимое выравнивание, интервал между строками и другое. 

Цвета и шрифты могут быть основными и дополнительными. Первые должны использоваться на большинстве рекламных материалов, а вторые могут дополнять их, присутствуя в небольшом количестве. 

Фирменные паттерны и графика. Сюда входят все графические элементы, которые могут быть использованы: иконки, значки, паттерны. Паттерн — это последовательность повторяющихся элементов корпоративного стиля, которые можно использовать как для создания иллюстраций и печати брендированной продукции, так и в качестве бэкграунда на сайтах. 

Дизайн на макетах. Мокапы (от английского mock up — «макет») — это модели реальных объектов (визитки, блокноты, ручки, стаканчики, экраны гаджетов и т.д.), которые используются для визуализации дизайна. Их использование помогает как сотрудникам, так и клиентам оценить, как будет смотреться готовая продукция с использованием фирменного дизайна бренда. 

Стиль фотографий. В разделе прописываются стиль изображений, основные идеи, цветовая гамма, освещение, перспектива и пр.

Этапы разработки брендбука

1. Брифинг. Перед тем как начать разрабатывать брендбук, заказчик заполняет бриф с подробным перечнем вопросов о фирменном стиле и уже имеющихся наработках. Так можно узнать, нужно ли начинать работу с нуля или достаточно развить уже имеющиеся идеи. 

2. Постановка ТЗ. На данном этапе разработки брендбука составляется техническое задание. Оно содержит не только количество возможных вариантов логотипов и шрифтов, но и философию бренда, а также его цели и ценности, на которые можно опираться при подготовке материалов.

3. Создание концепции. Маркетологи и дизайнеры формируют несколько решений корпоративного стиля с учетом пожеланий клиента и требований ТЗ. Концепция позволяет быстро продемонстрировать основные наработки: шрифты, логотипы, исполнение на визитках и т.д. Если заказчик согласовывает предложенный ему вариант, то наступает следующий этап.

4. Развитие и финализация. Утвержденную концепцию развивают в полноценный гайд по корпоративному стилю: прописывают логику, которой связаны все элементы, правила использования логотипов, возможные колористические решения, примеры на мокапах и т.д. Полученные данные собираются в презентацию, дополняются текстовыми комментариями и графикой. Готовый брендбук направляется заказчику для окончательного согласования.